“雙十一”的電商銷售數(shù)據(jù),從側(cè)面表明中國消費潛力仍然巨大。正是因為有消費基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮,我國經(jīng)濟(jì)才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊。當(dāng)前,應(yīng)當(dāng)通過加大減稅降費力度等方式,保證居民可支配收入的增長,并不斷優(yōu)化制度環(huán)境,完善促進(jìn)消費的體制機(jī)制。

2018年天貓雙11最終成交額。(攝影 :人民網(wǎng) 楊波)

據(jù)統(tǒng)計,“雙十一”當(dāng)日天貓成交額達(dá)到2135億元,比去年同期增長27%,再創(chuàng)新高。其他電商平臺,如京東、蘇寧易購、拼多多等也都創(chuàng)下歷史新高,中國消費者再次展現(xiàn)出驚人的消費能力。

與往年相比,今年“雙十一”表現(xiàn)出三個方面的典型特征:一是全球化。不僅中國廠商和消費者加入這場購物狂歡,其他國家廠商和消費者也都通過全球化的平臺和供應(yīng)鏈加入進(jìn)來。二是線上+線下。線上巨頭開始整合更多的線下門店資源,形成覆蓋線上線下的立體購物網(wǎng)絡(luò),也有更多的純線下渠道開始加入,跨平臺、跨場景成為新的發(fā)展趨勢。三是技術(shù)升級。雖然電商成交額再創(chuàng)新高,但網(wǎng)絡(luò)平臺的響應(yīng)速度、物流公司的配置效率等都經(jīng)受住了考驗。

“雙十一”從無到有,既是一部中國電商的進(jìn)化史,也是一部中國零售的變遷史。它見證了中國經(jīng)濟(jì)在全球金融海嘯的沖擊中率先企穩(wěn),也見證了中國經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的漸進(jìn)過渡。通過“雙十一”這個橫切面,我們可以窺見中國經(jīng)濟(jì)的韌勁所在。

一是消費潛力巨大。今年以來,雖然整體經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)中有緩,社會消費品零售總額增長也跌至10%以下,但網(wǎng)絡(luò)零售增速卻始終保持在30%左右的增長水平,居民消費潛力更是在“雙十一”當(dāng)天得到集中釋放。

二是升級趨勢依舊持續(xù)。過去幾年,醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼是增長最快的門類,從中可以看出由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。與此同時,消費群體的年輕化和不同城市用戶的深度參與,也正成為新消費時代的重要特征。

三是基礎(chǔ)設(shè)施改善。“雙十一”見證了中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施的飛速進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)平臺從此前的卡頓、擁堵到可以輕松經(jīng)受海量流量沖擊,快遞行業(yè)從此前的拼人工、粗放經(jīng)營向數(shù)字化、智能化應(yīng)用轉(zhuǎn)變,并創(chuàng)造出了大量的就業(yè)崗位,相關(guān)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗。這些基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善,也對整個宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常強的正向外溢效應(yīng)。

當(dāng)然,我們也要看到,在經(jīng)歷了10年高速增長并不斷刷新歷史高點之后,電商平臺銷售增速已經(jīng)開始逐年放緩。以天貓為例,今年增長率已從去年的39%跌至27%,這與整體經(jīng)濟(jì)增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素,都對消費形成了制約,成為消費升級趨勢下的一個隱憂。

“中國經(jīng)濟(jì)是一片大海,而不是一個小池塘”,正是因為有消費基礎(chǔ)性作用的持續(xù)發(fā)揮,中國經(jīng)濟(jì)才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊,才能實現(xiàn)持續(xù)多年的穩(wěn)健增長。在一些發(fā)達(dá)國家進(jìn)入“低欲望社會”、經(jīng)濟(jì)增長萎靡不振的情況下,我們需要格外珍視廣大老百姓的消費欲望和消費潛能。未來應(yīng)通過加大減稅降費力度等方式,保證居民可支配收入的增長,并不斷優(yōu)化制度環(huán)境,完善促進(jìn)消費體制機(jī)制,進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力,使老百姓有錢消費、敢于消費,而不只是趕在“雙十一”這天集中消費。