新華社北京11月15日電 題：原創(chuàng)設(shè)計豈能“撞衫”，如何破解“山寨”時尚的尷尬？

新華社記者張辛欣

“撞衫”的尷尬不僅生活中有，在以設(shè)計為核心競爭力的時尚領(lǐng)域，也?！霸庥觥边@種現(xiàn)象。我國有上百萬名服裝設(shè)計師，一年生產(chǎn)服裝超過450億件,優(yōu)秀設(shè)計作品“遭遇”抄襲，山寨現(xiàn)象仍然存在，這不僅讓創(chuàng)新的積極性大打折扣，也影響了時尚話語權(quán)的建設(shè)。原創(chuàng)設(shè)計豈能“撞衫”，如何破解“山寨”時尚的尷尬？記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

原創(chuàng)設(shè)計“遭遇”抄襲尷尬

“我們注冊過專利、商標(biāo)，甚至包括每一季的圖案，該花的錢都花了，可被抄襲的現(xiàn)象仍難避免?！敝袊鴩H時裝周期間，國內(nèi)潮牌LALABOBO設(shè)計總監(jiān)于茜子向記者“吐槽”。

品牌LOGO包括季度新品都“遭遇”過網(wǎng)紅品牌的模仿與抄襲，一些店鋪甚至注明“一比一仿制”，讓這位原創(chuàng)設(shè)計師“很受傷”?！熬S權(quán)、投訴成本很高，很多時候無疾而終?！彼f。

于茜子的苦惱讓很多設(shè)計師頗有共鳴?！霸瓌?chuàng)設(shè)計就是和時間賽跑?！敝Ｌ亍⒃O(shè)計師呂燕坦言，一件服裝設(shè)計出來，銷售周期通常只有兩到三個月，專利申請的程序較多，往往申請下來產(chǎn)品也過季了，更別提惡意注冊等行為。

“外人很難理解原創(chuàng)服裝設(shè)計師要經(jīng)歷上百次推翻重建、上萬道工序，才把萬千思緒中的一絲靈感付諸現(xiàn)實(shí)?！眳窝嗾J(rèn)為，“山寨”的本質(zhì)是利益驅(qū)動。一些競爭者不費(fèi)吹灰之力抄襲作品、低價售賣，極度擠壓原創(chuàng)設(shè)計師的生存空間。

原創(chuàng)設(shè)計師有多希望服裝款式能走紅，就有多怕被抄襲仿冒者盯上。多位業(yè)內(nèi)專家坦言，模仿和抄襲是行業(yè)存在多年的頑疾。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會調(diào)查顯示，現(xiàn)今全國已有超過200所本科院校設(shè)有服裝設(shè)計專業(yè)，從事服裝設(shè)計的設(shè)計師超過100萬人。而據(jù)不完全統(tǒng)計，今天，中國原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)已達(dá)千億元量級。原創(chuàng)設(shè)計的“撞衫”既破壞了行業(yè)健康生長秩序，也打擊了創(chuàng)新積極性。

設(shè)計師權(quán)益保障面臨多重難題

抄襲現(xiàn)象屢禁不止，與維權(quán)成本高、效果不理想有很大關(guān)聯(lián)。

概念界定不清晰，就會縱容抄襲的發(fā)生。“服裝囊括的范疇太多，包括圖案、款式、顏色等。設(shè)計師注冊了專利，對方將顏色稍微改動一下，或者加個兜，就變成了另一種產(chǎn)品?！濒斞该佬g(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系主任任繪說，原創(chuàng)不好界定，權(quán)益自然難以保障。

北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人趙雷說，盡管有不少服裝和配飾按照實(shí)用藝術(shù)作品進(jìn)行了著作權(quán)的保護(hù)，但仍存在認(rèn)定與維權(quán)等方面的難點(diǎn)?！氨热?，服裝的樣板是從設(shè)計圖到成衣的中間環(huán)節(jié)，較難實(shí)現(xiàn)權(quán)益保護(hù)。設(shè)計理念、風(fēng)格等則更難界定?！?/p>

中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說，目前國內(nèi)大多原創(chuàng)設(shè)計品牌由設(shè)計師創(chuàng)立，中小企業(yè)居多。專利的認(rèn)定和訴訟維權(quán)等成本較高，也在一定程度上影響了對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)。

行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)也為原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)帶來挑戰(zhàn)。波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事朱琳認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級與快時尚的盛行，很多服裝產(chǎn)品設(shè)計速度快，銷售周期短，專利申請時間卻很漫長。缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺，也使得品牌追根溯源較為困難。

專家認(rèn)為，原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢成為中國原創(chuàng)商家共同面臨的難題，需健全機(jī)制，培育社會各界鼓勵原創(chuàng)、保護(hù)創(chuàng)新的氛圍，對抄襲模仿者施以重拳。

多管齊下杜絕“山寨”時尚

加強(qiáng)對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)需要全社會合力。其中，電商平臺、內(nèi)容平臺的積極作為很重要。

一張創(chuàng)意手稿，經(jīng)過技術(shù)校驗、第三方存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產(chǎn)品或創(chuàng)意遭遇侵權(quán)，即可在平臺啟動快速下架機(jī)制并發(fā)起維權(quán)。阿里巴巴原創(chuàng)此前上線保護(hù)平臺，通過區(qū)塊鏈存證、算法構(gòu)建等方式，累計保護(hù)6.3萬張原創(chuàng)商家的設(shè)計手稿，5億張原創(chuàng)圖片等。

“我們嘗試搭建基于在線的知識產(chǎn)權(quán)交易平臺和服務(wù)平臺。利用信息技術(shù)和平臺效應(yīng)保護(hù)和鼓勵原創(chuàng)。”阿里巴巴集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營總監(jiān)李溪涵說，隨著技術(shù)的發(fā)展，平臺確權(quán)將成為司法體系之外的重要補(bǔ)充。

蘇寧搭建區(qū)塊鏈溯源平臺，支持生態(tài)內(nèi)供應(yīng)商、銷售平臺、物流作業(yè)方就商品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)信息的提交和查詢；小紅書與眾多知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)長期互動，通過品牌孵化、口碑積累、設(shè)計保護(hù)等鼓勵原創(chuàng)……市場中有關(guān)于此的創(chuàng)新活躍。

行業(yè)的正確引導(dǎo)十分重要。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長高延敏說，對時尚知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)從加強(qiáng)品牌的價值構(gòu)建、加強(qiáng)審核合作企業(yè)資質(zhì)、發(fā)揮中介組織的作用三方面著手進(jìn)行。從社會、行業(yè)等多個方面推動保護(hù)體系的健全，構(gòu)建完善的規(guī)則。

張慶輝說，將加強(qiáng)中國國際時裝周的平臺發(fā)布能力與溯源能力，聯(lián)合更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)建立從原創(chuàng)保護(hù)認(rèn)定、侵權(quán)認(rèn)定到法律追溯的有效機(jī)制，為原創(chuàng)設(shè)計提供行業(yè)支持。

對侵權(quán)抄襲者施以重拳是對原創(chuàng)設(shè)計的最有力保護(hù)。專家建議，加快完善對原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)的體制機(jī)制，在全社會弘揚(yáng)鼓勵原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)的氛圍，讓嚴(yán)格的時尚知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為設(shè)計創(chuàng)新提供支撐和保障。