用戶付費(fèi)熱情高漲、正版化率大幅提高、版權(quán)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)財(cái)富效應(yīng)

——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)正在崛起(深聚焦)

核心閱讀

用戶付費(fèi)模式進(jìn)入黃金期

版權(quán)財(cái)富效應(yīng)激發(fā)創(chuàng)作熱情

政府嚴(yán)厲打擊盜版營(yíng)造有利環(huán)境

用戶付費(fèi)目前支撐起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”

在北京一家IT公司上班的王驍最大的業(yè)余愛(ài)好是網(wǎng)絡(luò)追劇,從早期追美劇到后來(lái)追英劇,直到最近迷上了國(guó)產(chǎn)劇。他的手機(jī)裝了6個(gè)視頻應(yīng)用,每天晚上離線下載好,第二天上下班坐地鐵時(shí)看。目前他是兩個(gè)視頻APP的付費(fèi)會(huì)員,“只有付費(fèi)會(huì)員才能一次看全集,非會(huì)員只能每周看6集。”王驍說(shuō)。總的算下來(lái),他每年花在兩個(gè)視頻應(yīng)用上的支出超過(guò)400元。

在中國(guó),像王驍這樣愿意為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)的用戶正在快速增加,以至于海外媒體驚呼,“世界上規(guī)模最大的網(wǎng)民群體正在花錢,而且是許多錢。”現(xiàn)在,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)大約有2億用戶付費(fèi)購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容產(chǎn)品。

在2018年4月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上,愛(ài)奇藝CEO龔宇指出,自2015年以來(lái),公司的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),愛(ài)奇藝在上線一部知名劇目時(shí),短短數(shù)小時(shí)有260多萬(wàn)人付費(fèi),由于付費(fèi)太過(guò)集中,服務(wù)器竟然癱瘓,折騰了一天才恢復(fù)。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告估算,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億。報(bào)告還顯示,2014年在全部視頻用戶中只有11.7%是付費(fèi)用戶,而這一數(shù)據(jù)到2017年時(shí)已達(dá)到42.9%。2018年,僅愛(ài)奇藝一家的付費(fèi)會(huì)員數(shù)就已達(dá)到6620萬(wàn),創(chuàng)下歷史新高。

與網(wǎng)絡(luò)視頻相比,愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的網(wǎng)友雖然比例不高,但絕對(duì)數(shù)字依然可觀。截至2018年第二季度,騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)率僅為3.6%,但在線音樂(lè)付費(fèi)人數(shù)高達(dá)2330萬(wàn)人。實(shí)際上,付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯等已經(jīng)成為騰訊音樂(lè)收入的主要來(lái)源之一。熱門華語(yǔ)歌手發(fā)行的數(shù)字專輯可以賣出數(shù)百萬(wàn)份。

用戶付費(fèi)目前支撐起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。據(jù)國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元,其中,用戶付費(fèi)規(guī)模為3184億元,占比突破50%。

“中國(guó)網(wǎng)民的付費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)。”文化產(chǎn)業(yè)研究專家、北京大學(xué)教授陳少峰分析,網(wǎng)民付費(fèi)意愿的增強(qiáng)從根本上說(shuō)是居民收入在增加,“只有手里有錢,才敢花錢”;其次,移動(dòng)支付手段的普及,降低了付費(fèi)門檻,“錢花起來(lái)方便又快捷”;第三,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的重要原因,“有不少用戶就是為了看一部劇才花錢成了付費(fèi)會(huì)員”。他認(rèn)為,未來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),我國(guó)居民在文化娛樂(lè)方面的投入將進(jìn)一步增加,網(wǎng)絡(luò)用戶的付費(fèi)比例還會(huì)進(jìn)一步提高。

每天600部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),創(chuàng)作熱情在迸發(fā)

用戶付費(fèi)模式改變了長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣”的落后模式,促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購(gòu)力度。龔宇曾透露,愛(ài)奇藝8年共計(jì)支付版權(quán)費(fèi)265億元,其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內(nèi)容采購(gòu)上。數(shù)字出版企業(yè)掌閱負(fù)責(zé)人也透露,公司已經(jīng)累計(jì)支付20億元的版權(quán)費(fèi),未來(lái)還將大力購(gòu)買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言,用戶尤其是付費(fèi)用戶的數(shù)量現(xiàn)在是決定“生死”的要素。那么什么才能讓一直免費(fèi)看視頻的人自愿交錢呢?答案很簡(jiǎn)單:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。陳少峰說(shuō),現(xiàn)在只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲,還是網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué),流量越來(lái)越向少數(shù)幾部?jī)?yōu)質(zhì)作品集中。

為了擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)頻繁展開(kāi)“版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,隨之而來(lái)的是版權(quán)價(jià)格一路飆升:2002年,熱播電視劇《甄嬛傳》賣給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的價(jià)格不過(guò)是每集20萬(wàn)元,此后一些電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格猶如“坐上了火箭”,到2017年《擇天記》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格達(dá)到了每集750萬(wàn)元,而2018年《如懿傳》賣給視頻網(wǎng)站的價(jià)格已達(dá)每集900萬(wàn)元。面對(duì)如此驚人的價(jià)格,有作者發(fā)出感嘆:“誰(shuí)說(shuō)內(nèi)容不值錢?內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天來(lái)了!”

