新華社北京6月6日電題：創(chuàng)品牌、護(hù)品牌、用品牌 提升中國(guó)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

新華社記者趙文君

眼下正是小龍蝦上市的季節(jié)，說(shuō)起小龍蝦，江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，堪稱當(dāng)?shù)氐囊粔K金字招牌。早在2004年，當(dāng)?shù)鼐蛯ⅰ绊祉酏埼r”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，盱眙全縣已有超過(guò)10萬(wàn)農(nóng)民從事龍蝦養(yǎng)殖、販運(yùn)、烹飪等行業(yè)，造就了一批百萬(wàn)“蝦王”、千萬(wàn)“蝦富”。

一件商標(biāo)帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。“盱眙龍蝦”的成功反映了商標(biāo)品牌的價(jià)值。當(dāng)前，如何積極發(fā)揮商標(biāo)品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用？

創(chuàng)立品牌

為推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)、提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，2017年5月，原國(guó)家工商總局印發(fā)了《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，提出以利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧等為重要抓手，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)中國(guó)品牌成長(zhǎng)。

湖北恩施打造“地理標(biāo)志商標(biāo)+特色商品+精準(zhǔn)扶貧”模式。目前，全州注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)26件，建成以地理標(biāo)志商標(biāo)為支撐的特色農(nóng)產(chǎn)品基地300萬(wàn)畝，產(chǎn)值達(dá)400億元，產(chǎn)業(yè)覆蓋70%以上的貧困戶，累計(jì)減貧69.2萬(wàn)人。從事伍家臺(tái)貢茶茶葉種、產(chǎn)、銷的市場(chǎng)主體由地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)前的69戶增加到786戶，870名貧困人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)并脫貧，成為當(dāng)?shù)卣七M(jìn)精準(zhǔn)扶貧發(fā)展戰(zhàn)略下的富民支柱產(chǎn)業(yè)。

地理標(biāo)志商標(biāo)在服務(wù)“三農(nóng)”、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。截至2017年年底，我國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)3906件，累計(jì)核準(zhǔn)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)285.13萬(wàn)件。

保護(hù)品牌

當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)對(duì)于“品牌保護(hù)、注冊(cè)先行”的意識(shí)日益增強(qiáng)。我國(guó)市場(chǎng)主體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為574.8萬(wàn)件，比上年增長(zhǎng)55.72%，網(wǎng)上申請(qǐng)489.7萬(wàn)件，占申請(qǐng)總量的85%。

為更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提出，今年將實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)審查周期壓縮至6個(gè)月。積極推動(dòng)地方受理窗口和商標(biāo)注冊(cè)全程電子化，目前已設(shè)立123個(gè)地方商標(biāo)受理窗口、58個(gè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)23項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)開(kāi)通網(wǎng)上受理，并將在6月底實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)全部電子發(fā)文。

隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊(cè)保護(hù)的需求日益增多。我國(guó)大力加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)4810件，比上年增長(zhǎng)59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊海說(shuō)，面對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為日趨規(guī)模化、專業(yè)化的新趨勢(shì)，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對(duì)營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境尤為重要。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通過(guò)對(duì)認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決遏制違反誠(chéng)實(shí)信用原則的惡意注冊(cè)行為。2017年，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬(wàn)件，涉案金額3.65億元，罰沒(méi)金額4.7億元。

用好品牌

一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說(shuō)了算，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念，目的是對(duì)相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。

從2003年起，我國(guó)將馳名商標(biāo)認(rèn)定修改為“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則，2013年新修訂的商標(biāo)法又增加“禁止宣傳”原則，使我國(guó)馳名商標(biāo)的實(shí)踐真正符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、與國(guó)際規(guī)則接軌。

今年1月，原工商總局與原國(guó)務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開(kāi)展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項(xiàng)清理工作。下一步，將對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)行清理。

我國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用更加凸顯。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫說(shuō)，要引導(dǎo)企業(yè)追求商標(biāo)品牌質(zhì)量和價(jià)值提升，促進(jìn)中國(guó)品牌成長(zhǎng)。