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中國向消費社會的轉型已經(jīng)到來

2016年10月10日 18:00 | 來源:北京青年報
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隨著近年來中國整體經(jīng)濟增速的放緩,中國經(jīng)濟結構也在悄悄向消費轉型。這一點可以從今年“十一”長假消費火爆中窺見一斑:根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算,今年國慶期間全國共接待游客5.93億人次,同比增長12.8%,累計旅游收入4822億元,同比增長14.4%。商務部數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”黃金周期間,全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.2萬億元,比去年同期增長10.7%。交通部門預計,今年國慶期間道路水運客運量為6.62億人次,同比增長1.7%;鐵路發(fā)送旅客1.1億人次,同比增長11.3%;民航旅客運輸量將達到720萬人左右,同比增長8.3%。

在全國GDP增速維持在6.7%左右的背景下,國慶期間旅游人數(shù)和旅游花費均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,顯示出旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動消費的重要領域和國民經(jīng)濟的新增長點。隨著我國消費市場的平穩(wěn)增長,我國消費結構向服務型轉變?nèi)遮吤黠@。今年國慶期間,消費個性化、差異化、多元化、高端化等趨勢明顯。節(jié)日消費中呈現(xiàn)三大特點:一是特色休閑食品、換季服裝、珠寶首飾、婚慶用品等應季商品順銷。二是以智能手機、智能家電、無人機、VR設備等產(chǎn)品為代表的智能型產(chǎn)品銷售明顯趨旺。三是體驗式消費火爆,特別是商業(yè)綜合體等兒童體驗區(qū)、電影院、游戲廳、運動場館等人氣爆棚。消費結構中,旅游、餐飲、文化、娛樂等服務消費的比重明顯提高。

從對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻來看,服務業(yè)對中國經(jīng)濟的支撐作用將不斷加大。2016年上半年中國經(jīng)濟增長有兩個特點:一是最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率達到73.4%,二是第三產(chǎn)業(yè)增加值占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的54.1%。在中國的城市化進程中,服務業(yè)的增長非常明顯。

對于迅速增長的服務業(yè),供給側改革顯然不能忽視。中央對供給側改革的分析中,就包括了服務業(yè)的內(nèi)容。中國服務業(yè)發(fā)展的需求極大,不管是生產(chǎn)性服務還是生活型服務,尤其是教育、醫(yī)療、旅游、養(yǎng)老等多個服務業(yè)領域,都有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和市場空間。

隨著收入水平不斷增長,中國消費者更加注重品質和健康,廉價而低端的消費品正在逐漸遠離中產(chǎn)階級的消費視線。以快速消費品為例,2015年方便面和啤酒銷量分別下降12.5%和3.6%。據(jù)貝恩公司的研究報告,以消費量計,2015年中國城市快消品消費同比下滑0.9%。2016年上半年全國社會消費品零售總額同比增長10.3%。快消品與總體消費的增速出現(xiàn)如此大的差異,意味著中國的消費結構出現(xiàn)了變化。在這種趨勢下,類似可口可樂、統(tǒng)一等飲料公司在中國市場的業(yè)績將面臨趨勢性的下滑。隨著中國中產(chǎn)階級數(shù)量擴大,中檔零售部門正在與之同步增長,這也帶來中端消費品市場的擴張。從2013年至2015年,日本服裝公司優(yōu)衣庫(UNIQLO)在中國市場的年化銷售增長率高達62%。法國體育用品零售商迪卡儂(DECATHLON)利用這種注重性價比的消費趨勢,將中國門店數(shù)量從2012年的55家增至2015年的166家。

可以樂見在資源型行業(yè)告別暴利時代后,消費型行業(yè)將迎來“春天”。從2008年以后,中國經(jīng)濟增速逐步走低,經(jīng)濟增長逐漸由服務業(yè)和消費提供主要動力,工業(yè),尤其是重工業(yè)的需求逐步降低,利潤率將整體逐步走低,而與居民消費有關的行業(yè),尤其是涉及消費升級的行業(yè),包括如何提供更干凈的水、更健康的食品、更安全的汽車,以及更值得信賴的醫(yī)藥等,都爆發(fā)了巨大的需求,利潤率也越來越高。

總之,中國向消費社會的轉型已經(jīng)到來,政府和企業(yè)都亟須在發(fā)展思路、政策以及資源準備上進行調整,主動迎接這個新時代。在13億多人的中國市場,誰抓住消費,誰就抓住了未來。


編輯:薛曉鈺

關鍵詞:國家旅游局 黃金周 零售 餐飲

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