2016年6月21日，中國社科院新聞與傳播研究所發(fā)布了《中國新媒體發(fā)展報告（2016）》藍皮書。報告認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的政策推動下，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起，網(wǎng)絡輿論影響政府決策，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合加速推進，新媒體進一步深度嵌入社會經(jīng)濟和人民生活。與此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)與隱私保護、微信謠言傳播、網(wǎng)絡信息安全等問題，使互聯(lián)網(wǎng)治理與輿情管理面臨著新的挑戰(zhàn)。

唐緒軍

記者專訪了中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、研究員唐緒軍，結合報告的研究發(fā)現(xiàn)，就當前中國新媒體的新聞傳播、媒體“兩微一端”、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合、互聯(lián)網(wǎng)治理和輿情管理、建設清朗網(wǎng)絡空間等讀者關心的問題進行解讀，并提出一些前瞻性的觀點和對策建議。

記者：2015年，中國手機網(wǎng)民數(shù)量達7.8億，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的新聞接觸和使用呈現(xiàn)什么新的特點？新媒體的快速發(fā)展，如何影響和塑造新聞傳播的發(fā)展格局和態(tài)勢？

唐緒軍：根據(jù)我們的調(diào)查，96%的人平時通過手機獲取新聞信息，77.4%的受訪者每天通過手機獲取新聞信息，17.8%的人一周多次通過手機獲取新聞信息。手機已經(jīng)成為最重要的新聞信息獲取平臺。調(diào)查中，68.3%的受訪者回答主要通過新聞客戶端獲取新聞信息；其次是通過瀏覽器訪問網(wǎng)站（57.8%）；第三位的是通過微信朋友圈（48.3%）和微信公眾號（45%）獲取新聞信息；第四位的是通過微博（35.3%）獲取新聞信息。88.6%的受訪者下載過新聞客戶端，五成以上的受訪者手機上的新聞客戶端數(shù)量在3個左右。

這也就是為什么“兩微一端”成為當前傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要選擇。受眾在哪里，媒體就應該去哪里。根據(jù)我們的分析和歸納，以“兩微一端”為媒介的新聞傳播發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出這么幾個明顯的特征：一是多元互動，也就是有來有往。比如《人民日報》的新浪微博平均每條信息可以獲得兩三千的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。二是話語雜糅，人格化交往。“兩微一端”的傳播話語既有文字、視音頻等多種形式的共存，又有書面語言和口頭語言的交織，尤其是年輕群體創(chuàng)造的種種流行語，更有技術語言與人文語言的混合使用。諸多媒體的“兩微一端”開始以人格化的稱謂進行身份構建，如《新京報》公號自稱“新君”，《人民日報（海外版）》旗下微信公眾號俠客島自稱“島君”等。三是矩陣化結構。表現(xiàn)為媒體在“兩微一端”上做業(yè)務分拆，細分粉絲、矩陣互推，形成多層次的覆蓋力。如《人民日報》擁有各種微信公號56個，《青島日報》擁有各種微信公號20個。基于“兩微一端”的傳播矩陣建設，塑造出多時間點，多層次級，合力化、分眾化的傳播新格局，帶來了媒體傳播力的穩(wěn)步提升。四是可視化傳播。“兩微一端”所發(fā)送的新聞信息采用多樣化的表達方式，能更充分地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，調(diào)動用戶的各種感官，便于用戶更好地理解信息內(nèi)容。其中，“數(shù)據(jù)可視化”和“H5”成為當前兩種非常流行的傳播形式。五是精準推薦，個性化定制。個性定制是新聞客戶端所特有的功能，新聞客戶端也由此做到了貼近化和個性化。微信公眾號和客戶端可以通過推薦引擎技術解讀用戶閱讀習慣從而實現(xiàn)精準推薦。這些都是傳統(tǒng)媒體時代所沒有的。