5月10日,首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關(guān)注。國家層面設立“中國品牌日”,宣示著一個“質(zhì)造”和“智造”時代的來臨。這不只是儀式,更是一種使命。從外部環(huán)境看,我們正站在一個生死攸關(guān)的路口:隨著經(jīng)濟全球化的加深,低成本取勝已難以為繼,以質(zhì)取勝是必由之路。

這是一個尷尬的現(xiàn)實——全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一,但自有品牌在世界100強品牌當中卻只有一個。盡管近年來,阿里巴巴、華為等一大批中國品牌脫穎而出,成為中國經(jīng)濟新模式、新動能的生動注腳,但與發(fā)達國家相比,中國依然存在巨大差距,國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌總體形象欠佳。究其原因,主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等方面存在不足。實現(xiàn)品牌強國,練就核心競爭力,已成為時代的呼聲。尤其是在各地全面推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天,只有提供更多消費者信得過的自主品牌產(chǎn)品,才能提振消費信心,引領(lǐng)新供給,創(chuàng)造新需求。

早在春秋時期,就有“物勒工名,以考其誠”的記載,意思是在產(chǎn)品上刻下工匠或工場的名字,既利于追溯質(zhì)量又方便區(qū)別產(chǎn)品,這就是品牌的雛形。同樣,在今天看來,標準、檢測、追溯機制依然是中國品牌建設面臨的坎兒。2008年三聚氰胺事件成為中國乳業(yè)的分水嶺,這場乳業(yè)危機重創(chuàng)了消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任。一個品牌形象的建立可能需要數(shù)十年甚至幾百年時間,但摧毀一個品牌也許就在一瞬間。其中一個關(guān)鍵,就是如何把住“標準”這個要害。近年來,中國對奶業(yè)標準的主要指標進行大幅調(diào)整,一些標準按照國際最高標準來制定。以“標準”為抓手提高產(chǎn)品質(zhì)量,引領(lǐng)核心技術(shù)的創(chuàng)新,這正是錘煉自主品牌的重要密碼。

中國品牌日,僅僅是一個開始。走好品牌強國之路,還需要從頂層設計到關(guān)鍵環(huán)節(jié)的重要突破,需要抓住品牌建設的“牛鼻子”。比如,有的醫(yī)藥企業(yè)反映,研發(fā)一款新藥需要數(shù)十年的潛心攻關(guān),但新產(chǎn)品一出來,模仿者甚眾,這無疑會打擊創(chuàng)新者的積極性。知識產(chǎn)權(quán)保護如何更加嚴格有力?品牌建設立法上如何加快跟進?此外,很多大企業(yè)有能力投入研發(fā)和品牌建設,但大多中小企業(yè)沒有足夠資金投入技術(shù)研發(fā),要形成有一定影響力的自有品牌,需要給中小企業(yè)更多精準扶持,允許他們在打造自有品牌之路上有更多的時間和空間。

品牌時代的來臨,承載的是一個經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的夢想和使命,需要別開生面的創(chuàng)新精神,也需要精雕細琢的工匠精神。從國際上看,一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程,德國專注務實的工匠精神,美國高度嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護體制,韓國以“國家品牌委員會”的推進機制,都給我們以啟示。今天,中國正在創(chuàng)新之路上跋涉。2016年,中國全社會R&D(研究與發(fā)展)支出達到15440億元,占GDP比重為2.1%,企業(yè)占比78%以上;全國技術(shù)合同成交額達11407億元,科技進步貢獻率增至56.2%,創(chuàng)新型國家建設取得重要進展。當C919國產(chǎn)大型客機翱翔藍天,當中國高鐵“揚帆出海”,我們不只有品牌之夢,更有品牌之力和品牌之智。(馮蕾)