國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)內(nèi)屢創(chuàng)票房佳績(jī)，而到了海外，表現(xiàn)卻往往不盡如人意，票房不高、口碑不佳，導(dǎo)致多年來(lái)我國(guó)一直存在著較大的電影進(jìn)出口逆差。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年我國(guó)內(nèi)地院線(xiàn)上映的海外片票房達(dá)169億元人民幣，占國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房的38.4%，而同期，國(guó)產(chǎn)影片海外銷(xiāo)售收入只有27.7億元。在國(guó)內(nèi)頗具影響力的大片《老炮兒》《港囧》《夏洛特?zé)馈?，在北美的票房分別為141萬(wàn)美元、130萬(wàn)美元和129萬(wàn)美元。

跨文化交流的困境何在？文化差異引起的隔閡是一個(gè)重要原因。

區(qū)別于經(jīng)濟(jì)合作的利益共同體，文化領(lǐng)域的走出去是一種潤(rùn)物無(wú)聲的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)成命運(yùn)共同體的共識(shí)。走進(jìn)對(duì)方的心里，傳遞文化的滋養(yǎng)，既要在“異”中求“同”，在“分”中促“融”，更要在方式方法和渠道平臺(tái)的搭建上，拓展中國(guó)文化與他國(guó)文化的共融基礎(chǔ)。

以中國(guó)文化在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的傳播為例，沿線(xiàn)國(guó)家眾多、民族各異，1000多個(gè)民族僅部族語(yǔ)言就不下200種。語(yǔ)言文化的差異，宗教信仰的不同，傳統(tǒng)節(jié)日、婚喪嫁娶、生活習(xí)慣等各種民俗差異交織在一起，都給中國(guó)文化走出去帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

面對(duì)“一帶一路”國(guó)家的顯著文化差異性特征，如果我國(guó)在文化傳播中不考慮客體情況而唱“獨(dú)角戲”，效果往往不佳。11月1日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作，要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段，增強(qiáng)中華文化親和力、感染力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。這指明了文化走出去的方向和方法。

具體而言，如何在跨文化傳播的實(shí)踐中落實(shí)中央精神，順利實(shí)現(xiàn)中華文化走出去的愿景？筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。

人無(wú)往來(lái)而不通，文化的相融首先是人的相融。通過(guò)組織舉辦跨國(guó)家和地區(qū)的文化展示交流活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化人員往來(lái)常態(tài)化、便利化，是彼此信任和了解的重要方式。一方面，應(yīng)在國(guó)家層面積極促進(jìn)國(guó)家級(jí)文化團(tuán)體的往來(lái)互通，主動(dòng)“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，共同推動(dòng)文化藝術(shù)水平提升。另一方面，應(yīng)發(fā)揮民間力量的作用，鼓勵(lì)民間團(tuán)體和企業(yè)介入文化交流，促進(jìn)文化傳播向民間扎根，采用更為靈活的方式拓展文化交流的廣度和厚度。

文化要素的自由流動(dòng)和交匯，同樣非常重要。在社會(huì)學(xué)家看來(lái)，文化大致由六種基本要素構(gòu)成，即信仰、價(jià)值觀、規(guī)范和法令、符號(hào)、技術(shù)、語(yǔ)言。任何一個(gè)要素的傳播阻塞和誤解沖突，都有可能造成跨文化傳播效果的低效。提取精華，祛除糟粕，積極發(fā)揮中華文化海納百川的包容特性，促進(jìn)我國(guó)成為“一帶一路”多種文化元素的交匯中心，弘揚(yáng)各種優(yōu)秀文化精神，也是助推各國(guó)各地區(qū)增進(jìn)文化理解和互信的有效手段。

文化要素的自由交匯離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體——文化企業(yè)的參與。要在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域讓市場(chǎng)發(fā)揮文化資源配置的決定性作用，可以通過(guò)促進(jìn)文化商品交易，發(fā)起舉辦絲綢之路文化博覽會(huì)等展會(huì)的形式，匯集和展示文化發(fā)展的優(yōu)秀成果，以文化商品交易帶動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作，促進(jìn)文化人才脫穎而出，進(jìn)而形成“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

最后，還應(yīng)積極配合人民幣國(guó)際化的進(jìn)程，發(fā)揮亞投行、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)基金、文化創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等的激勵(lì)效應(yīng)，鼓勵(lì)各國(guó)在跨文化傳播上發(fā)揮各自文化的優(yōu)勢(shì)，互相借鑒，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷探索新的跨文化傳播方式和路徑，形成“一帶一路”跨文化傳播的合力。只有這樣，中國(guó)文化的走出去之路才能越走越寬、越走越暢，才能把最具標(biāo)志性的文化符號(hào)宣介出去，充分展示中華文化的獨(dú)特魅力。

（作者系中共青島市委黨校副教授）