由于越來越多的游客選擇出境游并將大量花銷用于境外購物，導致大量購物需求和消費的跨境轉移，國內市場并沒有獲得旅游購物消費的紅利。要想辦法讓熱衷出境游的中國游客和愿意來中國旅游的境外游客，盡可能甚至更愿意在中國境內花錢

猴年春節(jié)，中國游客再一次爆買全球。據(jù)中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)期間中國內地公民出境游人數(shù)預計達到570萬至600萬人次（不包含港澳地區(qū)），出境花費按照人均1.5萬元計算，有望達到900億元。媒體也報道稱，由于春節(jié)大批中國游客赴韓國購物，韓國百貨店銷售額已增長70%。

不僅春節(jié)期間，近幾年的出境游一直由購物驅動，可見中國游客的購物消費需求之強烈。旅游被總結為“吃住行游購娛”，本該是拉動消費的龍頭之一。然而，由于越來越多的游客選擇出境游并將大量花銷用于境外購物，導致大量購物需求和消費的跨境轉移，國內市場并沒有獲得旅游購物消費的紅利。旅游已經(jīng)從當初的最重要的創(chuàng)匯行業(yè)，成為最大的貿易逆差來源之一，而且隨著出境游以每年超過20%的速度增長。

不可否認，購物體驗本身是人們出游的重要原因之一，但如果一半以上的游客出境旅行就是為了購物，而且是購買各種日用品的時候，這個市場顯然是不正常的，更不能簡單解釋為“太有錢”，何況有些同類產(chǎn)品在中國的售價要遠高于境外的價格。

那么，能不能把消費留在境內呢？這一點，并不是完全無計可施。海南離島免稅政策實施后，游客消費構成發(fā)生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6%。最新的三亞海棠灣免稅商場商品價格比T3航站樓貴一成左右，但已經(jīng)比國內的商場便宜不少。就沖著這一點價格優(yōu)惠，游客也愿意掏錢包。火爆的銷售讓商場投資方不僅一年就收回了成本，而且還賺了一大筆，周邊的房地產(chǎn)、餐飲、住宿也相應得到帶動。旅游本就是產(chǎn)業(yè)鏈，如果適當讓渡購物這一個環(huán)節(jié)的稅收，能夠激活“吃住行游娛”各個環(huán)節(jié)，其實值得一試。

另一個可以做文章的是入境游。據(jù)報道，去年外國游客在北京最大的一筆花銷是花89萬元買了一個螺鈿屏風。可見對入境游客來說，中國同樣有值得買的“奢侈品”“日用品”。我們一直苦惱于入境游連年下降、境外游客消費不夠大方，也許是因為我們自己的產(chǎn)品設計、線路開發(fā)等工作沒有做到位。

隨著我國居民生活水平的提高，出境游將會成為日常，去韓國買泡菜、日本買電器、歐洲買奢侈品的人將會越來越多。我們不能攔著國人出境旅游，更不能阻止他們把錢花在境外。我們能做的，就是想辦法讓出境游的中國游客和愿意來中國旅游的境外游客，盡可能甚至更愿意在中國境內花錢。