隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài),作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器的消費(fèi),也迎來了越來越多的新打法。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新興技術(shù),消費(fèi)升級的步伐正在大步快跑,日新月異。

新華社圖

第一,消費(fèi)從追求數(shù)量轉(zhuǎn)化為更加追求質(zhì)量。多家跨境電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié),澳大利亞龍蝦、智利車?yán)遄印⑻﹪裆彽瘸山换鸨Ｓ袡C(jī)蔬菜、散養(yǎng)豬肉等綠色健康食品也成為年夜飯上的“明星”。第二,消費(fèi)從大眾化開始轉(zhuǎn)向柔性定制。新的一年,無論是服裝、餐飲還是旅游,定制都成為高頻詞。新生代消費(fèi)者越來越追求多樣性、個(gè)性化的消費(fèi)形式,“只買適合我的”理念更加普及。第三,消費(fèi)已從更多追求衣食住行到物質(zhì)、精神消費(fèi)兼?zhèn)洹４汗?jié)期間,《紅海行動(dòng)》等5部春節(jié)檔電影正月初一上映首日票房就破億元,當(dāng)天國內(nèi)電影單日票房更是高達(dá)13.19億元,創(chuàng)下了全球單一市場單日票房紀(jì)錄。

消費(fèi)升級呈現(xiàn)的可喜變化,一方面得益于我國經(jīng)濟(jì)近年來表現(xiàn)搶眼,消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心持續(xù)保持高位;另一方面,以解決要素配置扭曲為目的的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn),為消費(fèi)升級打開了廣闊空間,激發(fā)了居民的消費(fèi)潛力。但與此同時(shí),也要看到消費(fèi)升級過程中反映的發(fā)展不平衡不充分問題仍然存在,消費(fèi)產(chǎn)品供給能力不配套不全面的短板依然突出,消費(fèi)者消費(fèi)理念的與時(shí)俱進(jìn)也迫在眉睫。

要更好地滿足消費(fèi)升級需求,必須加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度。習(xí)近平總書記指出:“放棄需求側(cè)談供給側(cè)或放棄供給側(cè)談需求側(cè)都是片面的,二者不是非此即彼、一去一存的替代關(guān)系,而是要相互配合、協(xié)調(diào)推進(jìn)。”許多新興消費(fèi)模式的產(chǎn)生并非因?yàn)橄M(fèi)需求發(fā)生了變化,而是消費(fèi)供給方面的創(chuàng)新激活和釋放了新的消費(fèi)需求。這就要求我們摒棄僅從需求側(cè)角度看待消費(fèi)的傳統(tǒng)觀點(diǎn),更多從供給端入手,提高供給體系質(zhì)量和效率,擴(kuò)大有效中高端供給,增強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性,推動(dòng)我國消費(fèi)升級朝著更高質(zhì)量、更有效率、更加公平和更加持續(xù)的方向發(fā)展。

要更好地滿足消費(fèi)升級需求,必須加快解決消費(fèi)領(lǐng)域面臨的痛點(diǎn)難點(diǎn)。近年來,國內(nèi)消費(fèi)市場在滿足中高端消費(fèi)需求方面還存在明顯短板。因此,一方面要打出優(yōu)化進(jìn)口審批手續(xù)、降低部分進(jìn)口商品關(guān)稅、增設(shè)進(jìn)境免稅店等政策措施“組合拳”,有效引導(dǎo)中高端消費(fèi)回流。另一方面,也需要電商平臺、雙創(chuàng)企業(yè)等產(chǎn)品供應(yīng)者充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新手段細(xì)分目標(biāo)人群,找準(zhǔn)用戶需求,調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營、迭代等環(huán)節(jié),最終為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更貼合需求的產(chǎn)品。

要更好地滿足消費(fèi)升級需求,消費(fèi)者自身也要與時(shí)俱進(jìn)地升級消費(fèi)文化。在消費(fèi)快速升級、消費(fèi)模式日益多樣的當(dāng)下,消費(fèi)者消費(fèi)理念需要由原來簡單的生存必需型消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi),需要打開腦洞更新消費(fèi)理念,找到新時(shí)代新型消費(fèi)的正確打開方式。(作者:張 頔)