4月8日，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店開(kāi)啟“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”的試運(yùn)營(yíng)期，人們?cè)诩娂姙?ldquo;不打烊”書(shū)店點(diǎn)贊的同時(shí)，也不禁要問(wèn)——在行業(yè)普遍不算景氣的當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店維持原有日間運(yùn)營(yíng)已顯捉襟見(jiàn)肘，再推出夜間書(shū)店服務(wù)，既需勇氣更需實(shí)力，三聯(lián)韜奮書(shū)店的這份底氣從何而來(lái)——

　　當(dāng)城市進(jìn)入午夜，書(shū)店就是燈火。4月9日晚，在與白班進(jìn)行交班后，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店的工作人員開(kāi)始在書(shū)店一層靠東面的過(guò)道擺放書(shū)桌，為即將開(kāi)始的夜間營(yíng)業(yè)做好準(zhǔn)備。這是三聯(lián)韜奮書(shū)店24小時(shí)試營(yíng)業(yè)的第二天，這家書(shū)店將夜間營(yíng)業(yè)的時(shí)間定在每日晚9點(diǎn)至翌日早9點(diǎn)。

　　受益政策支持

　　“三聯(lián)以前一直想做夜間書(shū)店，但是增加的成本太高，所以一直沒(méi)有做起來(lái)。”三聯(lián)韜奮書(shū)店總經(jīng)理張作珍告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者。但是自去年以來(lái)，國(guó)家和地方的一系列政策，讓書(shū)店看到了把夜間書(shū)店操辦起來(lái)的可能。

　　張作珍給記者算了一筆賬：三聯(lián)韜奮書(shū)店如果增加夜間營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)需要增加的啟動(dòng)成本約為300萬(wàn)元。去年，中央財(cái)政專項(xiàng)扶持實(shí)體書(shū)店，三聯(lián)韜奮由此獲得了100萬(wàn)元資金補(bǔ)貼；書(shū)店因背靠三聯(lián)出版社，獲得了100萬(wàn)元支持用于書(shū)架購(gòu)買和升級(jí)等費(fèi)用；去年國(guó)家還出臺(tái)了免征實(shí)體書(shū)店圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅的政策，“我們估算了一下，今年稅收可減掉60萬(wàn)元。去年凈利潤(rùn)是40多萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)也可以達(dá)到這個(gè)水平。”

　　張作珍認(rèn)為，這些支持和鼓勵(lì)，是夜間書(shū)店模式可以持續(xù)和推廣的關(guān)鍵。

　　“三聯(lián)韜奮書(shū)店在獲得國(guó)家補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策后，響應(yīng)全民閱讀的號(hào)召，進(jìn)行夜間經(jīng)營(yíng)嘗試，為讀書(shū)、愛(ài)書(shū)的人打造了一方閱讀天地。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省說(shuō)，“它的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。”

　　讀者熱情激發(fā)動(dòng)力

　　讀者的熱情也是三聯(lián)韜奮書(shū)店決心開(kāi)辦夜間書(shū)店的底氣之一。據(jù)書(shū)店工作人員介紹，8日晚9點(diǎn)，店內(nèi)讀者達(dá)到近300人。一夜銷售額約1.5萬(wàn)元，“這還是在所有書(shū)品打了8折的基礎(chǔ)上。”對(duì)這樣的銷量，張作珍還是滿意的，讀者的熱情加上第一天的“開(kāi)門紅”，讓他看到了書(shū)店持續(xù)夜間營(yíng)業(yè)模式的可行性。

　　9日晚9點(diǎn)10分，書(shū)店一層書(shū)架旁的夜讀書(shū)桌前，62歲的王耕正在聚精會(huì)神地翻閱圖書(shū)。他獲知三聯(lián)韜奮書(shū)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)的消息后，晚上從位于東四的家里出發(fā)，用了15分鐘到達(dá)書(shū)店。“24小時(shí)書(shū)店，北京應(yīng)該有。作為文化中心，北京應(yīng)有相匹配的文化氛圍。”在北京一中讀高三的滕澤則選擇坐在書(shū)店通往地下一層的樓梯口看書(shū)。平時(shí)，她大多選擇從網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，“主要是因?yàn)楸阋恕?rdquo;三聯(lián)韜奮書(shū)店推出的折扣活動(dòng)雖然沒(méi)有網(wǎng)上讓價(jià)多，但她還是決定買下一本，她說(shuō)，“希望這樣的書(shū)店越來(lái)越多。”