高漲的版權(quán)價(jià)格促使各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大了自制內(nèi)容的生產(chǎn)力度。網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量和質(zhì)量皆大幅提升,優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等不但在國(guó)內(nèi)贏得高收視率和好口碑,還成功“出海”,其中《白夜追兇》被美國(guó)視頻公司“網(wǎng)飛”買下海外發(fā)行權(quán),在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

反過(guò)來(lái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引更多用戶成為付費(fèi)會(huì)員。酷狗音樂(lè)CEO謝振宇表示,對(duì)于音樂(lè)用戶來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“購(gòu)買版權(quán)+內(nèi)容自制”的生態(tài),可以讓人們享受更新鮮、更多樣化的作品;對(duì)于廣大原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō),更有了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、走向臺(tái)前的機(jī)會(huì)。

許多富有才華的網(wǎng)友正是通過(guò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了人生的“逆襲”。網(wǎng)絡(luò)作家“驍騎校”曾因個(gè)人原因生活陷入困境,無(wú)奈之下嘗試寫作網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),結(jié)果“一炮打響”。他回憶說(shuō),從網(wǎng)站領(lǐng)取的第一筆稿費(fèi)1000多元,交了28元的個(gè)人所得稅,而近年來(lái)隨著他的小說(shuō)如《橙紅年代》等的點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升和被改編成熱門電視劇,他上交的個(gè)人所得稅已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的財(cái)富效應(yīng)極大激發(fā)了創(chuàng)作的熱情,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)服務(wù)乃至軟件的數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2017年一年新增的簽約網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就達(dá)到22萬(wàn)部,平均每天有600多部。2017年,全國(guó)著作權(quán)登記總量達(dá)274萬(wàn)多件,同比增長(zhǎng)36.86%。

保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新,用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是激勵(lì)創(chuàng)新

中國(guó)網(wǎng)民的付費(fèi)熱情給中國(guó)乃至全世界的創(chuàng)作者以巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。對(duì)許多國(guó)外影視公司、游戲公司等權(quán)利人而言,中國(guó)市場(chǎng)正在變成“一只會(huì)下金蛋的母雞”。

據(jù)電視紀(jì)錄片《大國(guó)利器》披露,“哈利·波特之母”英國(guó)女作家J·K·羅琳從中國(guó)收到的版稅高達(dá)1億元人民幣。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)今年10月初公布的報(bào)告指出,96%的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者欣賞的是正版音樂(lè),高于全球62%的平均水平。日本內(nèi)容產(chǎn)品流通海外促進(jìn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示,2017年度盜版DVD等在中國(guó)被沒(méi)收的數(shù)量降至2011年度的1/10以下。“在中國(guó),盜版內(nèi)容隨意觀看的狀況正在改善,”該機(jī)構(gòu)表示,“中日企業(yè)間的內(nèi)容業(yè)務(wù)正在增加。”

這些可喜轉(zhuǎn)變的背后是中國(guó)政府持之以恒地打擊盜版。據(jù)國(guó)家版權(quán)局統(tǒng)計(jì),在打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)2017”專項(xiàng)行動(dòng)中,2554個(gè)侵權(quán)盜版網(wǎng)站被關(guān)閉,71萬(wàn)條侵權(quán)盜版鏈接被刪除,276萬(wàn)件盜版制品被收繳,立案調(diào)查網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件543件,會(huì)同公安部門查辦刑事案件57件、涉案金額1.07億元。該局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“查辦大案要案的數(shù)量和處罰力度空前,重點(diǎn)監(jiān)管和專項(xiàng)整治領(lǐng)域由點(diǎn)及面,逐步深入,已經(jīng)形成了一整套有成效的反盜版監(jiān)管體系。”

中國(guó)政府打擊侵權(quán)盜版的嚴(yán)厲態(tài)度和有效措施贏得了國(guó)際社會(huì)的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)上,英國(guó)駐華大使館知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員杜濤說(shuō):“‘劍網(wǎng)行動(dòng)’是世界領(lǐng)先的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)。”

國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂說(shuō):“保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新,用好知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是激勵(lì)創(chuàng)新。中國(guó)將一如既往地與世界各國(guó)開(kāi)展版權(quán)合作,讓版權(quán)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)人民的美好生活。”(張 賀)