一種說法

“雙11”購物別被明星送福利迷惑

馮海寧

這個“雙11”粉絲有點忙……明星定制款、簽名海報、偶像見面會，購物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報，買了一堆洗浴用品，還有一位室友花了小半個月生活費，買了偶像同款鞋。這些活動是真心實意送粉絲福利，還是為促產(chǎn)品銷量“耍花招”？

在一年一度“雙11”到來之際，無論是商家拉著明星站臺促銷，還是粉絲因為偶像而購物，都是一種正?，F(xiàn)象。對這些商家來說，利用流量明星促銷可大幅提高產(chǎn)品銷量，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。對明星而言，則可以利用“雙11”促銷活動賺錢、增加曝光率。而粉絲們則有機(jī)會支持自己的偶像，能獲得精神上的愉悅。看上去，這是一種皆大歡喜的局面。

然而，對粉絲們來說，如果不理性地追星，則會帶來一些不良后果。比如，在偶像或者商家的誘導(dǎo)下，可能購買了眼下不急需的商品，這就會占用資金造成一定浪費。尤其是學(xué)生粉絲，大多沒有固定收入，如果不理智地看待商家拉著明星送禮物，后續(xù)生活可能就有經(jīng)濟(jì)壓力。比如，一位網(wǎng)友就在微博表示，偶像代言產(chǎn)品太貴，買完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。

粉絲們要清醒地意識到，商家拉著明星促銷，表面上看是明星“送福利”，實際上是“羊毛出在羊身上”，最終是自己在為明星代言和商家促銷“埋單”。原因很簡單，商家也好明星也罷，都不是活雷鋒，而是借助“雙11”通過“送福利”來賺錢的，其中就會賺走粉絲的錢。所以，追星可以，但要理智地追星，既要認(rèn)清明星“送福利”本質(zhì)，更要“量入為出、按需采購”。

還要特別提醒粉絲們注意的是，雖然在“雙11”支持自己偶像是件愉悅的事，但具體購物時也要擦亮自己的眼睛。一方面是防止被商家忽悠，吃虧上當(dāng)。比如先提價再降價優(yōu)惠、價格“不降反升”，說好的優(yōu)惠說沒就沒了等亂象在往年“雙11”就很常見，最近媒體又報道這些問題重現(xiàn)。雖說商家玩“貓膩”與明星關(guān)系不大，但因為瘋狂追星掉進(jìn)商家陷阱，吃虧的則是粉絲。

另一方面是，不能因為追星頭腦發(fā)熱而購買問題商品。每年“雙11”也是問題商品爆發(fā)期。最近，市場監(jiān)管總局發(fā)布消息稱，“雙11”前夕，該局專門組織開展的2018年“雙11”電子商務(wù)產(chǎn)品國家監(jiān)督專項抽查發(fā)現(xiàn)，81批次產(chǎn)品沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠家的廠名和廠址；37批次產(chǎn)品涉嫌未經(jīng)3C認(rèn)證；44批次產(chǎn)品質(zhì)量不符合強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)要求。顯然“雙11”期間的問題商品不止這些。

因此，粉絲們最好把追星和購物區(qū)別開來，不要因為瘋狂追星造成購物多花錢或者買到問題商品。雖然說喜歡某個明星是粉絲的自由和權(quán)利，別人無權(quán)干涉，但是追星的方式有很多，未必非要購買明星代言的所有產(chǎn)品，未必非要把自己變成一個“窮得要吃土”的“窮光蛋”。當(dāng)然，明星們也要珍惜自己的“羽毛”，應(yīng)該適當(dāng)提醒自己的粉絲理性消費，對自己代言的商品也要負(fù)責(zé)。

筆者以為，消費者組織、市場監(jiān)管部門以及各所高校等機(jī)構(gòu)，也要提醒粉絲群體在今年“雙11”期間理性消費，不要被明星送福利等活動所迷惑。