加強(qiáng)法律保護(hù)完善支持政策

做好做精，首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。老字號(hào)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的代名詞，但如今，一些老字號(hào)卻紛紛陷入商標(biāo)權(quán)和品牌糾紛，甚至遭遇魚龍混雜、真假難辨的窘境。

曾任國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)的李玉光，對(duì)這個(gè)問題有深切的體會(huì)：“我國(guó)現(xiàn)行法律還沒有完備的老字號(hào)保護(hù)機(jī)制，相關(guān)法律法規(guī)主要集中于中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)則和中華老字號(hào)標(biāo)識(shí)使用規(guī)范，以及散見于商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、民法通則等等法律法規(guī)中。”

身為中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的劉凡常委說，中華老字號(hào)的認(rèn)定，要求擁有商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)，但老字號(hào)不等于注冊(cè)商標(biāo)。他提醒老字號(hào)企業(yè)說：“馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度可以為中華老字號(hào)提供有效法律保護(hù)，中華老字號(hào)企業(yè)要及早樹立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，懂得用有關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

不過，僅靠企業(yè)的品牌意識(shí)還不足以解決魚龍混雜的問題。李玉光認(rèn)為，我國(guó)對(duì)字號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別登記立法和管理制度，商標(biāo)由國(guó)家工商總局依據(jù)商標(biāo)法統(tǒng)一管理，但字號(hào)登記則依據(jù)企業(yè)所在地、由地方工商部門管理，商標(biāo)注冊(cè)和字號(hào)登記形成條款分割，這造成老字號(hào)的字號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)。而且，我國(guó)目前尚無老字號(hào)商標(biāo)和字號(hào)權(quán)的數(shù)據(jù)庫，致使商標(biāo)審查和字號(hào)登記難度加大。為此，李玉光建議通過專門法律對(duì)老字號(hào)品牌給予保護(hù)，老字號(hào)也應(yīng)該和馳名商標(biāo)一樣，實(shí)施跨地域、跨行業(yè)的法律保護(hù)。同時(shí)，要建立老字號(hào)品牌數(shù)據(jù)庫，包含老字號(hào)的詳細(xì)信息，便于查詢。李玉光還呼吁加強(qiáng)對(duì)惡意侵權(quán)的打擊力度，形成行政執(zhí)法和司法保護(hù)有機(jī)銜接。

保護(hù)老字號(hào)需要法律手段，行政手段。張紅力委員認(rèn)為，市場(chǎng)手段也大有可為。他建議完善相關(guān)金融政策，讓金融發(fā)揮專業(yè)支持作用。在張紅力看來，可拓寬老字號(hào)資金來源渠道，同時(shí)政策性和商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)優(yōu)質(zhì)老字號(hào)的貸款力度，對(duì)專項(xiàng)貸款進(jìn)行貼息，通過市場(chǎng)機(jī)制傳導(dǎo)至終端，以降低老字號(hào)融資成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。張海濤常委還認(rèn)為，應(yīng)該加大宣傳推進(jìn)的力度，將老字號(hào)納入重大主題宣傳范疇，講好中國(guó)老字號(hào)的故事，積極運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體為老字號(hào)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。