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    激活傳統(tǒng)成“網(wǎng)紅” “故宮熱”能否燎原?

    2019年02月22日 17:06 | 來源:新華網(wǎng)
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    上元佳節(jié),故宮夜景霸屏。在“超級大月亮”的映襯下,94年來首次夜間對外開放的紫禁城,令無數(shù)無法到現(xiàn)場的網(wǎng)友隔屏艷羨。

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    從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城里過大年”,再到賞燈“上元之夜”,故宮一次次用創(chuàng)意給大眾帶來驚喜,也俘獲了越來越多的年輕“粉絲”,讓“嚴(yán)肅”的傳統(tǒng)文化圣地?fù)u身一變成為“網(wǎng)紅”新地標(biāo)。

    “網(wǎng)紅”愛上“夜妝”

    “紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放,也是紫禁城古建筑群第一次在夜間被大規(guī)模“點亮”。“我在山東看故宮”“我在泉州看故宮”“羨慕那些搶到票的”“假裝在故宮”……19日晚的朋友圈被故宮“刷屏”了。

    金色的琉璃瓦屋頂被燈光籠罩,狹長的屋面上,燈光“繪制”的《千里江山圖》和《清明上河圖》鋪陳開來,還有戲曲縈繞在耳畔……正月十五元宵佳節(jié),故宮的炫目色彩讓人仿佛置身夢境,人們紛紛拿起手機,留下難忘的瞬間。

    近年來,不少人發(fā)現(xiàn),這座有著近600歲高齡的紫禁城變了,經(jīng)常性地“刷屏”讓故宮成為年輕人心中的“網(wǎng)紅”打卡地。

    從珍貴藏品的統(tǒng)計梳理,到故宮“文物醫(yī)院”的創(chuàng)立;從不斷擴大的開放區(qū)域,到網(wǎng)上售票后的成功限流;從古建文物的保護(hù)修復(fù),到文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏,再到“智慧故宮”的全方位設(shè)計……今日的紫禁城不再高冷,變得年輕時尚,也更可愛起來。

    近百年來首次夜間免費開放,自然一票難求,“擴容”的呼聲一浪高過一浪。故宮博物院院長單霽翔表示,明年是故宮600歲“生日”,春節(jié)期間開放面積將進(jìn)一步擴大,讓春節(jié)更有年味兒。

    文創(chuàng)“潮”你走來

    還記得那篇刷屏的《雍正:感覺自己萌萌噠》的公號文章嗎?其實,年輕人開始關(guān)注到這座古老宮殿,可以追溯到2015年發(fā)布的“每日故宮”App。在“每日故宮”里,用戶每天都會收到一個圖文藏品信息,日積月累收藏下來,就能得到一個非常豐富的“掌上故宮博物院”。

    讓故宮“活”起來,是這幾年故宮“掌門”單霽翔一直努力的重點。以“數(shù)字養(yǎng)心殿”為例,“我們用數(shù)字技術(shù),讓養(yǎng)心殿‘活起來’,讓更多的年輕人走進(jìn)數(shù)字養(yǎng)心殿,走近傳統(tǒng)文化。”他介紹。

    除了爆款“軟文”和數(shù)字科技,故宮近些年的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓很多游客慕名而來。

    故宮也能開“網(wǎng)店”?故宮也賣手機殼?有網(wǎng)友戲稱,故宮“掌門”成“店長”,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的名聲越傳越廣。紫砂套裝、兒童拼裝玩具、龍袍、披肩、花巾、傘、襪子、跳棋、月餅……年輕人不時被各種“故宮文案”“故宮段子”逗得連連稱妙,忙不迭下單。有網(wǎng)友說,“訂了故宮出的真絲睡衣,涂上故宮的口紅,搖著故宮天貓旗艦店淘的扇子,感覺自己就是皇后娘娘!”

    當(dāng)人們需要手機殼,故宮文創(chuàng)就提供480種不同樣式的手機殼。有手機就需要充電器,于是就設(shè)計了印有“正大光明”字樣的充電器。“我們還給手機配上了朝珠耳機。有人評論說,戴朝珠耳機打電話才有皇帝的感覺。”單霽翔打趣道。

    為了滿足人們“把博物館文化帶回家”的愿望,截至2017年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。2017年,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達(dá)15億元。

    傳統(tǒng)如何“復(fù)興”

    近年“故宮熱”現(xiàn)象是傳統(tǒng)文化走進(jìn)百姓生活的鮮活案例。故宮“潮”起來的背后,是無數(shù)傳統(tǒng)文化保護(hù)者和傳承者智慧創(chuàng)意的積累。專家認(rèn)為,故宮的走紅給我國各地豐富的傳統(tǒng)文化探索出了一條復(fù)興之路。

    文創(chuàng)產(chǎn)品要有文化,但更多的是創(chuàng)意。研究百姓生活,知道人們關(guān)注什么、需要什么,才知道應(yīng)該設(shè)計什么。把創(chuàng)意與文化完美融合,才是“網(wǎng)紅”故宮的精髓所在。“以前我們認(rèn)為什么美,就復(fù)制什么,卻沒有去研究人們的生活。今天我們更多地去探尋人們的生活需求,譬如把我們藏品信息挖掘出來,和人們生活需求掛鉤。”單霽翔說。

    “故宮現(xiàn)象,非常集中地體現(xiàn)了國民消費升級,不僅消費趨于多樣性,而且在精神文化消費方面的支出更多了。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求廣泛多樣,對文化體驗的參與度也越來越高。”中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉表示。

    北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為,故宮很多做法都是將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方法進(jìn)行互動融合,并且用年輕人喜歡的時尚方式進(jìn)行“活化”表達(dá)。

    “故宮活動的火爆提醒人們,居民文化消費需求已經(jīng)進(jìn)一步釋放,供給側(cè)需要進(jìn)一步加大改革力度,更好地滿足群眾需求,在激活傳統(tǒng)文化的同時,帶動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展。”魏鵬舉說。


    編輯:楊嵐

    關(guān)鍵詞:故宮 網(wǎng)紅 人們 文創(chuàng)

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