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因認(rèn)定微信公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用自己的名義發(fā)表了批評(píng)淘寶網(wǎng)及電商的文章，且擅用自己的肖像，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林以姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛為由，將該公眾號(hào)所有者北京韓商互聯(lián)貿(mào)易有限公司訴至朝陽(yáng)法院，并索賠經(jīng)濟(jì)損失1000余萬(wàn)元。據(jù)報(bào)道，北京市朝陽(yáng)區(qū)法院已受理該案。

王健林被冒名發(fā)言，并非首遭，怒而起訴、索賠千萬(wàn)，卻是首次。該案的是非曲直或不難判斷，如何裁決也自有法院審判，但有一點(diǎn)很明確，無(wú)論身家千億的富豪，還是不名一文的窮人，當(dāng)自身權(quán)益受損時(shí)，都有權(quán)利拿起法律武器。法治時(shí)代，破除“畏進(jìn)公堂，恥于訴訟”的陳舊思維，恰是法治意識(shí)的體現(xiàn)。

統(tǒng)計(jì)顯示，微信公眾號(hào)的數(shù)量，目前已突破1000萬(wàn)，每天還在以1.5萬(wàn)的速度增加。在以千萬(wàn)計(jì)的微信公眾號(hào)中，很多公眾號(hào)的操盤(pán)者，默默耕耘自己的責(zé)任田，不嘩眾取寵，不消費(fèi)名人，更不越雷池碰紅線，但也有為數(shù)不少的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，迷戀“尖叫效應(yīng)”，為了上頭條、賺眼球，不擇手段。

營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有原罪，吸眼球亦無(wú)不可，但凡事須有度。那些在踩鋼絲的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，有諸多共同特點(diǎn)。一是夸大其詞。比如善于做聳動(dòng)人心的標(biāo)題，有心人總結(jié)出的“朋友圈垃圾文章的12種標(biāo)題”，皆屬此類(lèi)。內(nèi)容上則大做文章，有一說(shuō)十，真假難辨；或直奔下三路，大搞“枕頭+拳頭”的拙劣把戲。二是善于傍名人。往往炮制一些雞湯式的語(yǔ)錄，直接安插在名人身上。前不久，馬云對(duì)市場(chǎng)流行的一些“馬云語(yǔ)錄”忍無(wú)可忍，阿里巴巴官方微博還特此發(fā)布消息稱(chēng)“馬云托我轉(zhuǎn)告你們，這些話不是他說(shuō)的。”

如果僅僅消費(fèi)名人，說(shuō)一些雞湯乃至雞精類(lèi)的話，倒也罷了。惡劣的是，一些營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)盜用名人的名義，大肆惡意誹謗、污蔑他人，這就于法不容。

微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，豐富了大眾的表達(dá)渠道，也為一些人提供了盈利的機(jī)會(huì)。有人把自媒體比成自留地，運(yùn)營(yíng)者想種什么就可種什么，但自媒體畢竟不是法外之地，不能突破法律紅線，不能挑戰(zhàn)道德底線，也不能傷害公序良俗。“你可以揮拳，須止于別人鼻尖”，在自媒體上發(fā)文，須以不損害公共利益、其他公民的合法權(quán)益為前提。

總想鬧出點(diǎn)動(dòng)靜，刷存在感；總想打點(diǎn)擦邊球，不走尋常路。為了吸“粉”，無(wú)所不用其極；為了賺錢(qián)，不惜劍走偏鋒；一計(jì)不成，再生一計(jì)，甚至習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)“碰瓷”，結(jié)果就是“一時(shí)有錢(qián)景、最終無(wú)前景”。國(guó)家網(wǎng)信辦曾多次依法關(guān)閉一批微信公眾號(hào)。騰訊也曾自查自糾，對(duì)照《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，暫停更新和永久關(guān)閉一批公眾號(hào)。

“自由是秩序的目的，秩序是自由的保障?！庇袀€(gè)比喻說(shuō)得好，信息化如同修路，不僅要把路修得越來(lái)越好，讓車(chē)跑得越來(lái)越快，還要確保車(chē)?yán)锶说陌踩?、貨的安全。這話同樣適用于微信。心存敬畏，平穩(wěn)“駕駛”微信公號(hào)，而不是飆車(chē)，才不會(huì)脫軌、人仰車(chē)翻。依法監(jiān)管微信，才能避免劣幣驅(qū)逐良幣，為包括微信公號(hào)在內(nèi)的自媒體發(fā)展創(chuàng)造更明朗的前景。