近日,武夷山市在央視《魅力中國城》節(jié)目中,打出“武夷品牌”,以“山水茶”為主題,全方位展示武夷山優(yōu)質(zhì)旅游、文化、自然資源。

上月,南平市發(fā)布“武夷山水”區(qū)域公用品牌,首批授權(quán)使用該區(qū)域公用品牌產(chǎn)品類別為11個大類、34個小類,36家企業(yè)成為首批使用“武夷山水”區(qū)域公用品牌的企業(yè),15家企業(yè)成為營銷渠道授牌企業(yè)。

單打獨(dú)斗不如攜手共進(jìn),南平市培育的區(qū)域公用品牌“武夷山水”,已逐漸在全國嶄露頭角。然而,品牌發(fā)展的陣痛期該如何闖過?如何用好品牌,為南平市經(jīng)濟(jì)發(fā)展添薪加柴?

整合資源區(qū)域共享

“區(qū)域公用品牌的受眾并不是單一的購買者,它面向的可能是投資者、當(dāng)?shù)鼐用竦雀嗟娜巳??！敝袊放平ㄔO(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事姚承綱道出了區(qū)域公用品牌的內(nèi)涵。

南平市不乏特色品牌,長富乳業(yè)的“一只?！薄⑹マr(nóng)集團(tuán)的“一只雞”,武夷星的“一片茶葉”……一系列自有品牌在市場上表現(xiàn)不俗。然而,如何整合資源,提升競爭力,走在市場的前沿,仍然是需要思考的問題。

“公用品牌的出現(xiàn),給企業(yè)提供資源整合的平臺,共享品牌帶來的收益。”姚承綱說,打造區(qū)域公用品牌的意義,正是產(chǎn)品與資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

在武夷山市,現(xiàn)有茶葉類產(chǎn)品所獲品牌獎勵包括南平市政府質(zhì)量獎企業(yè)2家、福建省名牌產(chǎn)品9個、福建省馳名商標(biāo)4件,地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件,茶葉類注冊商標(biāo)5722件。如何讓分散的茶企攥指成拳?實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為推動武夷茶產(chǎn)業(yè)升級,優(yōu)化產(chǎn)品供給的有力抓手。近年來,武夷山市加快武夷山茶產(chǎn)業(yè)全國知名品牌示范區(qū)和國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品示范區(qū)創(chuàng)建,推進(jìn)茶山整治,倡導(dǎo)質(zhì)量興茶,推廣生態(tài)有機(jī)茶園,從品質(zhì)上為品牌打基礎(chǔ)。注重茶葉生產(chǎn)技藝傳承人、工藝大師等專業(yè)人才隊(duì)伍管理,培育龍頭企業(yè),加快茶企與院士工作站的建立,將技術(shù)、人才吸引到武夷山,產(chǎn)生集聚效應(yīng)。通過從品質(zhì)到文化的全方位培養(yǎng),讓“武夷巖茶”成為一種文化的象征,品牌估值達(dá)到693.1億元。

從點(diǎn)到面的改變

生活講品質(zhì)、消費(fèi)重品牌愈來愈成為目前消費(fèi)市場的需求導(dǎo)向。南平不缺好產(chǎn)品,缺的是喊得響的大品牌。如今,南平打造區(qū)域公用的“武夷山水”品牌,實(shí)現(xiàn)“換道超車”?！澳掀绞姓l(fā)揮‘搭臺’作用,統(tǒng)一監(jiān)管,有效提升全市企業(yè)品牌水平,走經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路。”在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均看來,南平利用當(dāng)?shù)刈钬?fù)盛名的“武夷”做標(biāo)識,推動品牌建設(shè),這一方法在全國亦是創(chuàng)新之舉。

“打造區(qū)域公用品牌選擇政府主導(dǎo),目的在于發(fā)揮公共服務(wù)手段,助力小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)接軌、企業(yè)與市場對接,旨在起到助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的目的。”南平市副市長黃蘇福說,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能否持續(xù)發(fā)展,取決于以市場競爭力為導(dǎo)向的品牌和產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建,因此要加快“武夷山水”區(qū)域公共品牌建設(shè)步伐,將產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)所擁有的品牌資源優(yōu)勢集中投放使用,將孤立的“點(diǎn)”的品牌力量,統(tǒng)一整合為“面”的品牌勢能,使品牌資源有限的小、散、弱企業(yè)分享品牌聯(lián)動賦能帶來的牽引及帶動作用,逐步實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動賦能下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

邁出新步伐

有了區(qū)域公用品牌,怎么才能讓它實(shí)現(xiàn)價值最大化?

“推廣區(qū)域公用品牌是漫長的過程,必須盡可能地豐富品牌的內(nèi)涵?！币Τ芯V建議,打造品牌必須穩(wěn)步走。當(dāng)前,“武夷山水”品牌最需要做的就是完善自身,從品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)入手,讓產(chǎn)品自己會“說話”。

“優(yōu)質(zhì)的政策環(huán)境為打造‘武夷山水’品牌開路?！蹦掀绞修r(nóng)業(yè)局局長徐春暉說,為了加強(qiáng)品牌建設(shè),南平市設(shè)立“武夷山水”品牌建設(shè)專項(xiàng)基金,每年安排不少于1000萬元,用于“武夷山水”品牌策劃、宣傳及市場營銷及日常監(jiān)管檢測、配套設(shè)施投入、培訓(xùn)和服務(wù)。此外,南平市“武夷山水”品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室還組織建立了企業(yè)自我保護(hù)、政府依法監(jiān)管、市場監(jiān)督和司法維權(quán)保障“四位一體”的品牌保護(hù)體系,為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供保障。(記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳)