2018年，國(guó)學(xué)普及讀物的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)131%，古籍善本影印本的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近200%，經(jīng)、史、子、集四部中，除了經(jīng)部，其他三類(lèi)銷(xiāo)量同比增速都超過(guò)110%……京東圖書(shū)的這組數(shù)據(jù)讓不少人感到驚訝。

無(wú)獨(dú)有偶，一些知名古籍出版社的權(quán)威版本也賣(mài)得十分火爆：人民文學(xué)出版社的《紅樓夢(mèng)(套裝上下冊(cè))》、中華書(shū)局的《點(diǎn)校本二十四史修訂本：史記(套裝全10冊(cè))》2018年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近150%，商務(wù)印書(shū)館的《西游記》2018年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近500%……不論是實(shí)體書(shū)店還是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，古籍類(lèi)圖書(shū)的品種增多、銷(xiāo)售加速，正在成為趨勢(shì)。

社會(huì)環(huán)境、讀者需求帶火古籍銷(xiāo)售

“讀者對(duì)古籍的需求是迫切的，中華書(shū)局普及性古籍的銷(xiāo)量每年都在增長(zhǎng)?！敝腥A書(shū)局總編輯顧青說(shuō)，中華書(shū)局編輯出版兩套面向大眾讀者的叢書(shū)，“中華經(jīng)典藏書(shū)”和“中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書(shū)”年發(fā)貨碼洋達(dá)1.5億元，《論語(yǔ)譯注》等常銷(xiāo)書(shū)的年銷(xiāo)量高達(dá)數(shù)十萬(wàn)冊(cè)。

學(xué)者馮保善指出，“古籍熱”是與“國(guó)學(xué)熱”相伴相生的，“國(guó)學(xué)熱”反映出讀者加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)、渴求人生智慧、尋找精神家園的心理需求，古籍因能滿足讀者的這種需求而熱度上升。北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷萍也認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們需要心理?yè)嵛亢蛢r(jià)值引領(lǐng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著深厚內(nèi)涵，承載其內(nèi)涵的古籍受到讀者歡迎是順理成章的事。

2017年1月，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，明確提出把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“貫穿國(guó)民教育始終”。顧青認(rèn)為，《意見(jiàn)》提出“加強(qiáng)中華文化典籍整理編纂出版工作”，要求“以幼兒、小學(xué)、中學(xué)教材為重點(diǎn)，構(gòu)建中華文化課程和教材體系”，客觀上為“古籍熱”提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

熱度從成人向青少年讀者群體延伸

與20世紀(jì)90年代以來(lái)的數(shù)次“古籍熱”相比，這次的一個(gè)突出現(xiàn)象是面向青少年特別是學(xué)生讀者的普及類(lèi)古籍熱銷(xiāo)，“古籍熱”正在從成人讀者向青少年讀者群體延伸。

記者從開(kāi)卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《紅樓夢(mèng)》銷(xiāo)量前100名的圖書(shū)中，針對(duì)學(xué)生讀者的品種多達(dá)60余種；《史記》銷(xiāo)量前100名的圖書(shū)里，面向從小學(xué)至高中學(xué)生群體的版本接近七成；而《三國(guó)演義》的銷(xiāo)量前100名幾乎都是針對(duì)少兒和學(xué)生讀者的版本。這些古籍大都冠以“無(wú)障礙閱讀版”“新課標(biāo)版”“名師導(dǎo)讀版”等名號(hào)，年銷(xiāo)量少則數(shù)萬(wàn)冊(cè)，多則30多萬(wàn)冊(cè)。

2014年，北京市教委發(fā)布《北京市中小學(xué)語(yǔ)文學(xué)科教學(xué)改進(jìn)意見(jiàn)》，指出中、高考語(yǔ)文試卷中增大古詩(shī)文、現(xiàn)代文閱讀量，增加優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容考查。教育部發(fā)布的2017年高考改革的大綱中，也要求語(yǔ)文學(xué)科注重增加學(xué)生的閱讀量、全方位考查學(xué)生的古代文化常識(shí)。受此影響，面向?qū)W生讀者的古籍迅速熱銷(xiāo)。

“在日常教學(xué)中，學(xué)校會(huì)要求學(xué)生閱讀古籍原著，凡是高考必讀書(shū)目上的圖書(shū)都要閱讀，而且不僅要讀古籍原著，還要看解讀原著的圖書(shū)。應(yīng)該說(shuō)，中高考這個(gè)指揮棒對(duì)學(xué)生閱讀古籍有很大影響?！北本┦粚W(xué)校語(yǔ)文老師劉麗云說(shuō)。

2016年9月，岳麓書(shū)社倉(cāng)庫(kù)里常年積壓、準(zhǔn)備當(dāng)廢紙賣(mài)掉的《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》等書(shū)突然遭到全國(guó)書(shū)商搶購(gòu)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是那一年初中七年級(jí)語(yǔ)文教材改編了。改編的教材里提到6本課外讀物，《鏡花緣》《西游記》《湘行散記》就在其中。岳麓書(shū)社順勢(shì)策劃了一套“名著導(dǎo)讀名家講解版”叢書(shū)，邀請(qǐng)來(lái)自清華、北師大等高校文學(xué)專(zhuān)業(yè)的教授、博士生導(dǎo)師進(jìn)行解讀，讀者掃描書(shū)中二維碼就可聽(tīng)名師講課。去年，這套書(shū)賣(mài)了150多萬(wàn)冊(cè)?！耙郧肮偶绲娜兆悠毡椴惶眠^(guò)，古籍圖書(shū)一年三五千冊(cè)的銷(xiāo)量很普遍，但近年來(lái)在各項(xiàng)利好政策下，古籍開(kāi)始熱銷(xiāo)?！痹缆磿?shū)社社長(zhǎng)易言者說(shuō)。

