提高新形勢(shì)下品牌建設(shè)水平

經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)對(duì)我國(guó)的品牌建設(shè)提出了新的更高要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)，迫切需要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢(shì)，加大政策支持，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，傾力打造一批既有中國(guó)特色又有國(guó)際水準(zhǔn)的品牌。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下六個(gè)方面著力。

用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌。文化是品牌生長(zhǎng)的沃土。歷史悠久的成功品牌，必定承載著某種優(yōu)秀的人文精神。比如，德國(guó)品牌的嚴(yán)謹(jǐn)，日本品牌的精致，法國(guó)品牌的浪漫，等等。品牌建設(shè)應(yīng)重視文化的力量，用文化滋養(yǎng)品牌，用文化擦亮品牌。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其中持之以恒、精益求精、注重誠(chéng)信、以人為本等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延續(xù)至今，能夠?yàn)橹袊?guó)品牌注入獨(dú)特的精神品質(zhì)。今天加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)將21世紀(jì)現(xiàn)代文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，培育有特色、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的中國(guó)品牌，讓其成為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體。

營(yíng)造有利于品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。傳統(tǒng)“以評(píng)促建”和“獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼”的品牌建設(shè)方式，曾經(jīng)對(duì)我國(guó)的品牌發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，但也帶來(lái)了諸如重營(yíng)銷輕質(zhì)量、重評(píng)選輕管理等問(wèn)題。當(dāng)前，應(yīng)著眼于全面改善品牌發(fā)展環(huán)境，引入科學(xué)的品牌建設(shè)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，營(yíng)造符合新時(shí)期品牌建設(shè)要求的發(fā)展環(huán)境。為此，應(yīng)進(jìn)一步健全相關(guān)法律法規(guī)，營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌生存發(fā)展的法治環(huán)境，特別是加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的保護(hù)力度，建立有利于品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制；把品牌戰(zhàn)略作為產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容，與市場(chǎng)配置資源相結(jié)合，為打造品牌營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境；充分發(fā)揮媒體作用，生動(dòng)講述企業(yè)家和一線員工敢為人先、艱辛創(chuàng)牌的故事，充分展示我國(guó)品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面的成果，為品牌建設(shè)營(yíng)造有利的輿論環(huán)境。

通過(guò)品牌并購(gòu)振興民族品牌。抓住當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，整合市場(chǎng)、技術(shù)、裝備、管理和資金等資源，積極實(shí)施品牌并購(gòu)戰(zhàn)略，促進(jìn)民族品牌發(fā)展壯大。引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)資源向沉睡的民族品牌集聚，激發(fā)民族品牌的活力，支持具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的民族品牌走出去、具有產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的民族品牌實(shí)施全球產(chǎn)能布局；針對(duì)民族品牌流失較多的產(chǎn)業(yè)，有計(jì)劃地開展民族品牌復(fù)興工程，在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的同時(shí)，激發(fā)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力。

加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大牽引作用，具有知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少、成長(zhǎng)潛力大、綜合效益好的特點(diǎn)。應(yīng)在不斷強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研發(fā)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育、對(duì)相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)。應(yīng)重視戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)特別是新三板企業(yè)的品牌培育工作，鼓勵(lì)和支持它們創(chuàng)建民族品牌。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)，避免重走技術(shù)強(qiáng)、生產(chǎn)強(qiáng)但品牌弱、價(jià)值低的老路。

以金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。積極發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，不斷推動(dòng)金融創(chuàng)新，建立品牌金融服務(wù)平臺(tái)，支持自主品牌發(fā)展?？膳c銀行合作推出以品牌為基礎(chǔ)的品牌質(zhì)押貸款服務(wù)、供應(yīng)鏈融資服務(wù)，與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)合作推出以品牌為基礎(chǔ)的無(wú)形資產(chǎn)保險(xiǎn)產(chǎn)品。積極推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)向品牌價(jià)值交易升級(jí)，建立可實(shí)時(shí)交易的品牌價(jià)值交易系統(tǒng)。推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)的信用卡商城、消費(fèi)貸業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)向品牌消費(fèi)升級(jí)，激活消費(fèi)者的品牌消費(fèi)潛力。

強(qiáng)化研究，增強(qiáng)品牌建設(shè)軟實(shí)力。盡快提高我國(guó)的品牌研究水平，成立相應(yīng)的研究和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，從人才、科研、文化、交流等多個(gè)領(lǐng)域增強(qiáng)我國(guó)品牌建設(shè)的軟實(shí)力。應(yīng)重視跨學(xué)科研究，促進(jìn)理論研究與應(yīng)用研究相結(jié)合。研究建立品牌價(jià)值交易模型、品牌生態(tài)指數(shù)、品牌大數(shù)據(jù)指標(biāo)體系、品牌政策模擬仿真等，并推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。增強(qiáng)文化自信，實(shí)現(xiàn)從講歷史向講現(xiàn)實(shí)、從簡(jiǎn)單模仿別人向中外融合發(fā)展轉(zhuǎn)變?？膳e辦品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇，設(shè)立品牌日，提高社會(huì)公眾對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知度。