好企業(yè)不是政府管出來的,好品牌更不是坐在辦公室設(shè)計(jì)出來的,應(yīng)該厘清政府和市場的邊界,給每一個企業(yè)發(fā)揮想象力的舞臺

在日前召開的第十八屆中國發(fā)展高層論壇上,這樣一個數(shù)據(jù)值得深思:中國工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量世界第一,但是自有品牌在世界100強(qiáng)品牌當(dāng)中只占一個。對比之下,品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。更加注重高附加值的品牌建設(shè),無疑將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上新的路標(biāo)。

經(jīng)過30多年改革開放,中國戰(zhàn)略機(jī)遇的內(nèi)涵,正由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇,由原來規(guī)模快速擴(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇。無論是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,還是注重提質(zhì)增效,都需要讓中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入世界產(chǎn)業(yè)鏈的上游,在這個過程中,品牌建設(shè)是重要一環(huán)。

一路走來,中國經(jīng)濟(jì)也日益從低端廉價產(chǎn)品向高附加值階段邁進(jìn),中國品牌的影響力日益增大。服務(wù)170多個國家和地區(qū)的華為公司,有3萬多非中國籍員工,海外本地化率超過七成,成為中國企業(yè)邁向世界的一張名片;運(yùn)營里程達(dá)2萬多公里的中國高鐵,占世界高鐵總量65%的同時,更在國際合作項(xiàng)目中嶄露頭角,成為享譽(yù)全球的名牌;自主研制的C919大型客機(jī)首飛在即,世界航班從此有了“中國號”的身影。顯然,“中國”已經(jīng)成為誰也無法忽視的品牌,在世界風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)藍(lán)海中迸發(fā)活力、蛻變成長。

更要認(rèn)識到,同世界發(fā)達(dá)國家相比,中國的品牌建設(shè)依然處于襁褓期,在國際市場競爭中仍處于劣勢。品牌實(shí)際上代表著消費(fèi)者的信任和認(rèn)同,并由此獲得消費(fèi)忠誠和高附加值。品牌的形成絕非一朝一夕之力,在各個行業(yè)形成既定品牌格局的情況下,打造中國品牌會遇到更多挑戰(zhàn)。有這樣一個對比發(fā)人深省:去年華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)的出貨量均進(jìn)入全球前五,但手機(jī)行業(yè)的總行業(yè)利潤被蘋果和三星拿走了93.8%。既要提高國際知名度,又要培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度,還要多創(chuàng)造利潤,中國品牌要既叫好又叫座,可以說是任重道遠(yuǎn)。

惟其艱難,才更顯勇毅;惟其篤行,才彌足珍貴。當(dāng)前,世界經(jīng)濟(jì)仍然處于長周期調(diào)整過程中,逆全球化、保護(hù)主義等思潮泛起,在這樣的形勢下,如果過度依賴過去廉價出口的發(fā)展方式,必將難以為繼,唯有加強(qiáng)品牌建設(shè),才能在國際經(jīng)濟(jì)分工中獲得更多經(jīng)濟(jì)剩余。在第十八屆中國發(fā)展高層論壇上,有記者請與會專家用一個詞來形容當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì),諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者克里斯托弗·皮薩里德斯選擇用“Fascinating(令人著迷的)”來表達(dá)他的觀點(diǎn):“中國經(jīng)濟(jì)在供給側(cè)領(lǐng)域的很多改革,對一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家來說是非常值得研究的。”事實(shí)上,品牌建設(shè)首先是生產(chǎn)能力和營銷能力建設(shè),正是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的題中之義。

因此,應(yīng)該把品牌建設(shè)融入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中。從目前來看,不僅要學(xué)會做減法,也要善于做加法。在一些地方,談到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,往往就簡單理解為化解過剩產(chǎn)能、清理“僵尸企業(yè)”。事實(shí)上,光做減法還不夠,還應(yīng)該把浪費(fèi)在過剩產(chǎn)能上的資源抽出來,用到更具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)上,從而優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)能力、加強(qiáng)品牌建設(shè)。更要認(rèn)識到,好企業(yè)不是政府管出來的,好品牌更不是坐在辦公室設(shè)計(jì)出來的。厘清政府和市場的邊界,給每一個企業(yè)發(fā)揮想象力的舞臺,才能引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢,也方能讓百年老店行久致遠(yuǎn),讓后起之秀如雨后春筍般涌現(xiàn)。

有一個“微笑曲線”理論:曲線底部是生產(chǎn),而兩側(cè)高處是研發(fā)、品牌等高附加值領(lǐng)域。一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,不僅要看總量和規(guī)模,更要看有多少世界知名品牌。中國仍是世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,相信,中國的品牌建設(shè),也將成為世界經(jīng)濟(jì)新的風(fēng)景線。(盛玉雷)