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特斯拉降價 蔚來等新能源車企的好日子要結(jié)束了?

2019年03月08日 10:40 | 來源:中國新聞網(wǎng)
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特斯拉Model 3。張旭 攝

特斯拉Model 3。張旭 攝

中新網(wǎng)客戶端北京3月8日電(張旭)日前特斯拉再次宣布降價,有的車型國內(nèi)最高降幅達(dá)30萬元,在特斯拉的降價攻勢下,蔚來為代表的國產(chǎn)品牌新能源汽車行業(yè)造車新勢力的好日子很快就要結(jié)束了?

特斯拉再降價,狼來了?

1月7日,特斯拉上海超級工廠開建并完成備案;2月26日,中國首批特斯拉Model 3開始交付。

3月1日,特斯拉正式推出了3.5萬美元的標(biāo)準(zhǔn)版特斯拉Model 3,同時所有車型均降低了售價,國內(nèi)最高降幅達(dá)30萬元。當(dāng)天,特斯拉還宣布將關(guān)閉線下直營店來削減成本,對新車支持7天/行駛1000英里的實行無理由退車。

隨著3.5萬美元的Model 3基本款的推出以及未來的國產(chǎn)化。有人認(rèn)為,造車新勢力將在家門口遭遇“狼來了”。

車和家CEO李想3月1日就在微博上向“各位汽車行業(yè)的前輩和大哥們”喊話,“時間不多了,好日子很快就要結(jié)束了”。

李想微博截圖

李想微博截圖

對于特斯拉降價,國內(nèi)新造車勢力第一股蔚來創(chuàng)始人兼CEO李斌回應(yīng)稱,競爭對手最近有多次的降價行為,我們認(rèn)為也許是競爭的壓力,事實上一直降價對品牌、對消費者的忠誠度是極大的傷害。

在國內(nèi)造車新勢力中,相較于僅小批量交付的小鵬汽車、威馬汽車等,2018年超額實現(xiàn)一萬輛交付的蔚來是走在最前的那個。

2018年,蔚來汽車只銷售了一款產(chǎn)品即蔚來ES8,去年蔚來ES8總產(chǎn)量為12775輛,共交付11348輛。對于這一成績,蔚來CFO謝東螢表示,“我們超額完成了2018年的生產(chǎn)和交付目標(biāo),完成了預(yù)定的收入目標(biāo)。”

蔚來不降價,底氣何來?

李斌強(qiáng)調(diào),“從長期來講,降價不是我們擴(kuò)大市場的策略,我們會通過服務(wù)的創(chuàng)新增加用戶忠誠度和滿意度?!?/p>

盡管表示不會降價,但為提振銷量,蔚來推出了售價更低、續(xù)航里程更高的ES6。針對這款補貼前售價35.8萬元的車型,蔚來為用戶提供了電池租用的金融方案,相當(dāng)于在原車價基礎(chǔ)上再降10萬元,和國產(chǎn)化后的Model 3正面交鋒。

根據(jù)蔚來招股書中披露的產(chǎn)品線規(guī)劃,從今年6月開始正式交付的ES6有望實現(xiàn)單年6萬輛的銷量,2020年和2021年的銷量預(yù)計分別為12萬和20萬輛,占蔚來總銷量將近50%。

蔚來展出的EVE無人駕駛和純電驅(qū)動概念車。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>記者 駱云飛 攝

蔚來展出的EVE無人駕駛和純電驅(qū)動概念車。中新社記者 駱云飛 攝

“即使是特斯拉國產(chǎn)化,與蔚來相比差不多,我們也不畏懼。”蔚來高管此前曾表示,國產(chǎn)Model 3下線至少要一年以后,蔚來能搶占先機(jī)一年,蔚來特有的換電模式、一鍵加電等本地化屬性很強(qiáng)的服務(wù),也不是特斯拉短期內(nèi)能夠企及的。

蔚來或低估了特斯拉的速度。3月7日,上海市政府副秘書長、市經(jīng)信委主任陳鳴波表示,預(yù)計今年5月特斯拉上海工廠將完成總裝車間建設(shè),年底部分生產(chǎn)線就可以正式投產(chǎn)。

按照這一時間表,面對“加速國產(chǎn)化+降價銷售”的特斯拉,蔚來等國產(chǎn)造車新勢力將很快要迎接更大的沖擊。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹建議,國內(nèi)車企要加速提升產(chǎn)品,降低成本,快速適應(yīng)市場新環(huán)境?!按蠹叶紤?yīng)該努力做好產(chǎn)品,宣傳好,多賣車,共同應(yīng)對特斯拉的挑戰(zhàn)。”

去年虧損近百億元,蔚來有沒未來?