一些出版社有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，使古籍閱讀與語(yǔ)文教學(xué)、考試緊密結(jié)合，并且取得不俗的銷(xiāo)量。山東美術(shù)出版社的《名師點(diǎn)評(píng)·人生必讀書(shū)·三國(guó)演義》在開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)的《三國(guó)演義》眾多版本中拿到了年銷(xiāo)量冠軍，2018年銷(xiāo)售約33萬(wàn)冊(cè)。該社首席編輯、叢書(shū)編輯之一陳蔚覺(jué)得，定位準(zhǔn)確是這套書(shū)暢銷(xiāo)的主要原因，“這套面向?qū)W生讀者的叢書(shū)請(qǐng)了北京、南京等地重點(diǎn)學(xué)校的知名老師做解讀，對(duì)書(shū)中的名言、名句和精彩的細(xì)節(jié)一一標(biāo)注，和語(yǔ)文教學(xué)結(jié)合緊密?！?/p>

把書(shū)做成精品才能持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)

但是，隨著“古籍熱”的持續(xù)，品種激增，版本重復(fù)、編校質(zhì)量下降等問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。根據(jù)開(kāi)卷公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，《論語(yǔ)》在售版本有3338個(gè)，《史記》在售版本有2315個(gè)，《紅樓夢(mèng)》在售版本3658個(gè)，《三國(guó)演義》在售版本2847個(gè)……

由于古籍絕大多數(shù)是公版書(shū)，即不受著作權(quán)法限制的公共版權(quán)圖書(shū)，因此被視為門(mén)檻低、成本低、風(fēng)險(xiǎn)低的一塊大市場(chǎng)。如今，除了專(zhuān)業(yè)古籍出版社，一些非專(zhuān)業(yè)古籍出版社也在涉足這一領(lǐng)域。實(shí)際上，根據(jù)開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在面向青少年學(xué)生讀者的古籍市場(chǎng)上，非專(zhuān)業(yè)古籍出版社的書(shū)無(wú)論是品種還是銷(xiāo)量都占絕大多數(shù)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，這些書(shū)有不少是出版社與民營(yíng)文化公司合作出版的，其中固然有質(zhì)量不錯(cuò)的產(chǎn)品，但也存在利用高定價(jià)、低折扣等促銷(xiāo)手段推進(jìn)銷(xiāo)售的現(xiàn)象?！斑@就是典型的跟風(fēng)出版、重復(fù)出版。有多少讀者需要那么多版本的四大名著呢？”他認(rèn)為，激增的版本數(shù)量不但浪費(fèi)了出版資源，也給讀者選擇古籍造成了困難。

顧青認(rèn)為，重復(fù)出版確實(shí)不是好事，但就市場(chǎng)而言，有其出現(xiàn)的必然性。他覺(jué)得，中國(guó)讀者基數(shù)龐大，就拿四大名著來(lái)說(shuō)，每年的總銷(xiāo)量都在1000萬(wàn)冊(cè)左右，如此巨大的數(shù)量是任何單一出版社、單一版本都難以滿足供應(yīng)的，“印都印不過(guò)來(lái)”。具體到面向青少年學(xué)生讀者的古籍，因?yàn)楦鞯亟逃龍D書(shū)市場(chǎng)存在地方化傾向，各地方出版社的產(chǎn)品就在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，所以版本數(shù)量因?yàn)槭袌?chǎng)的地域分割必然會(huì)增加?！爸貜?fù)出版當(dāng)然不好，但我們最要反對(duì)的是版本抄襲和低水平重復(fù)?！鳖櫱嗾f(shuō)。

包括古籍在內(nèi)的公版書(shū)過(guò)多過(guò)濫的情況已經(jīng)引起政府有關(guān)部門(mén)的重視。從去年開(kāi)始，書(shū)號(hào)的管理變得更加嚴(yán)格，易言者說(shuō)，以往岳麓書(shū)社年出書(shū)300余種，但今年只批了150多個(gè)書(shū)號(hào)，“書(shū)號(hào)嚴(yán)格管理，對(duì)于我們專(zhuān)業(yè)古籍社來(lái)說(shuō)是好事，書(shū)號(hào)數(shù)量少了，就要想辦法把書(shū)做好，提高單本書(shū)的銷(xiāo)量，打造常銷(xiāo)書(shū)。同時(shí)，書(shū)號(hào)少了，濫竽充數(shù)的公版書(shū)也就少了。”

隨著古籍成為教育圖書(shū)市場(chǎng)上的“準(zhǔn)剛需”，未來(lái)，“古籍熱”很大可能會(huì)持續(xù)下去，相關(guān)市場(chǎng)會(huì)穩(wěn)步擴(kuò)大。但在眾多版本的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“把書(shū)做成精品，為青少年讀者提供最適合他們的產(chǎn)品，才是古籍出版的正路。”易言者說(shuō)。