不料最近都撞上彩妝

故宮家的口紅怎么打起來(lái)了

故宮真的發(fā)生宮斗了，女主角是口紅。

12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”(以下簡(jiǎn)稱故宮文創(chuàng)館)微信公眾號(hào)推出了6款故宮國(guó)寶色口紅，顏色采集自故宮六種國(guó)寶，外觀圖案設(shè)計(jì)則來(lái)源于宮廷后妃的服飾和繡品，并采用3D打印，紋理細(xì)膩。

故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈，雖然有人吐槽外觀設(shè)計(jì)神似某大牌口紅，但一天不到，微店里的熱門色號(hào)就售罄了。

誰(shuí)知，反轉(zhuǎn)馬上來(lái)了。

這天晚上，“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

“故宮文創(chuàng)館”哪肯示弱，隔天下午，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅，還附上11月故宮博物院參加“第八屆中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”的新聞圖，口紅出鏡，隔空回應(yīng)“非官方”的質(zhì)疑。

昨天上午10點(diǎn)，“故宮淘寶”也如期赴約，一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝。不到半天，最熱單品“仙鶴口紅”銷量已破萬(wàn)。

這套口紅同樣有六支，外觀設(shè)計(jì)上，區(qū)別于前者的方管，而是用了圓管，統(tǒng)一玄黑色打底，配上了銀色、金色的仙鶴、花鳥圖案。

女人的口紅色號(hào)已經(jīng)夠復(fù)雜了，這樣一來(lái)大家更是一頭霧水：“故宮文創(chuàng)”與“故宮淘寶”不是一家嗎，怎么還較勁了？

其實(shí)，故宮旗下的文創(chuàng)支線確實(shí)有點(diǎn)多，看得人一臉懵。錢報(bào)記者就把“后宮”理了理。

除了“故宮文創(chuàng)館”、“故宮淘寶”這干架的兩家外，還有一家“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”(以下簡(jiǎn)稱故宮文創(chuàng)旗艦店)也不能落下，這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個(gè)不同的主體，運(yùn)營(yíng)主體不同，所屬部門也不同，主攻的商品也有區(qū)別。

頂著一個(gè)正經(jīng)“宮”字頭像的“故宮文創(chuàng)館”，歸屬于故宮博物院的一個(gè)部門“經(jīng)營(yíng)管理處”，負(fù)責(zé)的是組織故宮文化產(chǎn)品和院級(jí)禮品的開發(fā)工作。點(diǎn)進(jìn)它的微店，不僅有“故宮美妝”，還有“宮廷茶器”、“宮廷配飾”等一些比較貴重典雅的紀(jì)念品，如絲巾、如意、錢包、雨傘等，售價(jià)在幾百到上千元不等，口紅已經(jīng)算是最便宜的周邊了。

天貓上的“故宮文創(chuàng)旗艦店”則屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國(guó)務(wù)院的事業(yè)單位。它家周邊除了更大氣精致的手賬、圍巾、杯子等日用品外，還負(fù)責(zé)《紫禁城》、《故宮日歷》的出版，再如與飛豬旅游合作，出售電子門票等等，這些是“故宮淘寶”所沒有的。

那么頂著Q版宮廷娃娃頭像的“故宮淘寶”呢？其實(shí)，我們熟知的很多爆款都出自它，比如“感覺自己萌萌噠”的雍正系列。可以說(shuō)，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來(lái)的。

而它的“身世”有點(diǎn)復(fù)雜：“故宮淘寶”是由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司運(yùn)營(yíng)，由故宮文化服務(wù)中心(以下簡(jiǎn)稱“文服”)授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的一家淘寶店，而“文服”是由故宮博物院100%出資成立的國(guó)有企業(yè)。“故宮娃娃”，以及我們熟悉的手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風(fēng)格偏軟萌逗趣。

而且“故宮淘寶”是淘寶認(rèn)證的企業(yè)店鋪，開店很早，2008年就入駐了，“故宮文創(chuàng)旗艦店”則要到2016年才入駐天貓。

總結(jié)一下，三位都是皇帝兒子——“經(jīng)管”的文創(chuàng)屬于高級(jí)禮品定制，出版社的文創(chuàng)文化氣息濃重，“文服”的文創(chuàng)活潑跳脫。有網(wǎng)友套用了宮斗劇的話術(shù)，可能你更好理解一點(diǎn)：“故宮淘寶”是庶出的長(zhǎng)子，“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。

而打架的這兩家，“故宮淘寶”主攻“賤軟萌”，“故宮文創(chuàng)旗艦店”主攻“高大上”，各憑本事吸引不同需求的消費(fèi)者，本來(lái)相安無(wú)事，這次因?yàn)槎甲采狭瞬蕣y，才“杠”了起來(lái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品種類過(guò)萬(wàn)，只去年一年，就為故宮帶來(lái)15億元收入。

博物館利用權(quán)威藏品與研究，開發(fā)文創(chuàng)衍生品贏利，反哺博物館的運(yùn)營(yíng)，這在國(guó)際上已是慣例。只不過(guò)，在國(guó)內(nèi)，博物館文創(chuàng)還是一片藍(lán)海，“故宮淘寶”是走得比較遠(yuǎn)的。今年，《上新了·故宮》還沒播完，《國(guó)家寶藏》第二季又安排上了。故宮IP+文創(chuàng)，不僅在綜藝節(jié)目里頻頻亮相，在現(xiàn)實(shí)生活中也深獲消費(fèi)者的喜愛。這次的官方之爭(zhēng)，其實(shí)也包含著大眾對(duì)博物館文創(chuàng)的諸多期待。