香港入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,從除夕至大年初六(1月27日至2月2日),共有超過93萬名內(nèi)地旅客訪港,較去年同期增長6.6%,其它訪港旅客數(shù)目為19.5萬人次,同比微跌1.7%,整體旅客人數(shù)增長5.1%。訪港旅客自2016年第四季度止跌回升后,今年1月更迎來開門紅,整體訪港旅客人數(shù)上升4.8%,其中內(nèi)地旅客上升7.5%。

訪港旅客人數(shù)增加、香港旅游業(yè)“回溫”,值得高興,也值得深思。有數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),內(nèi)地出境游無論人數(shù)還是消費(fèi)額均創(chuàng)新高。背靠龐大內(nèi)地市場,有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢,香港旅游業(yè)為何此前卻頻繁傳出“寒冬將至”的消息?

香港旅游資源多,是全球聞名的旅游勝地、“購物天堂”,但近年來的危機(jī)也是顯而易見的。就吸引內(nèi)地市場來說,一方面,近年來,日本、韓國、泰國等國家和地區(qū)的旅游“競賽”愈演愈烈;另一方面,內(nèi)地旅客的消費(fèi)模式與心理預(yù)期也隨著時代發(fā)展而變化,可選擇的目的地多了,不少內(nèi)地游客的出游計(jì)劃中,香港也有了“替代品”。

與此同時,社會環(huán)境的不穩(wěn)定也是香港旅游業(yè)受挫的重要原因,接連發(fā)生以打擊水貨客為名的暴力趕客事件,引起內(nèi)地民眾的極大反感。香港多家專業(yè)協(xié)會表示,自發(fā)生“占中”、反水貨客暴力行動以來,香港形象受到了不小沖擊。香港的社會氣氛讓部分內(nèi)地游客認(rèn)為自己“不受歡迎”,自然“三思而后行”。另外加上“一周一行”“五一”小長假不再,以及多個內(nèi)地城市紛紛成立自貿(mào)區(qū)等因素,香港旅游業(yè)連同零售業(yè)都不可避免受到?jīng)_擊。

雖說導(dǎo)致香港旅游業(yè)“寒冬將至”的外部原因紛繁復(fù)雜,但內(nèi)部原因同樣不容小覷。除社會不穩(wěn)定因素外,在過去相當(dāng)長的一段時間里,香港旅游界人士安于現(xiàn)狀,沒有與時俱進(jìn),未雨綢繆,促進(jìn)舊有景點(diǎn)升級換代,增加更有吸引力的新資源。現(xiàn)在來看,在內(nèi)地經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、消費(fèi)人群和消費(fèi)模式快速變化的時候,即使是“天堂”“勝地”也無法以不變應(yīng)萬變。

從今年春節(jié)期間“回溫”數(shù)字可以看出,占內(nèi)地客多數(shù)的個人游客止跌回升,團(tuán)游客則持續(xù)下降。自2003年中央政府開放內(nèi)地個人游,為香港旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新活力,內(nèi)地個人游客已成為香港旅游當(dāng)之無愧的主力軍。如何針對游客結(jié)構(gòu)變化,精準(zhǔn)定位,讓旅游資源更有針對性,更富吸引力,是保持香港旅游業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

香港特區(qū)政府近日推出的美食車計(jì)劃,把香港的飲食文化與景點(diǎn)相融合,令游客和本地居民都耳目一新。期待香港旅游業(yè)推出更多新措施,讓春節(jié)旺勢持續(xù),“回溫”成為常態(tài)。