10日,2018年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示,2018年C-BPI的159個(gè)品類第一品牌,70%由中國(guó)品牌獲得,相比去年增長(zhǎng)3%,達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值。

報(bào)告稱,從行業(yè)分布來(lái)看,中國(guó)品牌在服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持,占據(jù)87%的第一品牌席位。作為中國(guó)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,家電、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類由中國(guó)品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是汽車行業(yè)。主流車11個(gè)自主品牌上榜,在去年基礎(chǔ)上再增3位且品牌力得分普遍增長(zhǎng);而得益于智能網(wǎng)聯(lián)化和電動(dòng)化的趨勢(shì)下對(duì)“新能源”先機(jī)的把握,今年新能源車品類榜單TOP10中,中國(guó)品牌斬獲8席,比亞迪拔得頭籌。

報(bào)告顯示,品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。“好品牌”與“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好,情感鏈接程度直接決定了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的終身價(jià)值。理解行業(yè)品牌環(huán)境,并關(guān)注其變化信號(hào),是企業(yè)制定和調(diào)整品牌規(guī)劃不可或缺的環(huán)節(jié)。

報(bào)告還提醒,品牌關(guān)系的意義,很多企業(yè)主可以感知,但需要提醒的是,這種關(guān)注要從方法視角轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略視角,品牌與消費(fèi)者的“關(guān)系”,不能僅僅停留在短期營(yíng)銷表達(dá)上。數(shù)字化營(yíng)銷所基于的短期關(guān)系速成假設(shè),缺乏對(duì)人腦信息過(guò)濾模式和決策模式的理解。人對(duì)信息的記憶和提取模式,并非依照逐層推進(jìn)的線性邏輯,而決策也非即時(shí)和理性的過(guò)程。

據(jù)悉,中國(guó)品牌力指數(shù)是由中國(guó)領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Chnbrand實(shí)施的中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度,2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。2018年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)40個(gè)城市,調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民,并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣,總樣本數(shù)量為2666430個(gè),采用入戶面訪的調(diào)查方式完成,調(diào)查覆蓋159個(gè)細(xì)分行業(yè),涉及被評(píng)價(jià)主流品牌7800余個(gè)。