如今，電商是觀察中國消費市場的重要晴雨表。電商消費也帶動了消費升級。可以預(yù)見，隨著線上線下緊密互動，電商企業(yè)和制造企業(yè)攜手共進，加大創(chuàng)新力度、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，消費需求不斷增長和釋放，需求與供給之間實現(xiàn)了更好銜接，將進一步激發(fā)消費活力，我國消費市場仍將保持快速增長

今年“618”，電商銷售總量和銷售速度再次刷新紀(jì)錄——京東累計下單金額達2015億元，天貓過百品牌成交額超過去年“雙11”。16年前一家小電商的店慶日，如今成長為全行業(yè)參與的消費盛事，“618”不僅彰顯了電商這種消費方式的全面普及和巨大潛力，也折射出我國經(jīng)濟社會發(fā)展、人民生活水平提升、消費不斷升級的歷程。

從最初作為一種新興時髦的購物方式，到如今成為消費主流之一，電商改變了人們的消費模式和消費習(xí)慣，給消費者帶來了極大便利和實惠，在很大程度上滿足了人們對美好生活的需要。而且，電商將消費端和生產(chǎn)端連接在一起，激發(fā)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和供應(yīng)鏈變革，有效促進了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動了質(zhì)量和品牌雙提升，成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的助推器。同時，作為推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的平臺，電商帶動眾多中小微企業(yè)創(chuàng)造了成長奇跡，為中國經(jīng)濟增添了活力。電商的快速發(fā)展創(chuàng)造了無數(shù)新工作崗位，滿足了大規(guī)模的就業(yè)增長需求。

如今，電商是觀察中國消費市場的重要晴雨表。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日零時剛過，京東后臺銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達108%，爆發(fā)出的消費力驚人。“618”電商數(shù)據(jù)凸顯了中國經(jīng)濟持續(xù)增長的內(nèi)生動力和強大韌性、內(nèi)需蘊藏的巨大潛能以及消費不斷升級的趨勢。可以預(yù)見，隨著線上線下緊密互動，電商企業(yè)和制造企業(yè)攜手共進，加大創(chuàng)新力度、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，消費需求不斷增長和釋放，需求與供給之間實現(xiàn)了更好銜接，將進一步激發(fā)消費活力，我國消費市場仍將保持快速增長。

電商有效激活了下沉市場的消費動力。與過去電商消費的主力群體在一二線大城市不同，三四線城市以及鄉(xiāng)村市場正成為電商消費新的主戰(zhàn)場，電商企業(yè)今年加大了對這些地區(qū)的營銷投入。“618”數(shù)據(jù)也表明，下沉市場的消費更加活躍，開始領(lǐng)跑各級市場。電商渠道下沉，有效緩解了中小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)商業(yè)體系完善程度不高、商品和服務(wù)品質(zhì)參差不齊的問題，讓鄉(xiāng)村消費者可以同一二線城市消費者一樣享受到高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，降低了消費成本，激活了新的消費增長點。反過來看，電商在鄉(xiāng)村市場的布局，也為農(nóng)產(chǎn)品輸出提供了高效的通道，將鄉(xiāng)村納入數(shù)字經(jīng)濟體系內(nèi)，促進了農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

電商消費也帶動了消費升級。“618”數(shù)據(jù)顯示，高品質(zhì)大牌和進口商品廣受歡迎，銷量增幅巨大；新品及反向定制商品熱銷，表明消費者對個性化消費的需求日益增長，顯示出中國經(jīng)濟持續(xù)開放的格局和消費品質(zhì)升級態(tài)勢。

從“618”數(shù)據(jù)還可以看出，電商平臺中醫(yī)療健康、旅行、汽車服務(wù)等服務(wù)類商品消費快速提升。服務(wù)類消費在消費結(jié)構(gòu)中的增長，是大眾更高生活品質(zhì)訴求的直接體現(xiàn)。同時也要看到，正是電商平臺深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，不斷完善物流配送體系，推動商家線上線下加速融合協(xié)作，改變了過去“千店一面”的同質(zhì)化零售狀況，不再是被動地滿足消費需求，而是引領(lǐng)消費趨勢，激發(fā)新的消費需求，創(chuàng)造了更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)和新模式，提供了更豐富的消費選擇，使生產(chǎn)和消費實現(xiàn)良性互動，從而推動消費潛力不斷釋放。

（本欄目話題由今日頭條提供大數(shù)據(jù)分析支持 作者：黃 鑫）