近日,北京市印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,在優(yōu)化行政審批、完善財(cái)政金融扶持、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展等方面作出一系列政策安排,并明確提出到2020年北京將打造200家特色書店。這是繼前不久天津市發(fā)布扶持實(shí)體書店新辦法之后,地方政府層面出臺(tái)的又一個(gè)有力舉措。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、文化消費(fèi)的多元以及經(jīng)營(yíng)成本的上漲,進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),我國(guó)實(shí)體書店發(fā)展面臨不小挑戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)顯示,2005—2013年,國(guó)有書店共減少1944家,民營(yíng)書店共減少3801家。黨的十八大以來(lái),國(guó)家不斷加大扶持力度。2016年,11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2017年,國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》,專門強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)全民閱讀、扶持實(shí)體書店發(fā)展。在這種背景下,實(shí)體書店或重裝升級(jí)、或引入多元業(yè)態(tài),進(jìn)入了新一輪的復(fù)蘇期,一些業(yè)外資本也紛紛看好書店業(yè)態(tài),投資開(kāi)辦新書店。

時(shí)代在變化,人們的讀書方式、閱讀習(xí)慣也在發(fā)生改變。然而,閱讀不可能只依靠網(wǎng)絡(luò)就能得到完全滿足。實(shí)體書店,無(wú)疑是讀者暢游書海的一個(gè)理想港灣。書店不僅是出售圖書的場(chǎng)所,還是一個(gè)地方的公共文化聚集地,傳播著文化氣息。讀者在這個(gè)精神家園中翻書、找書、買書,如同經(jīng)歷一次次的精神洗禮。一些人會(huì)有這樣的體驗(yàn),一兩周不去書店逛逛,就感覺(jué)少了點(diǎn)什么。在不少人眼里,有實(shí)體書店在,我們的文化就實(shí)實(shí)在在地堅(jiān)守在那里。

需要看到的是,一些實(shí)體書店之所以影響越來(lái)越小,甚至變得舉步維艱、經(jīng)營(yíng)困難,也跟行業(yè)自身經(jīng)營(yíng)僵化、千店一面、布局不合理等有關(guān)。例如,全國(guó)12000多家新華書店門市網(wǎng)點(diǎn),基本上都集中在縣級(jí)以上城市;而社區(qū)書店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店、校園書店等則相對(duì)稀缺,老少邊窮地區(qū)的書店資源明顯不足。此外,實(shí)體書店在銷售渠道、讀者體驗(yàn)、讀者參與等方面,也存在不少短板。

激活實(shí)體書店,不只是進(jìn)行資金輸血就能輕松實(shí)現(xiàn)。更重要的是,書店是否滿足了讀者需求、讓人在購(gòu)書過(guò)程中享受到愉悅?能否讓讀者把逛書店當(dāng)做一種生活方式?現(xiàn)實(shí)中,有的書店?duì)I業(yè)空間逼仄,分類雜亂,店面混亂,缺少必要的導(dǎo)購(gòu),也不舉辦任何讓讀者參與的活動(dòng)。有的“新型書店”頂著書店的牌子,主業(yè)則是售賣食品、文具、咖啡等商品,幾乎沒(méi)有可供挑選的新書。還有不少書店,陳列的書籍缺乏精品,無(wú)法滿足讀者需要。實(shí)體書店要想在圖書市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng),關(guān)鍵還是要找準(zhǔn)定位,明確自己的比較優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)價(jià)值。

閱讀的體驗(yàn)精妙無(wú)比,實(shí)體書店的靈活運(yùn)營(yíng)也潛力巨大。今天,書店+美術(shù)館、書店+展覽、書店+文創(chuàng)、書店+旅游等實(shí)體書店新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生;從單一售書轉(zhuǎn)向多元復(fù)合,已成為實(shí)體書店發(fā)展的新趨勢(shì)。而吸引讀者,最終還得靠扎實(shí)的精準(zhǔn)服務(wù),有效滿足讀者多方面的閱讀需求。此前出現(xiàn)的無(wú)人值守書店、24小時(shí)書店、共享書店等,都是有益的探索。在改革創(chuàng)新中不斷提升書店的吸引力,逛書店就能成為文化生活的新時(shí)尚。(趙 強(qiáng))