增強(qiáng)信息消費(fèi)的供給能力與水平,一方面要鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居,推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品;另一方面要支持網(wǎng)絡(luò)作品原始創(chuàng)作,推動(dòng)優(yōu)秀作品網(wǎng)絡(luò)傳播,拓展數(shù)字影音、動(dòng)漫游戲,培育較強(qiáng)實(shí)力數(shù)字創(chuàng)新企業(yè),不斷豐富信息消費(fèi)的內(nèi)容

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》,明確了我國(guó)信息消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo),確立了拓展與升級(jí)信息消費(fèi)的重點(diǎn)方向和領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.9萬(wàn)億元,對(duì)GDP增長(zhǎng)直接貢獻(xiàn)0.26個(gè)百分點(diǎn)。雖然我國(guó)信息消費(fèi)總量規(guī)模不小,但人均信息消費(fèi)支出僅為631美元,與美國(guó)、日本等信息消費(fèi)大國(guó)還有較大差距。不過(guò),最新數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)移動(dòng)電話用戶13.7億戶,其中4G移動(dòng)寬帶用戶9.1億戶,我國(guó)有網(wǎng)民7.51億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模達(dá)到5.02億人,總量居全球第一。不僅如此,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模超20萬(wàn)億元,高居全球之首。有關(guān)方面預(yù)計(jì),2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6萬(wàn)億元,年均增長(zhǎng)11%以上,信息消費(fèi)拉動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)出將達(dá)到15萬(wàn)億元。

2013年,國(guó)務(wù)院曾印發(fā)過(guò)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》。過(guò)去幾年,我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。除了4G網(wǎng)絡(luò)在城市廣泛鋪開(kāi)以及移動(dòng)互聯(lián)成為主流外,信息消費(fèi)產(chǎn)品也從電腦、手機(jī)發(fā)展到可穿戴設(shè)備、VR/AR等智能化產(chǎn)品;信息消費(fèi)內(nèi)容從語(yǔ)音、數(shù)據(jù)接入等傳統(tǒng)通信獲取向視頻直播、自媒體推送等多樣化的信息內(nèi)容轉(zhuǎn)變;消費(fèi)范圍從生活?yuàn)蕵?lè)領(lǐng)域拓展到生產(chǎn)性服務(wù);信息消費(fèi)終端出現(xiàn)了無(wú)現(xiàn)金支付、滴滴打車、共享單車、知識(shí)付費(fèi)、在線外賣等新類型。有鑒于此,《指導(dǎo)意見(jiàn)》特別強(qiáng)調(diào)要加快拓展和提升信息消費(fèi),打造信息消費(fèi)的升級(jí)版。

增強(qiáng)信息消費(fèi)的供給能力與水平,應(yīng)該是信息消費(fèi)新升級(jí)的重要落腳點(diǎn)。為此,需要實(shí)行信息消費(fèi)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與優(yōu)化。一方面,要鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的智能家居,推廣智能電視、智能音響、智能安防等新型數(shù)字家庭產(chǎn)品,同時(shí)在交通、能源、市政、環(huán)保等領(lǐng)域推動(dòng)各類應(yīng)用電子產(chǎn)品的智能化升級(jí),通過(guò)終端創(chuàng)新輸出提升需求結(jié)構(gòu)層級(jí)度;另一方面,要通過(guò)相關(guān)途徑,支持網(wǎng)絡(luò)作品原始創(chuàng)作,推動(dòng)優(yōu)秀作品網(wǎng)絡(luò)傳播,拓展數(shù)字影音、動(dòng)漫游戲,培育較強(qiáng)實(shí)力數(shù)字創(chuàng)新企業(yè),不斷豐富信息消費(fèi)的內(nèi)容,開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新。在位置移動(dòng)、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等方面提升企業(yè)的信息技術(shù)服務(wù)能力,形成專業(yè)化、智能化的服務(wù)供給體系,通過(guò)技術(shù)服務(wù)輸出增強(qiáng)需求側(cè)的體驗(yàn)度。當(dāng)然,信息消費(fèi)并不只有內(nèi)容、終端或者技術(shù)服務(wù),還需要平臺(tái)力量的支撐,諸如電商平臺(tái)、教育資源與知識(shí)分享平臺(tái)、醫(yī)療資源分發(fā)平臺(tái)等,都應(yīng)當(dāng)成為加強(qiáng)的重點(diǎn)。

在關(guān)注城市群體、年輕消費(fèi)者的同時(shí),相關(guān)企業(yè)也應(yīng)將注意力更多投向農(nóng)村市場(chǎng)以及老年人群體身上,從而擴(kuò)大信息消費(fèi)覆蓋面,這是挖掘信息消費(fèi)潛力的有效路徑。同時(shí),消費(fèi)環(huán)境的改善是信息消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵,因而在政策層面,需要采取有效措施,進(jìn)一步降低通信、物流、支付等方面的消費(fèi)成本,完善個(gè)人信息保護(hù)制度等,讓公眾在信息消費(fèi)面前“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”。

(本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張銳)