浙江天臺山國家5A級旅游景區(qū)日前宣布,取消國清景區(qū)門票,免費開放。這是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個免費開放的5A級景區(qū)。免費門票看似是在做賠本買賣,但實際上,展現(xiàn)的卻是一種新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。就像天臺縣委書記管文新說的那樣,“我們用這一張免掉的門票,撬動全域旅游升級模式,助推整個第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展。”

近年來,漲門票與免門票的新聞交替出現(xiàn),而一些試行“零門票”的景區(qū),游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長,不僅彌補門收入缺口,還獲得社會良好評價。曾有報道說,只要每個游客在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點取消門票后,年收入不減反增,去年游客量達(dá)50萬人次,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣,年收入增長迅速。景區(qū)免費開放,表面上看似做了賠本買賣,其實是放大了游客效應(yīng)。

一些旅游景區(qū)“零門票”,不僅吸引更多游客慕名前往,帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展,也為景區(qū)贏得更好口碑,起到良好的宣傳效應(yīng),提升景區(qū)的知名度,促進旅游品牌得到更廣泛傳播,效果超過往常投入幾百萬、上千萬的旅游宣傳推薦。同時,“零門票”給旅游發(fā)展帶來了觀念轉(zhuǎn)變,促進景區(qū)管理部門的經(jīng)營思路開始淡化“門票經(jīng)濟”。一些旅游景區(qū)借鑒“零門票”模式,使旅游淡季不淡,帶動旅游綜合經(jīng)濟的發(fā)展。

專家分析,部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義:一方面,“以點帶面”實行景區(qū)免票,可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ),住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密,試行免門票能引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。另一方面,旅游業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”。旅游發(fā)展的重點要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上,緊盯著門票,不注重尋找新的替代性收入增長點,一味以提高門票價格方式搞景點開發(fā),將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進“死胡同”。

旅游由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放,不僅將大大提升人氣,還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展“全域旅游”的背景下,要讓旅游和整個城市的發(fā)展融合在一起,實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,就必須讓整個城市及其旅游景區(qū)學(xué)會“不賺小錢賺大錢”。從另一個角度講,在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點就是要實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟”的舊思維,只看得見鍋里的門票收入,完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè),不能實現(xiàn)“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變,勢必影響景區(qū)乃至所在地的長遠(yuǎn)發(fā)展。景區(qū)免費開放,讓社會每一位成員都能享受旅游公共服務(wù),也是共享發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。