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故宮萌娃娃一年賣10億 600歲故宮咋就成了網(wǎng)紅
昨天,在活動現(xiàn)場,只需用手機對準展區(qū)的韓熙載夜宴圖,會動的表情包就會出現(xiàn)在手機屏幕前。記者 史春陽/攝
故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個月使用量近4000萬次
600歲的故宮變了,變得越來越年輕,越來越時尚,越來越具有“科技感”。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”,還是在角落里不被人注意的“大銅缸”,亦或是新晉“網(wǎng)紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的故宮仿佛正在“逆生長,變得越來越年輕,越來越有溫度,越來越受到年輕人的歡迎。
昨天,一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了記者的注意,據(jù)介紹,這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月,使用量就接近4000萬次。
新晉熱門表情包:韓熙載、“大銅缸”
在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽頒獎盛典上,一批以故宮經(jīng)典IP為素材創(chuàng)作的系列表情包吸引了北京晨報記者的注意。只需用手機對準展區(qū)的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面,會動的表情包就會出現(xiàn)在手機屏幕前。騰訊負責(zé)人告訴北京晨報記者,這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月,使用量就接近4000萬次。
今年7月,NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關(guān)系,開展長期合作。合作首年,故宮博物院開放了一系列經(jīng)典IP,在年輕人中征集“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”。在表情設(shè)計方面,參賽者們以故宮經(jīng)典IP為素材,結(jié)合社交元素,創(chuàng)作出風(fēng)格各異,題材不同的萌趣表情,如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。
除了傳統(tǒng)的宮女、皇帝形象,一個黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長婁瑋對北京晨報記者表示,這個大銅缸學(xué)名叫做“門海”,以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞,鮮有人關(guān)注。“我們最終給予這個設(shè)計特別獎,也是為了鼓勵年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角,它們也是故宮的一部分。”
拒絕“高冷”:賣萌和優(yōu)雅并重
婁瑋告訴北京晨報記者,2017年,NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統(tǒng)服飾文化”兩個領(lǐng)域,更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統(tǒng)服飾文化”領(lǐng)域,將嘗試結(jié)合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲,開設(shè)故宮傳統(tǒng)服飾的專有板塊,將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內(nèi)涵,通過游戲的方式,更有趣、生動、優(yōu)雅地呈現(xiàn)給年輕人。
“騰訊公司今年18歲,紫禁城已經(jīng)快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩(wěn)重、睿智,同時又有年輕的創(chuàng)造力,甚至童心、童趣。”婁瑋表示,每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝,故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風(fēng)格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊,我們開展了故宮大冒險等這游戲,能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”
■名詞解釋
IP
“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫,意為知識產(chǎn)權(quán)。在文化產(chǎn)業(yè)中的常見操作模式,即為電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)等多類型的版權(quán)開發(fā)。故宮作為一個世界級的文化寶庫,本身就蘊含著豐富的文化資源。近些年來隨著故宮自身在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力,涉及故宮元素知識產(chǎn)權(quán)的影視作品、動漫游戲越來越多,故宮本身也成為了一個“超級IP”。
故宮這個超級IP正在成為新晉網(wǎng)紅,一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事?故宮保安“故宮貓”是如何成為網(wǎng)紅的?故宮的文物修復(fù)具備哪些高科技手段?如何拍出美到窒息的故宮雪景?怎樣才能進入故宮團隊工作?
昨天,故宮文創(chuàng)團隊接受北京晨報記者獨家專訪,揭秘“網(wǎng)紅”故宮的走紅秘密。
故宮貓是如何走紅的?
婁瑋(故宮博物院副院長):故宮貓的走紅,離不開故宮里的愛貓人士,還有單院長的推廣。故宮里一直都有很多貓,以前都是工作人員去喂,游客見到貓覺得很可愛,也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來說,故宮貓成為網(wǎng)紅是自然而然的結(jié)果,因為人跟動物跟環(huán)境友好相處,這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”,單院長有次發(fā)言時接受采訪提到了故宮貓,說它功勞很大,給故宮看家護院,抓老鼠,故宮貓這個形象得到了進一步的樹立,順理成章地成為故宮的一個新符號。
為什么故宮官方出品的照片那么好看?有什么秘訣?
于壯(故宮博物院資料信息部新媒體負責(zé)人):抹黑起早兒是經(jīng)常的,深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事。好多人都說,我怎么拍不出來那么好看的照片,其實每一張照片背后都離不開故宮攝影師高難度的姿勢,這些鏡頭后面的視角給人很強的感染力。其實,攝影師也是代表故宮創(chuàng)新的一種方式,傳達溫度和美。
怎樣才能進入故宮工作?
婁瑋(故宮博物院副院長):這些年故宮的人才隊伍越來越年輕,越來越多的年輕人愛故宮,愿意加入故宮。每年的應(yīng)屆畢業(yè)生都得有七八十個,他們一半以上都是碩士、博士,專業(yè)也越來越多,不同的專業(yè)激發(fā)出更多的文化。故宮的需求很雜,比如新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計、攝影都需要,都是復(fù)合型人才。故宮的官網(wǎng)現(xiàn)在也掛出了招聘啟事,希望越來越多的年輕人加入我們的大家庭。
故宮就只會賣萌嗎?
婁瑋(故宮博物院副院長):其實故宮一直在兩條腿走路。有很萌的,也有很高雅的,這兩方面都會兼顧。
蘇怡(故宮博物院資料信息部副主任):大銅缸和宮女娘娘其實都是故宮的一部分。可能因為影視劇的關(guān)系,大家特別容易沉浸在皇帝皇后中,其實歷史的邊邊角角也是故宮的一部分。以前,年輕人對故宮的了解停留在表面上,但他們實地參觀之后,發(fā)現(xiàn)了故宮更多的文物和內(nèi)涵。
《我在故宮修文物》為何要拍電影?
婁瑋(故宮博物院副院長):電影是個新的嘗試,對宣傳故宮,傳播故宮文化是好事。對新生事物我們都可以接受,未來會有更多的方式。高科技的技術(shù)未來一定會應(yīng)用到故宮的文物修復(fù)中。在《我在故宮修文物》紀錄片中,我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄,未來更現(xiàn)代的檢測和分析手段,故宮都會用到。
明年會有哪些更具創(chuàng)意的產(chǎn)品?
婁瑋(故宮博物院副院長):明年故宮會開放更多的資源,讓更多的年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力。故宮也希望與更多的優(yōu)秀企業(yè)合作,故宮一直用開放的心態(tài)去開展合作。故宮的資源實在是太豐富了,希望更多的企業(yè)加入進來,集思廣益越做越好。(記者 韓元佳)
編輯:秦云
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