08:00 代表未來(lái)的消費(fèi)新星

生活在上海的Wendy就是讓他們困惑的消費(fèi)者的典型代表。她是阿里巴巴黑卡俱樂(lè)部會(huì)員。

這是一個(gè)備受世界矚目的消費(fèi)群體。Wendy所在的黑卡俱樂(lè)部，是一個(gè)在阿里巴巴平臺(tái)年平均消費(fèi)額超過(guò)人民幣30萬(wàn)元并有良好誠(chéng)信購(gòu)物記錄的群體。

盡管消費(fèi)力奇強(qiáng)，但Wendy說(shuō)，雙11往往并不是黑卡會(huì)員消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，“雙11花錢還不如平時(shí)多呢！”即便如此，相對(duì)于其他人，她們依然是雙11的消費(fèi)明星。同為黑卡會(huì)員的璀璀說(shuō)，有次查看自己的消費(fèi)記錄，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴她，“您這些年在淘寶的消費(fèi)已足夠買套房?！?/span>

操盤手們好奇這類高端消費(fèi)者的習(xí)慣，然而，Wendy自己也說(shuō)不清楚。網(wǎng)購(gòu)帶給她的樂(lè)趣都是短暫而瑣碎的。她無(wú)法回答“什么時(shí)候刷淘寶”這個(gè)問(wèn)題。“有什么時(shí)候是不刷的嗎？”她認(rèn)真地反問(wèn)，“閑著就刷，想起來(lái)就買。”

她的購(gòu)物車清楚地展現(xiàn)出她隨心所欲的購(gòu)物習(xí)慣——給女兒買的36.6元兒童發(fā)卡，給老公買的汽車輪胎，39999元的環(huán)球旅行機(jī)票，整箱的抽紙，去沙灘玩的孔明燈，從西藏發(fā)貨的冬蟲夏草……

對(duì)她來(lái)說(shuō)，下單購(gòu)物是情緒的一部分。高興的時(shí)候要買東西慶祝，難過(guò)的時(shí)候要買東西安慰，想家的時(shí)候下單一份中街大果，餓的時(shí)候點(diǎn)一份海底撈外賣。

Wendy的消費(fèi)習(xí)慣讓她似乎總有買不完的東西，比如穿過(guò)的衣服絕對(duì)不在朋友圈出現(xiàn)第二次。

▲ 類似Wendy的剁手黨不少，湖北的肖女士買了美體瘦身的保養(yǎng)品，得到了全國(guó)連鎖的健身年卡。

當(dāng)然，這樣的購(gòu)物習(xí)慣也會(huì)帶來(lái)一些小麻煩。比如她說(shuō)她的老公就經(jīng)常在打開衣柜的時(shí)候陷入迷思，因?yàn)槟切┲淮┻^(guò)一次的舊襯衣和一次也沒(méi)穿過(guò)的新襯衣掛在一起，就算仔細(xì)看，也根本分不出來(lái)。

這個(gè)瘋狂的購(gòu)物群體造就了消費(fèi)奇跡，同時(shí)也成了新的投資風(fēng)向標(biāo)。在黑卡會(huì)員的小圈子里，她們喜歡拿買東西這件事開玩笑：“因?yàn)槲屹I東西太多了，我老公就給我買了個(gè)快遞公司。”

盡管“為收快遞買公司”只是玩笑，但她們的確投資了快遞產(chǎn)業(yè)。每天刷淘寶的經(jīng)歷讓她們直觀地感覺(jué)到，哪些產(chǎn)業(yè)日落西山，哪些產(chǎn)業(yè)尚存潛力。“你看看我們都這樣了，實(shí)體店還能干嘛呀？”璀璀笑著解釋說(shuō)，這就是為什么自己投資了咖啡館，而好姐妹投資了餐廳?！艾F(xiàn)在能讓人上街消費(fèi)的也就喝咖啡和吃飯了。”

不過(guò)Wendy說(shuō)，她覺(jué)得購(gòu)物帶給她的真正樂(lè)趣可能只有3秒鐘——指甲掐進(jìn)包裹封口處，撕拉一下，從左滑到右的那一瞬間?！罢娲蜷_了也就那樣，有時(shí)候都未必用得上，都扔倉(cāng)庫(kù)里去了?！?/span>