故宮文創(chuàng)與故宮淘寶“撞車(chē)”口紅 被戲稱(chēng)“嫡次子和庶長(zhǎng)子之爭(zhēng)”

央廣網(wǎng)北京12月12日消息(記者劉會(huì)民)據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，一年一度的“雙12”再次引發(fā)了大家的網(wǎng)購(gòu)熱潮。實(shí)際上，在此之前，一些商家早就借勢(shì)開(kāi)始了各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本月9日，故宮博物院認(rèn)證的公眾號(hào)“故宮博物院文化創(chuàng)意館”，簡(jiǎn)稱(chēng)“故宮文創(chuàng)”，發(fā)布文章稱(chēng)，故宮首款彩妝“故宮口紅”誕生，并推出6種色號(hào)，開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。消息一出，便在朋友圈引發(fā)刷屏。雖然要等到1月31日才發(fā)貨，但依舊絲毫沒(méi)有影響其銷(xiāo)量，部分色號(hào)一度顯示售罄。

不過(guò)，就在當(dāng)天晚上，微博認(rèn)證為“北京故宮文化服務(wù)中心”的“故宮淘寶”發(fā)文稱(chēng)：“市面上所有彩妝并非我們?cè)O(shè)計(jì)，來(lái)自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見(jiàn)?！本驮谧蛱?11日)上午，“故宮淘寶”如期推出了自己的彩妝陣營(yíng)，包括眼影、腮紅、口紅。在受到追捧的同時(shí)，“故宮文創(chuàng)”和“故宮淘寶”兩類(lèi)不同出身的“故宮口紅”也引發(fā)了公眾的質(zhì)疑：到底誰(shuí)才是真正的“故宮原創(chuàng)”？

河南鄭州的齊女士是一位資深的文創(chuàng)產(chǎn)品愛(ài)好者。從兩年前開(kāi)始，她就一直在關(guān)注故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以稱(chēng)得上是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲。12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”剛開(kāi)始售賣(mài)故宮口紅時(shí)，她就第一時(shí)間得到了消息。等到昨天(11日)上午，“故宮淘寶”的彩妝產(chǎn)品上架后，她最終也加入搶購(gòu)的隊(duì)伍?！耙呀?jīng)下單買(mǎi)了一盒眼影了。因?yàn)橄仁恰蕦m文創(chuàng)’上了6款口紅嘛！我的很多朋友知道我很喜歡這些東西，就不停在給我發(fā)各種微信的推文。后來(lái)因?yàn)椤蕦m淘寶’那個(gè)盒子我實(shí)在是太喜歡了，仙鶴元素直擊人心，我就沒(méi)能忍住?！饼R女士告訴記者。

因?yàn)橐恢标P(guān)注故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，齊女士對(duì)于先后推出的兩類(lèi)不同出身的口紅并不感到疑惑。在她看來(lái)，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”和“故宮淘寶”，兩家的定位和主打產(chǎn)品都存在差異。“故宮博物院文化創(chuàng)意館”相對(duì)專(zhuān)業(yè)一些，包括推出的“千里江山”系列，相對(duì)而言比較高端；而“故宮淘寶”非常適合年輕人，走的是“網(wǎng)紅”路線，包括一些貓咪、故宮人偶等。前者專(zhuān)業(yè)精致，后者便宜有趣。

不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要分清“故宮博物院文化創(chuàng)意館”和“故宮淘寶”還是有點(diǎn)兒困難。更何況兩者在介紹自家口紅時(shí)，一個(gè)聲稱(chēng)是“故宮首款”，一個(gè)聲稱(chēng)是“故宮原創(chuàng)”，這種看似矛盾的說(shuō)法不僅更讓公眾感到疑惑，還引發(fā)了“互掐”、“宮斗”的猜測(cè)。那么，“故宮口紅”到底是不是故宮出品的？

實(shí)際上，在故宮博物院的網(wǎng)站上，“故宮博物院文創(chuàng)館”、“故宮淘寶”都有直達(dá)鏈接，可見(jiàn)，兩者都是官方所認(rèn)可的。只不過(guò)，他們由不同的部門(mén)具體管理和運(yùn)營(yíng)，并且都推出了各自的口紅產(chǎn)品。一位長(zhǎng)期與“故宮淘寶”進(jìn)行合作的企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“故宮淘寶”主要由故宮博物院的下屬企業(yè)北京故宮文化服務(wù)中心負(fù)責(zé)管理?！氨本┕蕦m文化服務(wù)中心專(zhuān)門(mén)有人管這個(gè)事兒，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)什么的，比如我們做了哪一個(gè)產(chǎn)品，他要同意之后，我們?cè)偃ラ_(kāi)始打樣等?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

而“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出的故宮口紅在其線上平臺(tái)、相關(guān)小程序以及合作商的網(wǎng)店上銷(xiāo)售。這款產(chǎn)品由北京一家公司和故宮博物院文化創(chuàng)意館合作推出。在12月10日產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上，除了企業(yè)負(fù)責(zé)人以外，故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處負(fù)責(zé)人也出席并致辭。

也正因?yàn)槿绱?，不少人把這次兩類(lèi)故宮口紅產(chǎn)品的“撞車(chē)”戲謔地稱(chēng)為嫡次子和庶長(zhǎng)子之爭(zhēng)。但不管怎樣，大多數(shù)消費(fèi)者還是對(duì)這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出表示了歡迎。吉林長(zhǎng)春吳女士認(rèn)為，這類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，有利于傳統(tǒng)文化的傳承。

這幾年，故宮月餅、故宮日歷等網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。據(jù)估計(jì)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)種，年銷(xiāo)售超過(guò)10億。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓故宮文化與現(xiàn)代人的生活對(duì)接，讓公眾更多地感受到傳統(tǒng)文化的氣息，這應(yīng)該值得鼓勵(lì)。不過(guò)，在商業(yè)開(kāi)發(fā)與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，也要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和授權(quán)合作的規(guī)范。當(dāng)然最重要的一點(diǎn)是，守住產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，才能守住自己的品牌和形象。