　　今年兩會(huì)，“倡導(dǎo)全民閱讀”首次被寫入政府工作報(bào)告整個(gè)社會(huì)也因而掀起了“讀書(shū)熱”，這為實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)再添底氣。

　　探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式

　　據(jù)了解，此次三聯(lián)韜奮書(shū)店借鑒其他地區(qū)的書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，與樓上雕刻時(shí)光咖啡店進(jìn)行合作，同時(shí)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。到18日，雕刻時(shí)光也將正式24小時(shí)營(yíng)業(yè)。三聯(lián)書(shū)店主要營(yíng)業(yè)面積用于銷售圖書(shū)，雕刻時(shí)光提供咖啡、餐飲、創(chuàng)意產(chǎn)品等。

　　像增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦文化活動(dòng)、調(diào)整書(shū)目、與咖啡店合作這樣的方法，三聯(lián)韜奮書(shū)店都考慮過(guò)，有的已經(jīng)開(kāi)始，有的還在籌劃。“但一定會(huì)適量，我們不想讓書(shū)店‘變味兒’。”張作珍明確地說(shuō)，“我們所做的一切改變都先要獲得讀者的認(rèn)可，因?yàn)橛凶x者才有真正的市場(chǎng)。”

　　“此次三聯(lián)24小時(shí)書(shū)店的嘗試，對(duì)實(shí)體書(shū)店而言有幾點(diǎn)啟示。一是通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，彌補(bǔ)常規(guī)經(jīng)營(yíng)下的營(yíng)銷不足，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)；二是與咖啡店、文創(chuàng)產(chǎn)品等捆綁經(jīng)營(yíng)，從多元化經(jīng)營(yíng)路徑探路持續(xù)發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際的反饋來(lái)看，它的品牌打造也是成功的。”郝振省表示，這種模式在推廣上尚有困難，可推行的范圍或相對(duì)有限，“三聯(lián)書(shū)店位于繁華街區(qū)，具備位置優(yōu)勢(shì)，又有北京的文化氛圍作底襯，才有可能經(jīng)營(yíng)持平或微盈利。其他實(shí)體書(shū)店可能還要深挖潛力，進(jìn)行適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型嘗試。”

　　支持實(shí)體書(shū)店措施不斷

　　針對(duì)實(shí)體書(shū)店發(fā)展舉步維艱的現(xiàn)狀，我國(guó)相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策措施加以扶持——

　　12城市試點(diǎn)實(shí)體書(shū)店扶持

　　2013年7月12日，財(cái)政部文資辦與國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司共同向試點(diǎn)省市財(cái)政廳（局）、新聞出版局發(fā)文，開(kāi)展實(shí)體書(shū)店扶持試點(diǎn)工作。

　　首批試點(diǎn)城市包括北京、上海、南京、杭州、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12個(gè)城市，每個(gè)城市可推薦不超過(guò)5家實(shí)體書(shū)店，包括具有一定社會(huì)知名度和品牌影響力的民營(yíng)書(shū)店和國(guó)營(yíng)書(shū)店，主要針對(duì)民營(yíng)書(shū)店。

　　9000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)56個(gè)優(yōu)秀實(shí)體書(shū)店

　　2013年，國(guó)家通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金安排9000萬(wàn)元，對(duì)三聯(lián)韜奮書(shū)店、先鋒書(shū)店等56個(gè)規(guī)模較大、社會(huì)知名度和品牌影響力較高的優(yōu)秀實(shí)體書(shū)店進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，用于幫助其購(gòu)置軟硬件設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足。

　　圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)免征增值稅

　　2014年初，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布通知，免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。

　　各地也在積極探索對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持之策——

　　上海市自2012年起每年投入1500萬(wàn)元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬(wàn)元用于定向支持各類實(shí)體書(shū)店，尤其是形成專業(yè)定位和品牌影響的民營(yíng)、中小型書(shū)店。

　　江蘇省通過(guò)省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)部分實(shí)體書(shū)店進(jìn)行資助，2007年到2012年的5年間，總計(jì)扶持金額達(dá)1850萬(wàn)元。

　　浙江省杭州市自2012年起，在相關(guān)專項(xiàng)資金中單獨(dú)設(shè)立民營(yíng)書(shū)店專項(xiàng)扶持資金，每年安排300萬(wàn)元，并根據(jù)實(shí)際需要適當(dāng)增加，以資助、貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方式扶持民營(yíng)書(shū)店健康持續(xù)發(fā)展。

　　北京市從2013年7月10日起就發(fā)展扶持實(shí)體書(shū)店政策公開(kāi)征求意見(jiàn)。