近日,徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布:自5月19日起,天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票,免費(fèi)開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后,國清景區(qū)成為浙江省又一免費(fèi)開放的5A級景區(qū)。

到天臺山旅游,國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處,每年門票收入在2000萬元左右。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣,但實(shí)際上,展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣,“我們用這一張免掉的門票,撬動全域旅游升級模式,助推整個第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。”

如何發(fā)展旅游業(yè),全國各地都有各自的發(fā)展模式:一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”,不斷漲價(jià)提費(fèi);一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放,推動單個景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國,采用“零門票”模式的景區(qū)并不多,免費(fèi)的也只是那些“冷門景區(qū)”;很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),始終陷在“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維里,只看得見鍋里的門票收入,完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)。

話說回來,發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門票,對于游客具有天然的親和力。顯然,少去購票這一環(huán)節(jié),游客就愿意多跑幾個景區(qū),行程相對就要延長,這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費(fèi)鏈的帶動,就會起到不可估量的作用。

公開報(bào)道顯示,只要每一個游客都在杭州多留24小時,杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后,年收入不減反增,即:去年游客量達(dá)50萬人次,當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣,年收入達(dá)到上千萬元。幾十年來,我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館,這樣有著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應(yīng),值得深思。

說簡單些,把門票取消,就可以減少游客的剝奪感。現(xiàn)在大家出來游玩,就是來用消費(fèi)換快樂的,游客少了門票煩惱,自然心情會好,消費(fèi)也就很更有動力,用一句不恰當(dāng)?shù)墓旁?欲取之必先予之,兩方各有所得,豈不美哉。

放眼全國,數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次,國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方,發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一計(jì)“良方”。如今,筆者認(rèn)為,在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然,并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是,在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,“零門票”已應(yīng)成為拉動全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了,發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思路也該換一換。