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亂象的背后是社會病
■ 半月談記者
當(dāng)今社會正處于養(yǎng)生需求釋放、供給規(guī)范滯后的錯位期。因此,由利益驅(qū)動催生出的各種養(yǎng)生亂象,折射出了轉(zhuǎn)型期的社會病。其中,利益驅(qū)動背后有道德問題、監(jiān)管漏洞背后有體制問題、查處乏力背后有機(jī)制問題。
利益驅(qū)動
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2020年我國保健品行業(yè)規(guī)模將突破4500億元。巨大的市場潛力表明保健品的社會需求非常之大。但是,由于我國保健品行業(yè)歷史短,目前還有許多不規(guī)范之處,亂象頻出。
記者采訪的幾名銷售保健品的“資深人士”介紹,經(jīng)銷老年保健品特別是假冒偽劣產(chǎn)品利潤十分驚人。在他們這行,流傳著太多“一夜暴富”的故事。有人以一款“仿冒”的維生素保健品為例給記者算了一筆賬:這種維生素的原料價格約為 23元/千克,按照每瓶100片、每片含70毫克這種維生素計(jì)算,1千克原料即可以制作約140瓶。即便加上包裝、營銷等各種費(fèi)用,以100元左右的市場價出售也可獲得暴利。
有知情人士透露,保健品市場的價格體系是完全市場化的,自由定價使得保健品價格缺乏理性標(biāo)準(zhǔn)。“高達(dá)100%至200%的毛利率并不鮮見。”推銷保健品近兩年的王梅說。
而朋友圈里一篇篇點(diǎn)擊量100000+的養(yǎng)生謠言背后,則是部分自媒體在編造驚悚虛假消息騙取點(diǎn)擊率。
“正是因?yàn)槁柸寺犅?,所以這些荒謬可笑的健康謠言才會引發(fā)公眾高度關(guān)注甚至恐慌?!卑不帐∈乘幈O(jiān)局政務(wù)微信發(fā)布人孫斌園介紹,2015年,微信朋友圈里代表性的健康謠言有:牛奶中的肉毒桿菌可致兒童白血病、小龍蝦是處理尸體的蟲子、植物油做飯可致癌、wifi輻射損害健康、吃豬血鴨血可以清肺防霾、喝青麥苗汁可防癌等。這些謠言都是抓住了公眾的恐慌心理,利用敏感的話題如霧霾、癌癥、輻射等進(jìn)行編造,內(nèi)容均與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān),表述簡單明了,結(jié)論斬釘截鐵,讓不少受眾深信不疑、紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
一家論壇網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,他們?nèi)粘M泄苤鄠€商業(yè)公眾號,其中不少都按照用戶的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)來收取傭金,而要想把點(diǎn)擊率做上去,最有效的方法就是復(fù)制、粘貼這些聳人聽聞的健康問題。
為了推銷產(chǎn)品編造相關(guān)養(yǎng)生知識也是商家的慣用伎倆。
“養(yǎng)生其實(shí)就是養(yǎng)生意?!币幻?jīng)從事電視購物行業(yè)的人士告訴記者,為了使得推銷的產(chǎn)品具有誘惑力,許多廠家都大打健康牌,宣稱自己的產(chǎn)品具有立竿見影的養(yǎng)生保健功能,從而價格倍增。如一款研磨功能的食物料理機(jī)被吹噓成“破壁養(yǎng)生料理機(jī)”,售價動輒上千元。其宣稱能夠?qū)⑺却虺蓸O細(xì)的果汁果泥混合物,充分釋放食物營養(yǎng),而事實(shí)上專家稱這種破壁料理除了讓食物的口感更好外,并不具備所謂養(yǎng)生功能,相反還破壞了食物纖維。
記者采訪了解到還有的廠家已經(jīng)把這種保健推銷術(shù)從電視購物延伸到自媒體、電視專題節(jié)目、微信朋友圈等等,全方位立體化對消費(fèi)者展開“洗腦”。如一個名為涵曦lajato的品牌,旗下有瘦身、美容針等產(chǎn)品,不僅通過朋友圈微商進(jìn)行刷屏,而且曾經(jīng)在一檔知名美容欄目上進(jìn)行推薦,線下還給消費(fèi)者開設(shè)講座。記者調(diào)查了解到,在國家食藥監(jiān)總局根本查不到相關(guān)產(chǎn)品的衛(wèi)妝準(zhǔn)字,該公司的注冊地竟然是北京的一家賓館客房。
編輯:楊嵐