深·觀察深·觀察

“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊

分享到：

▲ 2016年雙11活動(dòng)推出的優(yōu)惠券。

理性并不能解釋11月11日的瘋狂。真實(shí)結(jié)果是令這個(gè)美國(guó)第二大零售商震驚的天文數(shù)字——中國(guó)消費(fèi)者在雙11預(yù)售期就買(mǎi)下了10萬(wàn)罐Kirkland堅(jiān)果和14萬(wàn)包蔓越莓干，總計(jì)300噸堅(jiān)果，以至于當(dāng)天售罄通知直接寫(xiě)到：“對(duì)不起了美國(guó)的松鼠，食物都要被我們買(mǎi)光了?！睕](méi)道理的是，到了第二年中國(guó)人依然在前赴后繼地買(mǎi)堅(jiān)果，2015年天貓堅(jiān)果銷量超過(guò)6567噸，創(chuàng)下了吉尼斯世界紀(jì)錄。

這種令全世界都感到陌生的消費(fèi)刺激了所有親歷者的腎上腺素。對(duì)他們而言，雙11這一天成了一個(gè)真正的節(jié)日。在阿里巴巴園區(qū)，他們會(huì)在辦公室吃火鍋，放煙花，銷售量破億的時(shí)候興奮地敲垃圾桶。喜歡唱歌的朱德云還會(huì)固定在這一天銷售任務(wù)完成時(shí)為大家獻(xiàn)歌。他喜歡唱那些寓意歌頌的曲子，但是他改了歌詞，在他的演唱里，他歌頌的是雙11。

編輯：梁霄