“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”,首先得讓中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)造。打破海外淘回“中國(guó)造”的尷尬,切入點(diǎn)在打破內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品品質(zhì)“倒掛”的局面,以質(zhì)量升級(jí)重建消費(fèi)者信心。

海外代購(gòu)儼然成為當(dāng)下消費(fèi)新風(fēng)尚。不過(guò),近期一些海外代購(gòu)的中國(guó)消費(fèi)者卻頗覺(jué)尷尬——千里迢迢從海外淘回的洋品牌,一看標(biāo)簽赫然標(biāo)著“中國(guó)制造”,但質(zhì)量確實(shí)比國(guó)內(nèi)同款好。

中國(guó)制造的產(chǎn)品,在海外兜了一圈,又被中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)回國(guó)內(nèi)消費(fèi),并且“留過(guò)洋”的產(chǎn)品質(zhì)量比國(guó)內(nèi)的好。在這令人費(fèi)解的流通背后,是國(guó)內(nèi)日漸增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求,與“中國(guó)制造”價(jià)廉質(zhì)次的傳統(tǒng)形象之間的矛盾。中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)海外商品的品質(zhì),國(guó)外品牌找中國(guó)企業(yè)代工降低成本,這一來(lái)一去,產(chǎn)品還是家門(mén)口的產(chǎn)品,不過(guò)把錢(qián)花在了國(guó)外,讓海外品牌企業(yè)賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

如果說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“海淘”的偏好反映了對(duì)更好生活品質(zhì)的追求,那海外淘回“中國(guó)造”則凸顯了目前內(nèi)外銷(xiāo)商品標(biāo)準(zhǔn)迥異的積弊。傳統(tǒng)“中國(guó)制造”經(jīng)營(yíng)方式粗放,造成很多人對(duì)國(guó)貨缺乏信任度和認(rèn)同感。近年來(lái),隨著制造業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),“中國(guó)制造”在很多領(lǐng)域超過(guò)西方國(guó)家,但消費(fèi)者信心的重建需要時(shí)間。反觀發(fā)達(dá)國(guó)家,在終端環(huán)節(jié)培育品牌,占據(jù)價(jià)值鏈上游;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系,面向全球?qū)ふ液细竦拇S。在這種情況下,海外淘回“中國(guó)造”也就不足為奇。

近年來(lái),“海淘”已經(jīng)從零散的個(gè)人行為發(fā)展成規(guī)模產(chǎn)業(yè),從海外搶購(gòu)奶粉、化妝品、奢侈品甚至馬桶蓋,無(wú)不展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者的巨大潛力。據(jù)報(bào)道,2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.3萬(wàn)億元,是2013年的兩倍多,“海淘”用戶(hù)規(guī)模達(dá)4100萬(wàn)人次。這些海外消費(fèi)的背景就是消費(fèi)升級(jí)。只有通過(guò)創(chuàng)造有品質(zhì)的供給,理順需求和供給的鏈條,才能把消費(fèi)潛力留在國(guó)內(nèi),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型增添動(dòng)力。

打破海外淘回“中國(guó)造”的尷尬,切入點(diǎn)在打破內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品品質(zhì)“倒掛”的局面,以質(zhì)量升級(jí)重建消費(fèi)者信心。今年的《政府工作報(bào)告》首次提出,要增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi),引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,擴(kuò)大內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”實(shí)施范圍,更好滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。只有把市場(chǎng)秩序管理做扎實(shí),建立內(nèi)外銷(xiāo)商品統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)和售后服務(wù)體系,讓消費(fèi)者切實(shí)感受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的商品質(zhì)量沒(méi)有差別,滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求才有基礎(chǔ)。

“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”,首先得讓中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)造。以國(guó)內(nèi)一家企業(yè)為例,他們耗時(shí)5年精心打造水槽式洗碗機(jī)產(chǎn)品,在功能、能耗、操作便捷性上都遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,上市后贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧。如果這樣的“中國(guó)造”多一些,“海淘”的人自然就會(huì)少一些。