透過數(shù)據(jù)看亂象

2015年11月，國家食藥監(jiān)總局公布了十大保健食品虛假宣傳廣告，其中9種都是與降血糖、血脂和抗衰老有關(guān)的，一個與減肥瘦身有關(guān)；2015年9月公布的8個案例中，5個和老年病有關(guān)，2個和提升性功能相關(guān)，1個與瘦身相關(guān)；2015年8月的12個案例中，10個與老年病有關(guān)，2個與補腎有關(guān)……

記者不完全統(tǒng)計了2015年至今國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的60多起保健食品虛假廣告發(fā)現(xiàn)，其中80%都與治愈“老年病”有關(guān)。例如，通化頤生藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“理氣舒心片”，該藥品為處方藥，不得在大眾媒介發(fā)布廣告，卻通過廣播健康咨詢方式發(fā)布虛假廣告，利用患者宣稱“用了3個月，心絞痛不疼了，血壓都下來了；兩個療程徹底治好了心臟病”等。

通過詞頻分析這些產(chǎn)品的宣傳發(fā)現(xiàn)，“徹底治療”“無副作用”“去根”“防止復發(fā)”等說法也是廣告中較常出現(xiàn)的。例如，陜西白云制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“靈仙跌打片(廣告中標示名稱：靈仙片)”，就號稱“連續(xù)服用1大盒，風濕病徹底痊愈不復發(fā)”等。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些廣告雖然表現(xiàn)形式各異，但無非是利用各種手段，夸大療效，騙取消費者的信任，將自己包裝為神藥、神貼。

一是“藥到病除”型：含有不科學的表述功效的斷言或者保障。違法廣告往往宣稱“一吃就好、幾天見效”，這些藥品對病癥似乎有攻無不克的“能力”。二是“包治百病”型：夸大產(chǎn)品功效和適應范圍。明明只是保健食品，卻恨不得宣稱對高血壓、前列腺、高血糖等病癥統(tǒng)統(tǒng)有效，一劑下去，所有病灶都能迎刃而解。例如，保健食品“天光牌鹽藻天然胡蘿卜素軟膠囊”，其廣告竟宣稱“高血壓、糖尿病、心臟病、腦血栓后遺癥、前列腺等多達500種疾病，不用吃藥自愈”。三是專家、患者“站臺”型：利用醫(yī)療科研院所名義或以專家、患者名義和形象做功效證明進行虛假宣傳等?！皩＜摇惫拇?，“病人”現(xiàn)身，初看以為是健康講座，實際上是推銷產(chǎn)品。

而這些虛假宣傳的產(chǎn)品價格往往不菲。2016年上半年，上海保健食品推銷問題情況報告顯示，在115件提及價格的投訴舉報中，52.2%的市民購買價值過萬元，最高者達到14萬元。上海市民張先生告訴記者，自己的岳父母在聽完講座后購買的一種名為“灰樹花膠囊”的處方藥，一個月的發(fā)票就有40000多元。