新華社北京12月24日電(記者史競男、王陽)中國實體書店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后,行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書店轉(zhuǎn)型升級成為城市文化空間,一些線上圖書平臺向線下開店擴(kuò)展。復(fù)蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標(biāo),更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。

政策“紅利”幫助實體書店迎來春天

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2017年,貫徹落實中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門發(fā)布的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》,成為發(fā)行業(yè)的重點(diǎn)工作。

過去一年,我國實體書店蓬勃發(fā)展,在政府相關(guān)政策指引和指導(dǎo)下,實體書店轉(zhuǎn)型升級力度加大、步伐加快,大到文化綜合體、小到個性化特色小書店漸次涌現(xiàn)、遍地開花。

實體書店的復(fù)蘇得益于從中央到地方的各項優(yōu)惠政策相繼出臺——

《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺后,各地紛紛推出了相應(yīng)的實施意見,對本地實體書店的發(fā)展目標(biāo)、網(wǎng)點(diǎn)布局、財稅扶持等提出明確要求,并注意突出地方特色;《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》從根本上對實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了發(fā)展思路與實質(zhì)支持;國家新聞出版廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的新版《出版物市場管理規(guī)定》,進(jìn)一步降低了行業(yè)準(zhǔn)入門檻,細(xì)化了事中事后監(jiān)管措施……

業(yè)內(nèi)人士表示,這些“政策大紅包”對于推動實體書店發(fā)展提供了實打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”。隨著各地實體書店扶持政策在2017年的相繼落地,以及全民閱讀工作的持續(xù)推廣,實體書店迎來戰(zhàn)略發(fā)展的新機(jī)遇。

變革升級讓傳統(tǒng)書店重裝上陣

每逢周末,北京的言幾又、單向街、萬圣書園等書店,會成為愛書人的聚集地,一些讀書會等文化交流活動也在此舉辦。它們不再是一個單純的書店,更是北京的文化地標(biāo)。

濟(jì)南市民李楠是一位喜愛逛書店的白領(lǐng),每每出差他都會到當(dāng)?shù)刂麜旯涔洹！霸絹碓蕉嗟男麻_辦的實體書店各具特色,不管是國有還是私營的書店,都讓消費(fèi)者感受到設(shè)計、服務(wù)更加走心。”

隨著市場細(xì)分和網(wǎng)點(diǎn)布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進(jìn)一步豐富、科技支撐程度不斷提高,實體書店轉(zhuǎn)型成效明顯,進(jìn)入了“主業(yè)+多元”同步發(fā)展時代。

江西的“新華壹品”、河北的“小桔燈繪本館”、河南的“尚書房”、安徽的“前言后記”、湖北的“九丘書館”、廣州的“約閱BOOK”等一大批新華書店子品牌的設(shè)立及網(wǎng)點(diǎn)布局,為“傳統(tǒng)老店”新華書店的發(fā)展帶來了新的活力。

與此同時,民營連鎖書店也擴(kuò)張?zhí)崴俨⒃炀鸵淮笈麜昶放啤Ｑ詭子帧⑽魑鞲ァ⒎剿㈢姇w……這些新型民營連鎖書店,風(fēng)格特色鮮明、經(jīng)營理念先進(jìn),短期內(nèi)將門店開到了全國各地。

北京發(fā)行集團(tuán)董事長李湛軍認(rèn)為,實體書店創(chuàng)新變革有三種類型:一是“誠品模式”,善于把非圖書的業(yè)態(tài)有機(jī)融合到圖書的經(jīng)營和銷售體系中;二是“果戈里模式”,更側(cè)重于圍繞圖書服務(wù)進(jìn)行活動場景設(shè)計;三是一些“專”“精”“特”的小書店,吸引專業(yè)化或粉絲型人群。

“我希望書店也能作為城市的眼睛,給城市帶來溫暖和光明。”北京模范書局創(chuàng)始人姜尋說,與生活方式聯(lián)結(jié)、融合發(fā)展,將成為未來實體書店發(fā)展的總基調(diào)。

線上電商拓展線下實體尋求突破

一年來,圖書電商巨頭紛紛從線上走向線下,推出了實體門店,改變著傳統(tǒng)實體書店的經(jīng)營格局與贏利模式。

當(dāng)當(dāng)累計開業(yè)實體書店百余家,并計劃在3年內(nèi)開1000家實體書店;京東啟動“千城千店圖書角”計劃,已在北京、上海、西安、深圳、長沙等城市陸續(xù)開放……圖書電商通過開設(shè)線下門店以增強(qiáng)體驗功能,鞏固提升圖書市場占有率。

專家認(rèn)為,電商巨頭的加入,讓書店整體經(jīng)營正在被重新塑造,行業(yè)也正在被從業(yè)者重新定義。線上線下深度融合的全渠道模式是大勢所趨,“銷售圖書+綜合服務(wù)”將成為實體書店發(fā)展的新趨勢。

“實體書店將成為人們生活空間的重要組成部分。”中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說,未來的消費(fèi)者將不再為單一的購書需求走進(jìn)書店,體驗書店的文化服務(wù)將成為最主要的進(jìn)店目的。以書為媒,實體書店將向復(fù)合式文化生活空間變革;通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技,線上線下融合發(fā)展,滿足讀者多層次、多樣化閱讀需求。