近年來,我國消費(fèi)品市場在保持平穩(wěn)較快增長的同時(shí),出現(xiàn)了許多新的變化,服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等新的消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。“新消費(fèi)”這個(gè)名詞開始頻頻出現(xiàn)在公眾視野。新消費(fèi)到底新在哪里?對經(jīng)濟(jì)增長拉動有多大?帶來哪些新商機(jī)?應(yīng)該如何監(jiān)管?本報(bào)即日起推出“聚焦新消費(fèi)”專欄,就如何認(rèn)識新消費(fèi),怎樣適應(yīng)新消費(fèi)、引領(lǐng)新消費(fèi)進(jìn)行解讀,敬請關(guān)注。

清晨出門,可以用手機(jī)下單叫專車,也可以掃一臺共享單車慢慢騎行;吃飯時(shí),可以用手機(jī)輕松掃碼埋單,也可以足不出戶用手機(jī)訂餐。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心特征的新型消費(fèi)越來越融入我們的生活中。

新消費(fèi)的到來,催化著中國消費(fèi)新變局,也促使人們對新消費(fèi)的有關(guān)內(nèi)容更加關(guān)注。新消費(fèi)產(chǎn)生的背景是什么?新消費(fèi)又新在哪里?新消費(fèi)未來的發(fā)展態(tài)勢是怎樣的?

消費(fèi)業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈

這些年人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和新變化。

衣食住行等傳統(tǒng)消費(fèi)增長平穩(wěn),而以教育、信息、旅游、文化娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)為代表的新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。旅游消費(fèi)持續(xù)增長、電影票房連連攀升、信息消費(fèi)格外火爆,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級和變化十分明顯。

在這種變化下審視新消費(fèi)的出現(xiàn)與發(fā)展,可以看到新消費(fèi)的出現(xiàn)與消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)密不可分。

來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年我國最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率是63.4%。消費(fèi)需求已成為我國經(jīng)濟(jì)增長最主要的引擎。

“新消費(fèi)的發(fā)展背景可以從三個(gè)方面來認(rèn)識。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長董超在接受《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者采訪時(shí)說,中國消費(fèi)市場規(guī)模的擴(kuò)大,中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的新變化以及消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位變化,是理解新消費(fèi)出現(xiàn)發(fā)展的三個(gè)重要角度。

近年來,我國社會消費(fèi)品零售總額由2012年的21萬億元增加到2016年的33萬億元,增長55%。今年上半年名義增長10.4%,而且預(yù)計(jì)未來三到五年仍將維持這一增速。到“十三五”末,中國社會零售總額的規(guī)模將達(dá)到48萬億元左右。“這在全球來說也是非常大的一個(gè)市場,僅次于美國。”董超說,從這個(gè)角度看我國消費(fèi)在世界上的影響越來越大。

伴隨體量增加而來的,還有居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加速升級。根據(jù)聯(lián)合國的有關(guān)界定,當(dāng)人均GDP超過8000美元時(shí),消費(fèi)需求會更多地從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面,服務(wù)消費(fèi)額將逐漸超過商品消費(fèi)額。“中國目前恰好處于這個(gè)階段。”董超告訴記者。

此外,從2011年開始,消費(fèi)逐步成為我國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力,對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過50%。新消費(fèi)的提出從宏觀意義上更加重要,這也是新消費(fèi)提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景。

新對象、新渠道、新方式

新消費(fèi)新在哪里?這是人們在認(rèn)識新消費(fèi)時(shí)最關(guān)心的問題。記者在采訪中了解到,新消費(fèi)所呈現(xiàn)出來的新的消費(fèi)對象、新的消費(fèi)渠道和新的消費(fèi)方式這三大面貌,是新消費(fèi)最為突出的特點(diǎn)。

家住蘇州的王瑩是個(gè)典型的“90后”姑娘。愛美的她每周都會美甲,每次消費(fèi)都在二三百元左右。“我一個(gè)月收入大概六七千元。”王瑩告訴記者,美甲的花費(fèi)要占去她收入的六分之一左右。

