據(jù)英國(guó)保險(xiǎn)公司希斯考克斯公布的“藝術(shù)品在線交易報(bào)告”顯示，2014年藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。文化部曾預(yù)計(jì)，到2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過(guò)100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成。

　　從2013年起，藝術(shù)品電商就猛速增長(zhǎng)，甚至被戲稱為“一只站在風(fēng)口上的豬”。藝術(shù)品電商化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，截止2014年底，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量已達(dá)2000家左右。

藝術(shù)品電商化勢(shì)不可擋 新玩法層出不窮

　　青年藝術(shù)家尹冰說(shuō)提到：“藝術(shù)品電商雖然這些年走的比較艱辛，但我相信這是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只是各環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈尚未建構(gòu)完善，只要各方環(huán)境都成熟后，好的玩法一定會(huì)被大眾接受和認(rèn)可。”

　　藝術(shù)品電商化在我國(guó)尚處于初創(chuàng)階段，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)處于調(diào)整期。隨著藝術(shù)品電商數(shù)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家也只能腦洞大開(kāi)，藝術(shù)品電商化玩法層出不窮，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有被大眾所接受的玩法才能存活下來(lái)。

　　藝術(shù)品線上交易大多還停留在拍賣(mài)形式上，拍賣(mài)也是最基本的電商化玩法。近期做的有聲有色的中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)每天至少50多個(gè)拍賣(mài)專場(chǎng)，每晚定時(shí)開(kāi)拍，拍品豐富，設(shè)計(jì)玉石類(lèi)、書(shū)畫(huà)類(lèi)等近百種品類(lèi)。零元起拍，公開(kāi)競(jìng)價(jià)。

　　秒殺也成為各大藝術(shù)品電商平臺(tái)吸引消費(fèi)者的促銷(xiāo)手段。用戶通過(guò)秒殺就能搶購(gòu)到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的藏品，這一點(diǎn)充分滿足了國(guó)人的消費(fèi)心理。

　　當(dāng)然，在藝術(shù)品電商化生態(tài)圈中，藝術(shù)家也是不可或缺的環(huán)節(jié)，所以電商們必須過(guò)好藝術(shù)家這一關(guān)。藝術(shù)網(wǎng)為合作商家拓展銷(xiāo)售渠道，保障收益，特別為商家提供寄售服務(wù)。

　　除了這些主營(yíng)業(yè)務(wù)，藝術(shù)品電商還利用資訊推送、藝術(shù)藏品鑒賞知識(shí)和大師線上鑒賞來(lái)吸引培養(yǎng)固定的消費(fèi)受眾。這一部分則是點(diǎn)擊流量和廣告收入的基礎(chǔ)，每個(gè)藝術(shù)品電商都重視這一部分。

　　像在中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)，網(wǎng)站以資訊為基礎(chǔ)，內(nèi)容涵蓋書(shū)畫(huà)、珠寶、玉器、錢(qián)幣、文玩等領(lǐng)域，為受眾提供業(yè)內(nèi)權(quán)威、全面的藝術(shù)資訊設(shè)尋寶頻道，提供近百種品類(lèi)藏品的評(píng)論、估價(jià)和市價(jià)比較信息，最大限度的將藝術(shù)品交易透明化。

　　電商當(dāng)然不會(huì)僅僅局限于PC端的運(yùn)營(yíng)，手機(jī)端APP、微信、微博也成了藝術(shù)品電商爭(zhēng)奪的肥肉。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨后， “阿特姐夫日夜場(chǎng)”、“薔薇拍賣(mài)”、“揚(yáng)子微拍”等微信拍賣(mài)群相繼問(wèn)世。2014年10月，國(guó)內(nèi)首現(xiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)手機(jī)APP翰墨千秋藝術(shù)交易中心，開(kāi)啟移動(dòng) 藝術(shù)交易的新嘗試。移動(dòng)端的藝術(shù)品拍賣(mài)大大降低了行業(yè)門(mén)檻，涵蓋更多群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)輻射范圍。

　　李小姐最近下載了中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)的APP“掌拍藝術(shù)”，并且搶到了一件心儀的飾品，她說(shuō)：“一元秒拍其實(shí)挺好的，優(yōu)惠，商品成色也不錯(cuò)。能為手機(jī)客戶端下載量的增長(zhǎng)潤(rùn)色不少。”

　　中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)推出了上線客戶端“掌拍藝術(shù)”，設(shè)有“專場(chǎng)”、“預(yù)拍”、“發(fā)現(xiàn)”、“我的”四大板塊，還特別推出了“一元秒殺”活動(dòng)。微信公眾號(hào)則建立了藝術(shù)收藏文化聯(lián)盟，進(jìn)一步籠絡(luò)商家。而移動(dòng)用戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)就不比PC端的競(jìng)爭(zhēng)遜色。

　　藝術(shù)品電商化需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)用戶、整合線下資源，未來(lái)藝術(shù)品電商會(huì)繼續(xù)朝平臺(tái)化、垂直化方向深入發(fā)展。藝術(shù)品電商也需要更多的改善營(yíng)銷(xiāo)模式和手段，更好更優(yōu)質(zhì)地為藝術(shù)家、藏家、商家服務(wù)，更好的玩法才會(huì)為大眾所接受。

　　隨著藝術(shù)品消費(fèi)開(kāi)始真正走進(jìn)普通人的生活，藝術(shù)品也從“藏”走到“用”的階段。藝術(shù)品電商們利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，打造出一個(gè)更加完善藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，打破地域壁壘，解決信息不對(duì)等、價(jià)格不透明等問(wèn)題，讓人們能夠領(lǐng)略藝術(shù)品的真正魅力，推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。