有妖氣抓住年輕人 為動漫行業(yè)破局

董志凌

在國產(chǎn)動漫行業(yè)整體不景氣的狀況下成立的“有妖氣”，近年來分別創(chuàng)下了兩個引起熱議的數(shù)字，一個是動畫電影“十冷”票房過億，一個是被奧飛并購估值9億元。這家從2009年創(chuàng)辦的純原創(chuàng)漫畫平臺公司，用一系列顛覆性動作獲得了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可與模仿，而今年的新項(xiàng)目《鎮(zhèn)魂街》又再次獲得了很多年輕人的熱捧。近日，信報記者采訪了有妖氣總裁董志凌，他表示有妖氣一直在追求文化內(nèi)涵與商業(yè)變現(xiàn)的平衡，只有敢挑戰(zhàn)別人沒做過的，才有可能取得比別人更多的成功。

 1 IT男跳進(jìn)了動漫坑

董志凌大學(xué)時期學(xué)的是信息工程，本身也特別喜歡計(jì)算機(jī)。因?yàn)楫?dāng)時的擇業(yè)機(jī)會并沒有太多，所以起初給自己的定位就是畢業(yè)后找到和計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的工作。

董志凌原本留在老家上海也可以得到很好的發(fā)展，但當(dāng)時受到一句話的啟發(fā)，“在你剛畢業(yè)的時候可以沒有太多顧慮”，于是他來到北京與幾位朋友準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)時國內(nèi)的動漫市場可以說是陷入了一場低谷，很少有作品是面向年輕人的，基本都是給低齡的小孩子看的，董志凌回憶說，“我讀書的時候還能看到一些從日本引進(jìn)的動漫，或者國內(nèi)的《我為歌狂》《寶蓮燈》《風(fēng)云決》，但都是曇花一現(xiàn)。”

作為一個學(xué)計(jì)算機(jī)的圈外人，他對動漫圈子發(fā)生了什么并不了解，但是很感興趣，“我讀書的時候國產(chǎn)動漫市場不景氣，我畢業(yè)了它還不景氣，直到我從事了這個行業(yè)后它還是不景氣。”

董志凌感覺非常奇怪，政府不斷支持，受眾不斷期盼，投資商大把投錢，但是這個行業(yè)始終無動于衷，就像一個黑洞，好不容易做出東西來卻效果甚微，也從沒聽說有人借此掙到錢了，“當(dāng)時感覺這是一個坑，跳下去可能會死，但是看到美國、日本的動漫又會覺得這個行業(yè)有潛力，所以做有妖氣的時候，可以說是視死如歸。”

 2 “妖”能抓住年輕人

談及“有妖氣”名字的由來，董志凌表示，“因?yàn)槲覀兪欠?wù)年輕人的，那就不能低幼，更不能太過成熟，而是中間態(tài)的。比如鬼在文化上是一種禁忌，而仙又顯得不夠年輕且缺少活力，所以妖是一種或好或壞的東西，沒有定性，聽起來有趣，還給人一種聯(lián)想和成長的空間。從商業(yè)角度上來說，它還能取出一個相對短的域名。”

有妖氣這些年可以說是妖氣十足，作為互聯(lián)網(wǎng)漫畫，改變了傳統(tǒng)行業(yè)的互動方式，推出了“吐槽”和“配音”的新玩法，讓讀者在欣賞漫畫的時候，可以發(fā)送像A站B站那樣的彈幕，并且自己還能給漫畫中人物的對白進(jìn)行配音，這兩個功能目前是有妖氣的招牌。據(jù)了解，有妖氣目前有千萬月活讀者，吸引了大量年輕人參與互動，讓看漫畫增加了諸多趣味。

 3 要當(dāng)?shù)V工不當(dāng)網(wǎng)紅

如今，有妖氣可謂風(fēng)生水起，9億并購后也讓很多人產(chǎn)生了疑問，有妖氣未來將要做什么。

董志凌打了個比方，他說探索中國動漫商業(yè)模式就像是探索一個山洞，目前只是探索了三分之一，還有很多東西沒有解開，因?yàn)樘剿鞯穆飞蠒芄陋?dú)，所以沒有太多時間跟外界交流。

“我們現(xiàn)在就像一個礦工，而不是網(wǎng)紅，不會一邊挖礦一邊自拍直播告訴大家我們要挖礦了。目前行業(yè)中取得成功的大部分企業(yè)，大多都是在埋頭努力做事情。”

實(shí)際上，自去年《十萬個冷笑話》電影票房破億后，有妖氣在接下來很長一段時間內(nèi)并未在宣傳包裝上下工夫， 之所以很少對外發(fā)聲主要是因?yàn)槊τ陂_發(fā)更好的項(xiàng)目，因?yàn)樘?shí)做事情的意義遠(yuǎn)大于拼命宣傳的效果，這也是希望能夠繼續(xù)給大家?guī)砀玫淖髌贰?/p>

4《灌籃高手》影響至今

說起自己喜歡的動漫作品，董志凌認(rèn)為不同年齡段會喜歡不同類型的作品，理解的深度也會不同，對自己影響最早最重要的應(yīng)該是《灌籃高手》，“這部作品很神奇，在我知道這部動畫的時候，那會動漫圈的朋友們早就追上了，而且是看的原版，當(dāng)時沒太在意，因?yàn)楫嬶L(fēng)不喜歡，我也不喜歡打籃球。”

但是沒多久，中國引進(jìn)了《灌籃高手》，而且全國收視率極高，當(dāng)時的學(xué)生卡著點(diǎn)回家，都是為了看《灌籃高手》，董志凌也不例外。他表示，動畫中那句“你現(xiàn)在放棄就等于比賽提前結(jié)束”的臺詞對自己影響至今，因?yàn)橹挥袌?jiān)持才能向著夢想更進(jìn)一步。 

 5 做文化像精神分裂

對于當(dāng)今動漫市場，為什么國產(chǎn)動漫很難起來，哪怕現(xiàn)在僅僅是有起色，也還沒有崛起，董志凌認(rèn)為動漫市場就好比一根管子，只要有一個地方堵塞了，就全都堵塞了，你必須把它都打開，這根管子才能流通，“根本原因是錢花進(jìn)去但回不來，呼出了一口氣但吸不進(jìn)來。”

董志凌對此表示，應(yīng)該追求文化內(nèi)涵與商業(yè)變現(xiàn)的平衡，“談文化很有理想，談錢很俗，很多文化公司就像精神分裂，既要看錢又要有理想，好像很虛偽，但是文化行業(yè)就是這樣。但凡有思想的東西，年輕人確實(shí)不容易接受，花很長時間去看有內(nèi)涵的東西確實(shí)很難，但流于表面的東西，又確實(shí)容易引起人的興趣，所以既能抓住人又能藏得住內(nèi)涵，是我們一直在探索的。”記者 劉琿 劉杭