對此,中國國際貿(mào)易促進(jìn)會研究院研究員趙萍在接受《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為,美甲費(fèi)用在這位姑娘的支出中占比很高,“絕對是一大項(xiàng)消費(fèi)支出”。過去,美甲只是很多服務(wù)行業(yè)附帶的服務(wù),但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新使得這種服務(wù)不再受到空間的局限,行業(yè)的快速發(fā)展成為可能。趙萍指出,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,推動了產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新,新的消費(fèi)對象應(yīng)運(yùn)而生,“新消費(fèi)第一點(diǎn)就是新的消費(fèi)對象”。

互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬成像等技術(shù)發(fā)展到一定階段后,之前因時(shí)間和空間限制而受到制約的消費(fèi)能力,因?yàn)楸憷潭鹊奶嵘会尫?變成現(xiàn)實(shí)購買力。技術(shù)進(jìn)步帶來的新消費(fèi)途徑,使得消費(fèi)更加便利。“交易的便利、支付的便利、物流的便利等。”趙萍告訴記者,這也是在傳統(tǒng)消費(fèi)基礎(chǔ)上,通過渠道上和服務(wù)上的升級激發(fā)更多的消費(fèi)增長。

技術(shù)帶來的更大變化在于消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。“以前看電影總是去電影院,現(xiàn)在有了各種APP和網(wǎng)絡(luò)支付,在家看也挺方便。”在天津一家鋼結(jié)構(gòu)公司工作的彭先生告訴記者,在家上網(wǎng)看電影和電視劇可選擇的余地更大,都可以通過上網(wǎng)付費(fèi)的方式下載到本地或在線觀看。趙萍表示,在線消費(fèi)可以發(fā)揮消費(fèi)者主動性,能讓消費(fèi)者自主尋找消費(fèi)內(nèi)容。“這樣的消費(fèi)便利就會釋放很多消費(fèi)潛力,原來不可能的消費(fèi)就變成了可能。”

未來增長潛力巨大

新消費(fèi)未來的發(fā)展態(tài)勢如何?對我國經(jīng)濟(jì)的意義何在?

來自國家統(tǒng)計(jì)局的一份資料顯示,隨著我國居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善,我國居民消費(fèi)正從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)商品向更多服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。新消費(fèi)的發(fā)展前景也為越來越多的人所看好。

“從國際比較上來看,一些發(fā)達(dá)國家在人均GDP達(dá)到8000美元時(shí),用于消費(fèi)的支出一般能達(dá)5000美元左右。中國在同等水平下的消費(fèi)支出才4200多美元。”董超說。

“就已有的消費(fèi)規(guī)模來說,我們還比不上美國。但是在新消費(fèi)領(lǐng)域,我們是快速成長的。”趙萍表示,中國未來消費(fèi)的穩(wěn)定增長乃至規(guī)模的進(jìn)一步提升,最重要的潛力就在新消費(fèi)這一塊。

新消費(fèi)帶來全新的消費(fèi)增長點(diǎn),為未來消費(fèi)增長提供了巨大潛力。趙萍指出,中國電子商務(wù)規(guī)模位居全球之首,新消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)在全球遙遙領(lǐng)先。在此基礎(chǔ)上,中國新消費(fèi)的規(guī)模將會高于其他國家。這也應(yīng)該是基于創(chuàng)新的一種消費(fèi)。

新消費(fèi)使人們的商品消費(fèi)不斷升級。比如,互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)生需要消費(fèi)升級更新?lián)Q代,從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求,這就是新消費(fèi)對傳統(tǒng)消費(fèi)的一種升級。

新消費(fèi)讓商品消費(fèi)擴(kuò)展到商品與服務(wù)并重。未來的消費(fèi)空間可能更多的是拓展在服務(wù)領(lǐng)域。“比如共享軟件,一個(gè)人從早晨一睜眼就會看各種打車、騎車軟件,這相對于過去坐地鐵和公交來說就產(chǎn)生了一種新的消費(fèi)模式。”趙萍指出,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得人們對服務(wù)的需求可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)。這使得一個(gè)人的教育、娛樂休閑、家庭生活等服務(wù)極大豐富,“會從而成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要方向,從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)拓展”。

國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示,未來我國消費(fèi)市場規(guī)模有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長,新興市場可望繼續(xù)快速擴(kuò)張,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用將繼續(xù)凸顯,并成為中國經(jīng)濟(jì)動力版圖中一道亮麗的風(fēng)景線。新消費(fèi)作為保持我國消費(fèi)穩(wěn)定增長的潛力所在,未來發(fā)展空間可期。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馮其予)