每個(gè)歷史階段都有其特殊的傳播環(huán)境，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)代信息傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，導(dǎo)致新媒介突破時(shí)空的邊界，一種開(kāi)放性、移動(dòng)性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性和共享性的全媒體新傳播方式正在形成，此“虛擬領(lǐng)土”信息傳播與交流不受地理、國(guó)界、民族、文化的限制，任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在“地球村”中互聯(lián)互通、共生共榮。面對(duì)歷史的新際遇，中國(guó)的對(duì)外傳播必須與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)新情況采用新措施，尋找有效傳播的新路徑。當(dāng)今世界，一種科學(xué)理論、一種價(jià)值觀念影響力的大小，很大程度上取決于是否具備了現(xiàn)代先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。

當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，就是中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀念，代表了中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，它來(lái)自于中國(guó)社會(huì)主義的成功實(shí)踐，是當(dāng)代世界先進(jìn)文化的重要組成部分，也是人類文明共同追求的價(jià)值目標(biāo)。因此，當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的本質(zhì)屬性和本質(zhì)要求決定了其全球傳播的必然性。全媒體有著獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，它是向世界傳播中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀最具潛力的載體與渠道。因此，我們要站在國(guó)際化的制高點(diǎn)，高度重視當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀跨國(guó)、跨民族、跨文化傳播的路徑開(kāi)拓，將中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播置于全球視野下考察，進(jìn)行全媒體議程設(shè)置，統(tǒng)籌兼顧好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大語(yǔ)境的傳播能力建設(shè)，擴(kuò)大中華先進(jìn)文化傳播的覆蓋域和對(duì)世界人民的影響力，讓世界上更多的人了解與知曉當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的基本體系和重要內(nèi)涵。

全媒體的崛起，促使國(guó)際政治文化傳播更加豐富、生動(dòng)和有效。基于此，全媒體時(shí)代當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的傳播，完全可以利用現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式來(lái)實(shí)現(xiàn)，以增強(qiáng)傳播的輻射力、吸引力和感召力，從而在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，使中國(guó)“聲音”脫穎而出，實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的全球傳播。筆者認(rèn)為，以下三個(gè)方面值得高度重視。

一是要轉(zhuǎn)換傳播語(yǔ)言，形成全媒體文化傳播的有效對(duì)話。中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播是一個(gè)不斷轉(zhuǎn)換、建構(gòu)的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，是由中國(guó)文化轉(zhuǎn)換成世界文化，由傳統(tǒng)媒介語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成新媒介語(yǔ)言的過(guò)程。因此，隨著全媒體的運(yùn)用，跨文化傳播的言說(shuō)方式也要與時(shí)俱進(jìn)。我們要以人類的共同需求為傳播前提，以全球話語(yǔ)表達(dá)為傳播基礎(chǔ)，自覺(jué)適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)條件下文化傳播的新要求；要因勢(shì)利導(dǎo)，將全媒體變?yōu)橹袊?guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀傳播的主渠道和新載體。我們必須精心策劃、周密設(shè)置、慎重編碼，以加大中國(guó)與世界無(wú)障礙符號(hào)交流對(duì)話的力度、廣度和深度，用明白曉暢的語(yǔ)言技巧和可視化形象“講好中國(guó)故事”，將中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為世界人民喜愛(ài)且易于接受的媒介符號(hào)來(lái)傳輸，這樣才能取得預(yù)期的傳播效果。

二是要豐富傳播內(nèi)容，形成全媒體傳播的有效運(yùn)行機(jī)制。新媒介環(huán)境下，人的注意力成為一種稀缺資源，為了實(shí)現(xiàn)有效傳播就必須有的放矢。全媒體信息內(nèi)容的海量性和傳播的迅捷性，迫使傳播者要優(yōu)先考慮信息傳遞的針對(duì)性和吸引力。全媒體空間是一個(gè)思想觀念多元化的世界，各種社會(huì)思潮空前活躍，在這個(gè)虛擬空間里，要有效地進(jìn)行價(jià)值觀輸出，就要求傳播的內(nèi)容能吸引受眾的注意力。這就需要我們努力創(chuàng)造和搭建具有全球化、融媒體意義的輸出平臺(tái)，使全媒體與中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀傳播有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，建立和優(yōu)化信息資源，加速理論性、知識(shí)性、通俗性和趣味性內(nèi)容的構(gòu)建，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，強(qiáng)化互動(dòng)率，拓展覆蓋面，以充分展示當(dāng)代中國(guó)的文化魅力和國(guó)家形象，從而增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀輸出的信息量和傳播力。

三是要提升傳播素質(zhì)，科學(xué)把握全媒體的傳播規(guī)律。人是傳播過(guò)程中最重要、最活躍的主導(dǎo)因素。媒介素養(yǎng)是傳播者對(duì)媒介的認(rèn)知力、理解力、思辨力和應(yīng)用力的充分體現(xiàn)。傳播者的素質(zhì)決定了傳播的效果和質(zhì)量，決定了媒介路徑的選擇及最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也關(guān)系到我國(guó)對(duì)外傳播的形象和質(zhì)量。只有媒介素質(zhì)高的傳播者，才能輸出觀點(diǎn)鮮明、形象生動(dòng)、吸引力強(qiáng)的媒介作品。因此，緊跟時(shí)代的步伐，努力提升新時(shí)期傳播者的素質(zhì)，培養(yǎng)和造就一支理論功底深、信息技術(shù)精湛的傳播隊(duì)伍，使對(duì)外傳播始終在知識(shí)化、科學(xué)化、信息化與現(xiàn)代化中進(jìn)行，這是實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀對(duì)外傳播的關(guān)鍵。

總之，只要我們高度重視全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，高度重視當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的全球性傳播，用世界眼光加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀的對(duì)外輸出，不斷用新的觀念思路、新的手段和方法研究與解決新的傳播問(wèn)題，使跨文化傳播不斷適應(yīng)數(shù)字化、信息化與全球化的趨向，就一定能使中國(guó)特色社會(huì)主義價(jià)值觀對(duì)外傳播的力度不斷加強(qiáng)，就能讓世界人民認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀念，從而不斷提升中國(guó)的文化軟實(shí)力。

作者：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系　張品良