新華社東京3月27日電 新聞分析:華為在日本憑什么打敗“日本制造”

新華社記者 華義

功能手機(jī)時(shí)代,摩托羅拉和諾基亞在全球市場(chǎng)獲得了成功,在日本的市場(chǎng)份額卻幾乎為零。

智能手機(jī)時(shí)代,三星在全球市場(chǎng)份額第一,在日本也未取得真正的成功。

然而近日,一條名為“最近日本制造的質(zhì)量為啥比不上中國(guó)制造”的帖子在日本火了,不少日本網(wǎng)友表示已被華為手機(jī)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)、最新部件、高性?xún)r(jià)比而“圈粉”。

華為如何讓一向品牌自尊心很強(qiáng)、口味挑剔的日本用戶(hù)也贊不絕口?華為如何打入被一些企業(yè)視為“沼澤”的日本市場(chǎng)?華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)首席執(zhí)行官余承東日前在接受新華社記者書(shū)面采訪(fǎng)時(shí)介紹了公司為何要迎難而上立足日本,以及如何以創(chuàng)新策略實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的突破。

余承東表示,日本市場(chǎng)是個(gè)高端市場(chǎng),聚集了眾多商家,而從全球來(lái)看日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的。所以他認(rèn)為只要能在日本市場(chǎng)生存下去,就能領(lǐng)先全球市場(chǎng)。“所以我們堅(jiān)持在日本市場(chǎng)的戰(zhàn)略就是生存下去,穩(wěn)健經(jīng)營(yíng),做長(zhǎng)跑型選手。”

據(jù)介紹,華為在日本圍繞渠道、零售、品牌、服務(wù)持續(xù)構(gòu)筑面向市場(chǎng)的體系化能力,強(qiáng)化業(yè)務(wù)基礎(chǔ),積極推進(jìn)精細(xì)化經(jīng)營(yíng);同時(shí),勇于創(chuàng)新,逐步構(gòu)建引領(lǐng)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,努力成為消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。

2005年,華為公司設(shè)立了日本法人“華為技術(shù)日本株式會(huì)社”(簡(jiǎn)稱(chēng)華為日本),2007年設(shè)立了終端部門(mén),并在日本推出了第一款面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)終端。此后幾年間,華為面向日本市場(chǎng)先后推出了包括數(shù)據(jù)相框、無(wú)線(xiàn)路由器、兒童手機(jī)、機(jī)頂盒、智能手機(jī)、平板電腦、智能家庭網(wǎng)關(guān)、智能可穿戴設(shè)備等類(lèi)型豐富、功能創(chuàng)新的系列產(chǎn)品。

根據(jù)“國(guó)際數(shù)據(jù)公司”的數(shù)據(jù),2016年,華為平板電腦占日本市場(chǎng)份額的21.6%,僅次于蘋(píng)果公司。而日本知名市場(chǎng)研究公司BCN報(bào)告說(shuō),2016年,華為P9 Lite在日本機(jī)卡一體類(lèi)別智能手機(jī)的銷(xiāo)量中排名第一。

此外,以華為P9為首的各產(chǎn)品在日本獲得眾多媒體的高評(píng)價(jià)。P9手機(jī)獲得了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站“手機(jī)觀察”讀者投票選出的“2016年度手機(jī)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);GR5手機(jī)和榮耀8手機(jī)還分別獲得了日本著名比價(jià)網(wǎng)站“價(jià)格”評(píng)出的“2016年度產(chǎn)品”金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。

華為能在日本市場(chǎng)立住腳跟并越戰(zhàn)越勇,余承東認(rèn)為這跟華為重視研發(fā)、強(qiáng)大的專(zhuān)利布局密不可分。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織2016年3月16日在日內(nèi)瓦總部發(fā)布的公報(bào),企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)排名方面,華為以3898件位居榜首。

余承東表示,創(chuàng)新是一場(chǎng)“長(zhǎng)跑”,華為每年至少投入銷(xiāo)售收入的10%用于研發(fā)。目前,華為在全球建有15個(gè)研究院/所、36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心,集全球不同地區(qū)優(yōu)勢(shì),把全球最頂級(jí)的資源、最優(yōu)秀的DNA聚集在一起,把美歐日中等地區(qū)的創(chuàng)新資源有機(jī)地結(jié)合起來(lái),構(gòu)建全球的創(chuàng)新能力,打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于未來(lái)華為在日本市場(chǎng)的發(fā)展布局,余承東說(shuō),華為在2月剛向日本市場(chǎng)發(fā)布了面向年輕消費(fèi)群體的nova系列全新智能手機(jī),而已有的Mate和P系列手機(jī)分別定位于高端中的商務(wù)和時(shí)尚。

2017年,華為會(huì)繼續(xù)聚焦精品戰(zhàn)略,而非機(jī)海戰(zhàn)略,陸續(xù)推出新一代智能手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、平板等產(chǎn)品。余承東說(shuō),日本市場(chǎng)對(duì)于技術(shù)和創(chuàng)新要求非常高,華為會(huì)持續(xù)聚焦有意義的創(chuàng)新,產(chǎn)品研發(fā)實(shí)現(xiàn)更多關(guān)鍵突破,繼續(xù)在日本市場(chǎng)推出搭載有新技術(shù)和能提供良好用戶(hù)體驗(yàn)的終端產(chǎn)品。