優(yōu)化環(huán)境增強老字號企業(yè)內生動力推動傳承創(chuàng)新提升老字號品牌質量

——全國政協(xié)“提升中華老字號品牌質量”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

編者按

中華老字號是優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表,具有不可再生的經濟價值、社會價值、文化價值。自2006年“振興老字號工程”啟動以來,品牌質量提升取得積極成效,但發(fā)展呈分化態(tài)勢,一定程度存在創(chuàng)新意識滯后、企業(yè)機制僵化、侵權案件頻發(fā)、傳承后繼乏人、支持和保護力度不夠等困難和問題。1月12日,全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會,專門就此進行協(xié)商座談。現(xiàn)將有關發(fā)言摘登如下。

■全國政協(xié)常委,民革中央副主席,中華商標協(xié)會會長劉凡:提升中華老字號品牌質量培育更多百年老店

當前,中國老字號發(fā)展主要有三個問題:一是品牌價值評估體系不科學;二是老字號企業(yè)理念相對傳統(tǒng),創(chuàng)新能力不夠,歷史包袱沉重,人才斷層,管理薄弱,規(guī)模較小;三是中華老字號的演進與善變始終交織著知識產權的沖突與糾紛。為此,建議:

一、 正確處理好中華老字號品牌、商標、馳名商標之間的關系。中華老字號的認定,要求擁有商標所有權和使用權,但中華老字號不等于注冊商標,老字號可以與商標一致,也可以與商標不一致。馳名商標的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護。中華老字號企業(yè)要有強烈的品牌保護意識,懂得用有關法律法規(guī)來保護老字號的商標、品牌及秘方等知識產權。

二、 加大對中華老字號保護和扶持力度。引導中華老字號發(fā)揚工匠精神,發(fā)揮中華老字號協(xié)會作用,參與國家品牌、國際品牌競爭。要加大政策保護、資金扶持力度,幫助老字號企業(yè)做精,更重要的是要幫助老字號企業(yè)增強文化自信。

三、 深化老字號企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展。增強老字號企業(yè)發(fā)展動力和合力,需要有體制改革和機制創(chuàng)新,如何改、如何創(chuàng),還應該從保護和開發(fā)民族文化遺產、弘揚優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的高度,在體制機制上加大改革力度,推動老字號企業(yè)適應市場變化,實現(xiàn)自身轉型升級。