三、 牢牢堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品吸引力

習(xí)近平總書記指出,“社會(huì)主義文藝是人民的文藝,必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”,“以人民為中心,就是要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),把人民作為文藝表現(xiàn)的主體,把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者,把為人民服務(wù)作為文藝工作者的天職?！蔽覈?guó)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品就數(shù)量、規(guī)模而言,毫無疑問名列世界前茅。但在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容產(chǎn)品整體創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力不強(qiáng),原創(chuàng)力作鮮少,精品嚴(yán)重不足,難以滿足網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化需求。那么,該如何堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向呢?

要努力創(chuàng)作大批網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品精品力作。習(xí)近平總書記指出,“要繁榮文藝創(chuàng)作,堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一,不斷推出謳歌黨、祖國(guó)、人民和英雄的精品力作”,“倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任,抵制低俗、庸俗、媚俗”?！皟?yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平”,要“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求,思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品生產(chǎn)同樣如此。為了滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)文化需要,必須創(chuàng)作出大批具有凝聚力、親和力、感染力的網(wǎng)絡(luò)文化精品,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、載體,創(chuàng)作出內(nèi)容鮮活、形式多樣、喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化精品力作,滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化需求,不斷推進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮大發(fā)展。

要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。習(xí)近平總書記指出:“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng),散布色情材料,進(jìn)行人身攻擊,兜售非法物品,要堅(jiān)決管控,決不能任其大行其道?！碑?dāng)前,迫切需要出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂等國(guó)家級(jí)層面的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品法律法規(guī),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作、使用、消費(fèi)、分享等秩序,保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益,嚴(yán)懲網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品侵權(quán)、盜版、抄襲、山寨等違法犯罪行為,做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。

要加強(qiáng)不良有害的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品治理。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。依法治網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的前提和基礎(chǔ),是網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展最基礎(chǔ)、最根本性的保障。習(xí)近平總書記指出,“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系”,“利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國(guó)家政權(quán),煽動(dòng)宗教極端主義,宣揚(yáng)民族分裂思想,教唆暴力恐怖活動(dòng),要堅(jiān)決制止和打擊,決不能任其大行其道”。當(dāng)前,要堅(jiān)決制止和打擊利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹顛覆政權(quán)、抹黑黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、煽動(dòng)宗教極端主義、挑動(dòng)民族仇恨、宣揚(yáng)民族分裂等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)誹謗、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)造謠、網(wǎng)絡(luò)攻擊等非法網(wǎng)絡(luò)行為,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)口袋圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播及其兩微一端產(chǎn)品的治理,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假宣傳、虛假炒作、造謠誹謗信息的治理,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)淫穢色情信息、淫穢色情照片、不雅視頻、性廣告等的治理,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)封建迷信、網(wǎng)絡(luò)占卜算卦、網(wǎng)絡(luò)宗教滲透的治理,提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品質(zhì),凈化網(wǎng)絡(luò)空間,營(yíng)造良好的輿論生態(tài)。

四、 牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記指出,“輿論導(dǎo)向正確,就凝聚人心、匯聚力量,推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志,危害黨和人民的事業(yè)”,“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù),要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,弘揚(yáng)主旋律,激發(fā)正能量,大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀,把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效”,“營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”。當(dāng)下的中國(guó)正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和黃金發(fā)展期,也處于矛盾凸顯期和危機(jī)高發(fā)期,各種危機(jī)層出不窮,各種熱點(diǎn)應(yīng)接不暇,各種輿情突發(fā)頻發(fā),給網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)帶來了前所未有的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向工作難度加大。那么,我們?cè)撊绾螆?jiān)持正確的輿論導(dǎo)向呢?

首先,必須把正確的政治方向擺在第一位。習(xí)近平總書記指出:“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電視臺(tái)、電視屏幕、主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體,不能搞兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),形成‘兩個(gè)輿論場(chǎng)’?！币虼?各級(jí)網(wǎng)絡(luò)主流媒體、各門戶網(wǎng)站、各商業(yè)網(wǎng)站、各專業(yè)網(wǎng)站、各社交網(wǎng)站和自媒體,必須堅(jiān)持正確的政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,傳播正能量,弘揚(yáng)主旋律,講好中國(guó)故事,唱好中國(guó)聲音,增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,不斷提高政治辨別力和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。

其次,樹立正確的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)理念。即樹立“核心價(jià)值”理念(用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論)、“先發(fā)制人”理念(要在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息)、“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”理念(關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量、粉絲數(shù)大小、不同內(nèi)容性質(zhì)科學(xué)分析)、“互動(dòng)聯(lián)動(dòng)”理念(及時(shí)溝通、互動(dòng)、疏導(dǎo)),科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

再次,把握好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。時(shí)、度、效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺?！皶r(shí),就是時(shí)機(jī)、節(jié)奏”,“度,就是力度、分寸”,“效,就是效果、實(shí)效”。因此,做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作,必須從時(shí)、度、效著力,體現(xiàn)時(shí)、度、效要求,才能搶占先機(jī),掌握制高點(diǎn),贏得主導(dǎo)權(quán)。

(本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力研究”[13XKS021]、重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究專題項(xiàng)目“黨中央網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力戰(zhàn)略思想研究”[2016ZDZT12]的階段性研究成果)