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600歲故宮與頂級(jí)網(wǎng)紅:難以復(fù)制的“逆生長”?
在與大英博物館簽約后,品源文華隨后與阿里巴巴簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作,由阿里巴巴作為平臺(tái)方推介合作商家,品源文華對(duì)大英博物館館藏品進(jìn)行IP二次開發(fā),共同開發(fā)授權(quán)產(chǎn)品。何一贊將之形容為是共贏。王飛告訴記者,運(yùn)用博物館IP開發(fā)產(chǎn)品,除了能為商品增加溢價(jià)能力,也有助于品牌貼近年輕用戶——這一群體往往是博物館等文化藝術(shù)主題的擁躉。
雖然品源文華獨(dú)家買斷授權(quán)的模式目前在國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)的博物館中幾乎罕見,但何一贊依然認(rèn)為中國博物館IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)是一片藍(lán)海:中國博物館數(shù)量眾多,有能力做展品開發(fā)授權(quán)的至少會(huì)有一兩百家;每家博物館的藏品數(shù)也足以開發(fā)很久。
復(fù)制與出海
故宮文創(chuàng)一騎絕塵,但難以復(fù)制?
如果將眼光擴(kuò)展至全國的博物館文創(chuàng)市場,故宮的網(wǎng)紅程度可謂一枝獨(dú)秀。
落差直觀反映在銷售數(shù)據(jù)上。故宮博物院目前每年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超過10億元。其他一些較為突出的博物館,比如蘇州博物館2017年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)1400余萬元,平均每年以40%至50%的幅度增長,上海博物館2017年文創(chuàng)收入為3862萬元。地方性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差距更明顯,據(jù)河南商報(bào)報(bào)道,河南博物院文博商店2017年銷售額在120萬元左右。
故宮無疑已成為國內(nèi)博物館行業(yè)做文創(chuàng)的榜樣。在博物館文創(chuàng)關(guān)注度走高,且政策層面不乏支持的大背景下,行業(yè)內(nèi)或明或暗的一個(gè)疑問是,故宮的成功可以被復(fù)制嗎?
文創(chuàng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此的回答不盡相同,多數(shù)樂觀的回答是承認(rèn)故宮一騎絕塵的地位,其余各家學(xué)習(xí)化用并努力接近。何一贊評(píng)價(jià)故宮是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)范例,雖然對(duì)其他博物館來說,做到故宮現(xiàn)在的體量并非易事。
與少林寺、秦始皇帝陵博物院合作的文創(chuàng)品牌華夏言創(chuàng)始人王琦天的觀點(diǎn)是,每個(gè)文博單位的IP打造皆是不可復(fù)制的,且并無標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為,博物館開發(fā)IP最好的方式是發(fā)揮自己的特點(diǎn)打造獨(dú)有的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。
馬繼東的答案是否定的,他認(rèn)為故宮的成功是特例。他提到了自己此前在給國家文物局組織的一次培訓(xùn)授課時(shí)所做的課堂問卷調(diào)查結(jié)果。那次全國文博系統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才培訓(xùn)班上,課堂學(xué)員的構(gòu)成是各省市博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo),或從事館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的部門負(fù)責(zé)人。根據(jù)這些學(xué)員對(duì)博物館文創(chuàng)運(yùn)營現(xiàn)狀的問卷反饋,近八成博物館有自主研發(fā)的文創(chuàng)商品,但多數(shù)停留在對(duì)少量鎮(zhèn)館之寶的淺層借鑒階段;博物館最暢銷的產(chǎn)品是旅游類紀(jì)念品,定價(jià)高昂的復(fù)制類工藝品滯銷;觀眾青睞偏低價(jià)位的文創(chuàng)產(chǎn)品,50元以下最為暢銷。有學(xué)員開玩笑說“我們館最暢銷的商品,其實(shí)是飲料”。據(jù)此,馬繼東得出的結(jié)論是絕大部分博物館的文物藝術(shù)品商店整體銷售情況都不理想,收益情況可能難以覆蓋場地、人力、研發(fā)等的運(yùn)營成本。
而即使是已成為榜樣的故宮,也存在短板。
今年夏天,大英博物館天貓旗艦店上線,在國內(nèi)火了一把。品源文華同時(shí)負(fù)責(zé)該店運(yùn)營,店鋪7月開張,還沒來得及補(bǔ)貨,下一個(gè)月的庫存也已告售罄。大英博物館天貓旗艦店目前每月銷售額在200萬元左右,據(jù)品源文華預(yù)計(jì)明年還會(huì)增加?!按蟠蟮凸懒耸袌鰸摿?。”何一贊笑言,他和團(tuán)隊(duì)自此以后就提高了對(duì)國內(nèi)市場的期望值。
單霽翔曾多次表述過要讓故宮成為世界的故宮的理念。故宮博物院官網(wǎng)中提到,要在2020年紫禁城600歲之際,讓故宮博物院“邁進(jìn)世界一流博物館行列”。“故宮還沒有將它的影響力在海外釋放出來?!焙我毁澱f。
新京報(bào)記者 朱玥怡 梁辰
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:600歲故宮 頂級(jí)網(wǎng)紅