日前，習(xí)近平總書(shū)記在陜西考察時(shí)指出，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。這一論述極大鼓舞了正致力于電商興農(nóng)的廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也為新業(yè)態(tài)在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中大有可為、大有作為指明了方向。

我國(guó)貧困地區(qū)、鄉(xiāng)村大多處于山高路遙的地方，自身發(fā)展受客觀地理環(huán)境限制而面臨發(fā)展窘境。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的電商，超越了物理空間障礙，可以讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品直接面向全國(guó)甚至全球市場(chǎng)，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民致富、農(nóng)村發(fā)展開(kāi)辟了廣闊空間。總的來(lái)看，農(nóng)村電商早期以工業(yè)品下鄉(xiāng)和推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)為主，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)意義更為重大的農(nóng)產(chǎn)品上行方面進(jìn)展有限；近年來(lái)，一批新電商聚焦農(nóng)產(chǎn)品，堅(jiān)持“平臺(tái)化+品牌化”方向，取得了顯著效果。僅以拼多多平臺(tái)為例，2019年實(shí)現(xiàn)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額1364億元，年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億。今年一季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額受疫情影響同比下降19%，而當(dāng)季農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過(guò)10億筆，同比增長(zhǎng)達(dá)184%；未來(lái)5年拼多多還將至少投入500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬(wàn)家年銷售額過(guò)百萬(wàn)元的店鋪。實(shí)踐證明，電商平臺(tái)為農(nóng)戶與市場(chǎng)牽線搭橋、打通最后一公里，形成了良性互動(dòng)，成為“電商助農(nóng)大有可為”的真實(shí)寫(xiě)照。

電商平臺(tái)兼具社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)雙重特性，以其開(kāi)放性和便捷性，突破了時(shí)空限制，高效地實(shí)現(xiàn)了供需對(duì)接。目前，我國(guó)各類涉農(nóng)電商平臺(tái)已逾30000個(gè)，其中，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)就超過(guò)3000個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，許多極富地方特色，但是，這也造成產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)開(kāi)拓困難，大部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度限于當(dāng)?shù)兀偌由限r(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、運(yùn)輸損耗大等原因，許多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)困難，有的虧損嚴(yán)重，甚至倒閉。與此形成對(duì)照的是，一批新電商平臺(tái)以其獨(dú)特的社交模式、平臺(tái)賦能服務(wù)、低廉的獲客成本，為農(nóng)產(chǎn)品上行開(kāi)辟了新路。從目前情況看，“平臺(tái)化+品牌化”是最具生命力的運(yùn)營(yíng)模式，而且前景廣闊，因?yàn)樗辖?jīng)濟(jì)規(guī)律，滿足了當(dāng)下的社會(huì)需求，是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化的重要力量。

應(yīng)該看到的是，在電商興農(nóng)領(lǐng)域，也需要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。哪種模式更好，應(yīng)由市場(chǎng)作出評(píng)判。各地政府的主要精力應(yīng)放在培育良好的營(yíng)商環(huán)境上，放在完善“三網(wǎng)”（路網(wǎng)、電網(wǎng)、通信網(wǎng)）等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，多為電商平臺(tái)、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)戶做好服務(wù)，同時(shí)做好監(jiān)管工作，把好農(nóng)產(chǎn)品安全關(guān)、質(zhì)量關(guān)。

當(dāng)前，我國(guó)正在疫情防控常態(tài)化下推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，而“三農(nóng)”問(wèn)題的重要性亦更加凸顯，這也正是電商興農(nóng)大顯身手的好時(shí)機(jī)。新興電商走“平臺(tái)化+品牌化”道路，將大大有利于它們完成“推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”等重要任務(wù)，是值得肯定并應(yīng)積極推進(jìn)的。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：岳 南）