2018年,特斯拉的業(yè)務(wù)總毛利為19%,其中汽車銷售的毛利達(dá)23%。去年第三季度特斯拉實現(xiàn)營收68.24億美元,凈利潤轉(zhuǎn)正為3.12億美元;第四季度收入72.3億美元,凈利潤為1.39億美元。

3月6日,蔚來公布首份年報,在財報電話會議中李斌并沒有提及特斯拉將帶來的沖擊。

2018年蔚來總收入49.51億元,毛利率-5.2%,凈虧損96.39億元。由于銷售成本的增加以及運營、研發(fā)資金的不斷投入,2018年蔚來的虧損比上年增加了將近一倍。2018年蔚來的車輛銷售成本總計49.3億元,分?jǐn)偟浇桓兜?1348輛車上,每輛車的銷售成本高達(dá)43.4萬元。

蔚來股價下跌。

6日,收盤蔚來股價跌21.16%,市值蒸發(fā)22億美元。

除了近百億元的虧損,蔚來還表示,將停止上海嘉定區(qū)生產(chǎn)基地的建設(shè)計劃,繼續(xù)由江淮代工。而代工也是造車新勢力目前共同的選擇。

“江淮代工+自建工廠”被認(rèn)為是蔚來的“兩條腿”。對于自建工廠計劃流產(chǎn),謝東螢給出的解釋是,一是因為政府在新的產(chǎn)業(yè)投資管理政策中對代工模式的認(rèn)可;二是從投資效率的角度看,現(xiàn)有的合作伙伴產(chǎn)能能滿足2-3年內(nèi)蔚來汽車的產(chǎn)品需求。

蔚來財務(wù)副總裁汪東寧則回應(yīng),停止上海工廠建設(shè),短期確實會對資本支出有些許影響,從長期來看,這一戰(zhàn)略調(diào)整會給蔚來帶來更高的資產(chǎn)回報率。

有業(yè)內(nèi)人士分析,蔚來停止在上海建廠主要是被特斯拉占據(jù)了先機(jī)。按照發(fā)改委2018年12月18日發(fā)布的《汽車產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定》,只有等特斯拉工廠完工投產(chǎn),并滿足初期年產(chǎn)25萬輛汽車和電池組的預(yù)設(shè)目標(biāo)后,其他車企才有可能在上海投建新能源汽車項目。

1月10日,首屆??趪H新能源汽車展覽會吸引了特斯拉、路虎、保時捷、寶馬、蔚來、前途等汽車品牌共197款新能源汽車參展。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>記者 駱云飛 攝

1月10日,首屆??趪H新能源汽車展覽會吸引了特斯拉、路虎、保時捷、寶馬、蔚來、前途等汽車品牌共197款新能源汽車參展。中新社記者 駱云飛 攝

蔚來2019年一季度的業(yè)績也不容樂觀。蔚來預(yù)計,2019年第一季度ES8交付3500-3800臺,環(huán)比減少約56.1%-52.4%;總收入13.909億元-15.157億元,環(huán)比減少約59.5%-55.9%。

謝東螢說,部分原因在于2019年中國電動汽車補貼減少的預(yù)期使得去年年底交付提速,以及元旦和春節(jié)假期期間的季節(jié)性下滑,預(yù)計2019年第二季度的交付量仍會較低。

李斌認(rèn)為,“補貼的下降對于蔚來的影響相比那些入門的電車品牌來說會更小,稅收的優(yōu)惠則對我們來說則是最大的,這是從整體來講對我們有利的地方?!?/p>

編輯:曾珂

關(guān)鍵詞:特斯拉降價

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