近日,由人民日?qǐng)?bào)社和深圳市委、市政府聯(lián)合主辦的“2017媒體融合發(fā)展”論壇在深圳舉行,本次論壇的主題是“把脈媒體融合進(jìn)程,探路媒體融合前景”。

自2014年8月中央深改組審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái),媒體融合被放在國(guó)家層面加以推進(jìn)。為進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書(shū)記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求,融合平臺(tái)紛紛建立,“融新聞”風(fēng)生水起。

媒體融合需要認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變與提升。媒體融合并不是簡(jiǎn)單的加法,而是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合。在融合初期,有的人認(rèn)為技術(shù)至上,忽視內(nèi)容生產(chǎn);而有的人則認(rèn)為把報(bào)紙的稿件搬到“兩微一端”上,就是融合發(fā)展,甚至只顧生產(chǎn),不顧傳播;還有的則感慨傳統(tǒng)媒體人在新媒體沖擊下沒(méi)有出路,陷入“媒體消亡論”和“職業(yè)消亡論”的悲觀情緒中。事實(shí)上隨著媒體融合的深入推進(jìn),新的傳播途徑和原有媒體的產(chǎn)品,給了用戶更加方便快捷的全新體驗(yàn),而且在新媒體上“圈粉無(wú)數(shù)”的,很多都是以前的傳統(tǒng)媒體人。在這個(gè)意義上,與內(nèi)容的融合、體制的融合、身份的融合相比,思想觀念的融合、文化的融合同樣不容忽視。

媒體融合中傳統(tǒng)媒體的自我進(jìn)化。當(dāng)前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地,也成了媒體融合的主要陣地和主攻方向。而媒體融合除了形式上的融合,在內(nèi)容上如何實(shí)現(xiàn)深度融合也是未來(lái)媒體融合繼續(xù)發(fā)力的方向。有人說(shuō),媒體融合是傳統(tǒng)主流媒體“自我進(jìn)化”的過(guò)程,本質(zhì)是一場(chǎng)自我革命。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),對(duì)傳統(tǒng)主流媒體必然會(huì)產(chǎn)生沖擊和影響,無(wú)論是中央媒體,還是地方媒體,都拿出了自我革命的勇氣,跑出了從“相加”到“相融”的加速度。通過(guò)打通人才壁壘,激發(fā)了新聞生產(chǎn)力;通過(guò)再造生產(chǎn)流程,打通了新聞資源,實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多端傳播”……媒體融合發(fā)展至今,一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體已“破繭而出”,一批擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)已初具雛形。事實(shí)上,每一種媒介形態(tài)都有其生命力周期,只有勇于自我變革,才能涅槃重生。

媒體融合要突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播特征。習(xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話中明確指出,要推動(dòng)融合發(fā)展,盡快從相加階段邁向相融階段,著力打造一批新型主流媒體。這為我們推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展,指明了發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)有什么規(guī)律?大致說(shuō)來(lái),有三個(gè)考量維度:信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量。你和你的用戶之間,是信息傳播共同體、情感交流共同體,也是價(jià)值判斷共同體。一個(gè)新媒體產(chǎn)品要受到用戶歡迎,說(shuō)到底,就是要規(guī)避“假大空”,回歸一個(gè)“真”字:傳遞信息,要有真材實(shí)料;交流情感,要有真情實(shí)感;表達(dá)觀點(diǎn),要有真知灼見(jiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變,用戶“置身其中”,參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播,從“你聽(tīng)我說(shuō)”的“課堂模式”向平等對(duì)話的“集市模式”轉(zhuǎn)變。這就要求我們,放下“高大上”的姿態(tài),和網(wǎng)友在交流互動(dòng)中接收信息、形成共識(shí),實(shí)現(xiàn)“裂變式”傳播。

“我們的價(jià)值觀沒(méi)有變;我們的表達(dá)方式變了。”在閱讀習(xí)慣加速改變的今天,分眾化的需求要求在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中做好分平臺(tái)處理新聞內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道形式,讓讀者成為報(bào)道中的一部分,讓媒體與用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系、熱連接,確保報(bào)道內(nèi)容具有靈活度、生命力、獨(dú)特性。只有針對(duì)分眾、多元的新媒體閱讀需求做出調(diào)整和改變,傳統(tǒng)媒體才有可能找到數(shù)據(jù)時(shí)代的融合發(fā)展之道,才能真正“把脈媒體融合進(jìn)程,探路媒體融合前景”,實(shí)現(xiàn)媒體的“融為一體,合而為一”。