作者：湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心省社科院基地特約研究員　張小乙

近年來，鄉(xiāng)村旅游備受游客青睞。如何進一步挖掘鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿Γ龠M其高質量發(fā)展？筆者認為，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應積極把握旅游品質需求不斷升級的發(fā)展趨勢，大力提升體驗質量，把鄉(xiāng)村旅游的資源特色轉化為旅游產(chǎn)品的體驗優(yōu)勢。

促進鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，以主題化促進體驗優(yōu)化和發(fā)展路徑差異化。主題村落是當前鄉(xiāng)村旅游體驗塑造上的新趨勢，是旅游市場細分形勢下鄉(xiāng)村旅游專業(yè)化、差異化、品牌化的重要路徑。首先，要通過鄉(xiāng)村旅游體驗主題化克服當前的體驗散、亂、差等短板。近年來，有些地方在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中過度追求產(chǎn)品數(shù)量，不切實際地盲目跟風熱門產(chǎn)品，在有限的空間內(nèi)隨意拼湊和堆砌，造成了鄉(xiāng)村旅游體驗的“雜亂無章”。促進鄉(xiāng)村旅游體驗主題化，要根據(jù)鄉(xiāng)村自身的資源特色，精準聚焦和科學選取旅游體驗主題，有的放矢地規(guī)劃、梳理、開發(fā)、打造旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)不同產(chǎn)品在體驗制造上的互補互襯，并以主打體驗為中心脈絡，形成規(guī)模化、體系化的高端體驗價值鏈。其次，要通過主題化探索差異化，促進相鄰鄉(xiāng)村旅游體驗上的錯位互補。旅游資源特別是自然風光、民族風俗等資源的分布往往具有地理上的區(qū)域集聚性，同一區(qū)域或相鄰區(qū)域因高度相似的地理環(huán)境、歷史文化等因素，鄉(xiāng)村旅游往往容易造成同質化發(fā)展的窘狀。因此，彼此的錯位互補十分重要。而要同中求異，就要在各自區(qū)位、資源稟賦的細微差異上和目標客群上做文章。以民族地區(qū)村寨為例，部分交通條件好的村寨可更多面向大眾市場特別是團隊游客，以經(jīng)營觀光旅游、民俗演藝等為主；位置相對偏遠、交通不便的村寨則主要面向小眾市場，向高品質、低密度原真文化體驗等高端化方向發(fā)展。

尊重鄉(xiāng)村旅游資源的原真性，處理好鄉(xiāng)村旅游資源保護與開發(fā)之間的關系。當前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營中的原真性保護和商業(yè)化矛盾比較普遍。一方面，無論是鄉(xiāng)村觀光，還是鄉(xiāng)村休閑度假旅游，都要求一定的體驗舒適性，需要進行一定的旅游輔助設施建設。另一方面，以重溫傳統(tǒng)、回歸田園、尋覓鄉(xiāng)愁、詩意生活等為核心體驗的鄉(xiāng)村旅游與過多過濫的旅游輔助設施、商業(yè)活動難以“兼容”。以傳統(tǒng)村落旅游為例，過多村民從事旅游接待和經(jīng)商將導致目的地居民原有生產(chǎn)生活方式的根本性改變，給傳統(tǒng)、原始的村容村貌造成視覺污染，“畫風”突變也必然導致鄉(xiāng)村旅游體驗的“失真”。鄉(xiāng)村旅游的最大魅力在于其自然和人文環(huán)境的原真性，因此，要將尊重和保護鄉(xiāng)村旅游資源的原真性納入當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。在建設開發(fā)過程中，要最大限度地展示鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式。同時，在鄉(xiāng)村文化保護傳承上，要處理好本土文化與外來文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關系，防止文化資源非正常流失。

促進鄉(xiāng)村旅游體驗深度化，打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗。如今，旅游消費價值觀正迎來全面升級，旅游消費越來越注重體驗深度，因此推進旅游體驗向縱深發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的必然要求。打造鄉(xiāng)村旅游“浸入式”體驗，要在過去吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、看民俗表演等淺層次開發(fā)的基礎上，全面盤活和深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源潛能，加大對鄉(xiāng)村非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)力度。以傳統(tǒng)村落為例，可對犁田、插秧苗、打稻谷、編草鞋等原汁原味的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動進行傳統(tǒng)農(nóng)耕文明旅游開發(fā)；對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的澆灌、施肥、收割、養(yǎng)殖等活動進行包裝編排，開發(fā)出兼具娛樂性、教育性、參與性的旅游產(chǎn)品，還可以充分利用其他農(nóng)業(yè)、林業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等資源開發(fā)相應的旅游產(chǎn)品。從而多方面立體化發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源的潛力和價值。同時，兼顧部分游客的個性化旅游需求。例如，不少游客渴望從“旁觀者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”。可以通過深度“浸入”，實現(xiàn)游客體驗層級依感官、認知、情感等梯度逐級提升，以“深”游促“慢”游，延長游客的停留時間，從而發(fā)揮旅游的乘數(shù)效應。