厚積而薄發(fā)

未來30年挺進“世界級”

不積跬步無以至千里,中國制造“由大到強”“由多到精”的轉(zhuǎn)型升級雖然艱辛,可想要發(fā)展,就沒有退路和選擇。

當(dāng)前,如何做強中國品牌?提升品牌的溢價能力?

顯然,在挺進“世界級”的征程中,想要打造享譽全球的頂級品牌就不能“靠天吃飯”,想要成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,就不能“等風(fēng)來”,只有堅持不懈地創(chuàng)新和精益求精的品質(zhì)才能真正打動消費者,這是“中國制造”突破當(dāng)前困境、打破成長瓶頸、進軍世界舞臺的關(guān)鍵。

綜合業(yè)內(nèi)專家建議,未來可從以下幾方面入手,多措并舉助力更多中國品牌立足“世界潮頭”。

首先,產(chǎn)品質(zhì)量的提升和推陳出新仍是重中之重。

“不可否認,品牌的影響力最終還是要以產(chǎn)品說話。不斷提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值,進一步釋放創(chuàng)新動力,做好產(chǎn)品的更新迭代和差異化定位應(yīng)是關(guān)鍵?！痹诶习咫娖骺偛萌胃患芽磥?“想要做強品牌,就必須要告訴消費者選擇你的理由,并讓消費者看到品牌的差異化特性及優(yōu)勢。產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌定位市場的基礎(chǔ),也是定位的支撐?！?/p>

“想要讓品牌立足于市場前沿,還應(yīng)進一步強化產(chǎn)品的研發(fā)體系?！苯芸丝毓杉瘓F總裁阮積祥并稱,“產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)以客戶需求來管理,沒有客戶需求的導(dǎo)入,產(chǎn)品開發(fā)就是閉門造車,無法打入消費者的心智,有百害而無一利。”

毫無疑問,企業(yè)的品牌要靠產(chǎn)品來傳遞。如何做出領(lǐng)先同類競爭者的產(chǎn)品設(shè)計?一個好主意能讓燈泡亮一下,而一個可持續(xù)的品牌,能讓燈泡一直亮下去。

魏建軍指出:“出于自主品牌必須研發(fā)先行的訴求,我們的研發(fā)團隊已經(jīng)達到了1.5萬人的規(guī)模,這為品牌將來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們有信心,到2020年,把哈弗H6做成全球SUV單品的老大,并在2020年突破銷量200萬輛,從銷量上超越吉普、路虎,成為全球最大的SUV專業(yè)品牌?！?/p>

記者了解到,目前長城汽車已在俄羅斯建廠,計劃于2019年投產(chǎn)。不僅如此,長城還有意進軍最具挑戰(zhàn)的美國市場,加快其全球化的品牌進程。

其次,品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。需指出,過去消費者對品牌的了解往往來自于電視廣告、實體店體驗和朋友推薦。但現(xiàn)在,數(shù)字化渠道——互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺推薦,以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告等等,伴隨消費者生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,其對品牌的傳播也異常關(guān)鍵。中國品牌想要提升知名度和信任度,需要在更多的媒體平臺加大傳播聲量。

“舉例而言,體育賽事的贊助就是很好的發(fā)聲渠道?！焙Ｐ牌放乒芾聿扛辈块L朱淑琴指出,“海外受眾了解中國品牌的一個重要路徑就是通過體育賽事,基本上一個月的宣傳抵得上四年的溝通。海信曾通過體育賽事贊助,于海外獲得了驕人的銷售成績。這不僅是廣告行為,已經(jīng)上升成我們集團的戰(zhàn)略?！?/p>

再者,管理層可進一步完善公共服務(wù)體系,支持質(zhì)量品牌的進步。例如,構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺,加強品牌聲譽和競爭力的監(jiān)測評估;完善知識與人才開放共享平臺,依托企業(yè)經(jīng)營管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識更新等工程,培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員;建設(shè)一批促進制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺,促進科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。

記者獲悉,在上述方面,上海市做出了積極探索,出臺了支持品牌發(fā)展的政策措施,建立了品牌聯(lián)席會議制度,旨在推進企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè),同時還建立了品牌評估交易機制。這些舉措,必將為發(fā)展品牌經(jīng)濟,加快把上海打造成為“品牌之都”發(fā)揮重要而深遠的作用。

里斯伙伴營銷戰(zhàn)略咨詢公司全球合伙人張云表示,一個品牌的產(chǎn)生和形成,離不開漫長的時間積淀,厚積才能薄發(fā)。中國品牌的崛起,是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。在未來30年的發(fā)展當(dāng)中,中國各個行業(yè)都將出現(xiàn)世界級的領(lǐng)先品牌、超級企業(yè)。(記者 楊溢仁)