新華社上海6月4日電  題:互聯(lián)網(wǎng)整合改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈 “建材電商”迎來高速增長期

新華社記者高少華

中國建材裝飾市場規(guī)模高達近5萬億元,長期呈現(xiàn)市場龐大、同質(zhì)化嚴重、低效、信息化程度低、物流成本高等特征。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,建材裝飾業(yè)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)提升改造的一大熱點,通過互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)新模式對傳統(tǒng)建材裝飾業(yè)進行供應(yīng)鏈整合將是未來趨勢。

數(shù)萬億元建材裝飾產(chǎn)業(yè)面臨渠道掣肘

中國既是裝飾建材最大的生產(chǎn)國,也是最大的消費國。目前總市場規(guī)模已達5萬億元,并保持平均每年約10%的增長率。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,裝飾建材品類眾多,通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛(wèi)、材管、地板等,每個品類規(guī)模都達到數(shù)百億元至數(shù)千億元不等。

由于行業(yè)整體技術(shù)含量低、同質(zhì)化嚴重、物流成本高等因素影響,當前建材裝飾市場集中度極低,即使百億規(guī)模的企業(yè)也寥寥無幾。在大部分建材品類中,制造工廠達數(shù)千家之多。另外,銷售端也極為分散,小賣家、裝修公司數(shù)量龐大。

當前的建材經(jīng)營模式下,裝修存在包料或半包料等形式,消費者不能完全決定使用何種產(chǎn)品,而取決于其服務(wù)商(裝飾公司、工程隊)的推薦,造成眼下建材行業(yè)的采購和銷售,很大比例來自服務(wù)商及其供貨商,而不是消費者。

電商平臺“愛建材”創(chuàng)始人馬金寶告訴記者,在傳統(tǒng)建材經(jīng)銷供應(yīng)鏈中,生產(chǎn)工廠由于同質(zhì)化、規(guī)模小等原因造成渠道建設(shè)低效、成本高,其銷售及物流基本依靠成本高昂的經(jīng)銷體系。一線銷售商則面臨采購及備貨成本高、缺乏優(yōu)質(zhì)服務(wù)等難題。

上海另一家建材家居電商負責人認為,家居建材行業(yè)正在深度重構(gòu),未來三年行業(yè)或?qū)⒂泻艽笞兓?。裝修公司將在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮核心作用,建材供應(yīng)鏈數(shù)字化改造至關(guān)重要。

互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)建材產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給建材裝飾業(yè)帶來渠道和營銷變革機會。圍繞行業(yè)痛點,大批家居、建材電商網(wǎng)站應(yīng)運而生,憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢整合上下游資源,縮短交易中間環(huán)節(jié),降低用戶交易成本。

作為定位于B2B(企業(yè)對企業(yè))模式的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈平臺,據(jù)馬金寶介紹,“愛建材”服務(wù)對象是建材行業(yè)零售商,下游零售商可以通過手機客戶端一鍵采購批發(fā),并享受物流快捷配送服務(wù)。通過電商平臺,下游零售商可節(jié)省10%至15%的經(jīng)營成本。而對上游建材生產(chǎn)企業(yè),專業(yè)電商平臺的出現(xiàn)有助其優(yōu)化產(chǎn)能,獲取更多訂單。

億歐智庫認為,建材家居銷售渠道一直在不停發(fā)生轉(zhuǎn)變,從初級擺地攤賣產(chǎn)品,松散、粗放型個體零散戶或小建材商店,再到建材批發(fā)市場,電商的到來給家居建材提供了多元化渠道選擇。

各路資本正加速布局建材電商行業(yè)。近期,齊家網(wǎng)向香港聯(lián)交所遞交招股書,擬以紅籌形式在香港主板上市;京東宣布上線建筑材料業(yè)務(wù);“工頭幫”獲得數(shù)千萬元融資;綠城中國戰(zhàn)略投資網(wǎng)筑集團……建材電商正成為資本追逐的一大風口。

創(chuàng)新現(xiàn)代化供應(yīng)鏈理念

中國建筑材料聯(lián)合會會長喬龍德近日指出,建材行業(yè)自改革開放以來經(jīng)歷了快速發(fā)展,但是建材服務(wù)業(yè)還處于起步階段,接下來要把發(fā)展建材服務(wù)業(yè)作為行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加新的經(jīng)濟增長點的重要支撐。

在喬龍德看來,建材行業(yè)要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù),開展網(wǎng)上采購、銷售、結(jié)算,縮短生產(chǎn)周期和新品上市時間,降低生產(chǎn)經(jīng)營和交易成本。

億歐智庫認為,家具建材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級方向之一即擁抱互聯(lián)網(wǎng),加強線上線下融合,加大電商平臺品牌建設(shè),利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源,建立全渠道電商營銷網(wǎng)絡(luò)。

“建材行業(yè)未來在制造、采購、流通、出口、消費等各個環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺的身影?！瘪R金寶表示,在互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動下,制造端的集中度會不斷增加,落后產(chǎn)能被淘汰,以適應(yīng)消費升級趨勢。