2聞：一得閣的生死

一得閣，差點就死了。

1月4日下午，在北京琉璃廠一得閣美術館里，說起近幾年公司經歷的一些風雨，北京一得閣墨業(yè)有限責任公司總經理王杰慨嘆不已。

作為中華傳統(tǒng)書寫文化的老字號代表，“一得閣”創(chuàng)立于清同治四年（1865年），至今已有超過150年的歷史。百余年來，一得閣墨汁經歷數(shù)代傳人研磨，技藝已臻巔峰。2006年，一得閣被商務部評為“中華老字號”。2014年“一得閣墨汁制作技藝”被列為國家級非物質文化遺產。

老字號既代表消費者對行業(yè)內某個品牌的認可，同時也易成為他人“傍名牌”的對象。

一得閣未能幸免。繼而是無休止的官司和麻煩。

“直到今天，市場上還充斥著假冒的一得閣董事長、假冒的一得閣墨汁，甚至假冒的一得閣墨汁生產企業(yè)。”憤慨中，王杰更多的是無奈。

2016年12月5日，北京一得閣墨業(yè)有限責任公司在官方微信上發(fā)布了國家工商行政管理總局商標評審委員會關于北京一得閣文化發(fā)展有限公司惡意注冊“一得閣”商標無效宣告申請裁定書。經過近一年的審查，一得閣文化注冊的“一得閣”商標被宣告無效。

一得閣墨業(yè)遇到商標維權糾紛的情況并非個例，而是不少老字號的困擾。

張健告訴記者，老字號發(fā)展遇阻最大原因就是缺乏相關保護機制，老字號無形資產的可利用性使它們經常受到其他市場主體的侵害，老字號商標、商號被濫用、盜用，已對老字號產品信譽造成極為不利的影響。

作為墨汁的創(chuàng)始者，一得閣一直使用最傳統(tǒng)的制作工藝，部分產品還是國家秘密技術項目。使用一得閣墨汁創(chuàng)作的書畫作品，濃淡五色，墨跡鮮亮，書畫流利，寫后易干，清香持久，永不褪色，適宜揭裱，耐水性強，沉淀性小，不激紙，四季適用，有古墨之韻致。

歷經150多年歲月洗禮，一得閣保持了在制墨行業(yè)的上乘品質，淬煉為一塊熠熠生輝的金字招牌。然而，這塊金字招牌被假冒偽劣侵蝕得幾近體無完膚。

據(jù)中國文房四寶協(xié)會前幾年統(tǒng)計，一得閣生產的墨汁占全國書畫墨汁總產量的76%,這其中竟有70%－80%是贗品。

在一得閣辦公大樓所在的琉璃廠，方圓300米的地方，就有人公然售賣假一得閣墨汁。“在我們眼皮子底下賣假墨汁，可見其囂張程度！”王杰說。

老字號對“李鬼”的抗爭從未停止過。但無奈，“不法分子的違法成本太低，而老字號的維權成本太高”。王杰告訴記者，從發(fā)現(xiàn)線索到報警舉證，往往是他們費盡人力物力，卻以售假制假者被罰幾千元了事。

全國政協(xié)常委、國家工商總局原副局長、中華商標協(xié)會會長劉凡2016年9月下旬參加了全國政協(xié)組織的“中華老字號品牌質量提升情況”視察團。

盡管因為工作關系，對于企業(yè)維護商標權益的事件并不陌生，但是去年的這次調研，依舊讓他很震驚。

“保護老字號，當下要盡快厘清中華老字號、品牌、馳名商標之間的關系。”劉凡指出，目前的問題是各地政府以及企業(yè)主對于中華老字號、馳名商標的概念界定，有些模糊，認識不夠清晰。

“雖然一些中華老字號通過各種途徑，依照了馳名商標法律得到商標保護，但是在消費者心中，中華老字號、中國馳名商標，甚至還有中國免檢產品，還是會混淆，這些通過不同主體認定的、如此眾多的稱號，能否整合到一起？”

對著名品牌的侵權和假冒問題并非老字號品牌獨有，但是對老字號品牌的沖擊力尤其大。“政府在這方面要有所作為。”張健和王杰都建議，國家相關部門要充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能，從商標權、企業(yè)名稱權以及反不正當競爭等多個層面加大執(zhí)法及懲處力度，為老字號企業(yè)發(fā)展營造公平競爭的市場環(huán)境。此外在國家政策層面應給予中華老字號品牌更多方面的照顧和扶持。